本報(bào)記者 王春超
近日，亞馬遜針對(duì)蘋(píng)果電腦推出兩個(gè)軟件商店——“Mac Software”和“Mac Game”，提供包括Mac Office 2011在內(nèi)的多款軟件。這是亞馬遜首次推出以Mac為中心的“商店”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來(lái)平等的機(jī)會(huì)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商，還是手機(jī)廠商、IT巨頭都處在了同一起跑線。2008年蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了“智能終端應(yīng)用”的全新發(fā)展模式，在創(chuàng)造巨大價(jià)值的同時(shí)，也可以說(shuō)改變了通信行業(yè)。目前，不管是從開(kāi)辟新盈利點(diǎn)出發(fā)，還是從增強(qiáng)用戶(hù)粘性考慮，應(yīng)用商店已成為產(chǎn)業(yè)鏈各方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
蘋(píng)果一家獨(dú)大
2008年蘋(píng)果推出App Store應(yīng)用商店，當(dāng)時(shí)并不被看好，然而距今還不足3年時(shí)間，蘋(píng)果App Store達(dá)到了一個(gè)新的里程碑。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)應(yīng)用博客148Apps、應(yīng)用程序搜索引擎Chomp和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Chillingo聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果應(yīng)用程序數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，其中付費(fèi)應(yīng)用占比達(dá)63%，均價(jià)為3.64美元。
目前，全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)，谷歌、微軟、聯(lián)想、黑莓、諾基亞等都已擁有自己的應(yīng)用商店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果的成功也一定程度上加速了全球范圍應(yīng)用商店的發(fā)展浪潮。
與蘋(píng)果相比，現(xiàn)階段各家應(yīng)用商店還難以形成百家爭(zhēng)鳴局面。
無(wú)論從軟件數(shù)量、質(zhì)量、使用方便程度來(lái)看，其他應(yīng)用商店都難以與蘋(píng)果App Store匹敵。據(jù)悉，Windows Phone Marketplace應(yīng)用數(shù)量?jī)H為1.7萬(wàn)，谷歌Android Market應(yīng)用數(shù)量雖發(fā)展迅猛，但現(xiàn)階段也難以與蘋(píng)果抗衡。
其實(shí)，與蘋(píng)果相比，其他應(yīng)用商店落后的最關(guān)鍵因素還是模式。蘋(píng)果擁有一整套良性的循環(huán)體系，它首次提出的無(wú)縫、便捷的軟件購(gòu)買(mǎi)方式，為軟件產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)高效的商業(yè)運(yùn)作模式。在App Store出現(xiàn)之前，獨(dú)立軟件程序員基本上不可能與大型軟件公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。有了App Store，散兵游勇才會(huì)成為一股強(qiáng)大的洪流。
通過(guò)將應(yīng)用商店與終端的整合，蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了軟件開(kāi)發(fā)新契機(jī)，在這里任何人都有平等機(jī)會(huì)通過(guò)自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件獲得收入，而更有幸運(yùn)的開(kāi)發(fā)者，通過(guò)自己應(yīng)用的熱賣(mài)而致富。此外，有了應(yīng)用軟件，iPhone、iPad、iPod的強(qiáng)大功能體現(xiàn)的更加淋漓盡致。
亞馬遜全面阻擊蘋(píng)果
蘋(píng)果模式難以復(fù)制，但它的成功不可避免的刺激到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜此次推出“Mac Software”和“Mac Game”兩個(gè)應(yīng)用商店，將與蘋(píng)果推出近5個(gè)月的Mac應(yīng)用商店展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這也意味著兩家科技巨頭在軟件銷(xiāo)售領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，亞馬遜推出的這兩個(gè)應(yīng)用商店Mac主打微軟的Mac 2011 Office，而蘋(píng)果并未提供類(lèi)似下載。亞馬遜Mac Software”和“Mac Game”的銷(xiāo)售模式同蘋(píng)果Mac應(yīng)用程序商店類(lèi)似，既出售自有產(chǎn)品也銷(xiāo)售第三方Mac軟件。亞馬遜用戶(hù)還可以對(duì)已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)行再下載等，但是無(wú)法如蘋(píng)果商店購(gòu)買(mǎi)的程序那樣進(jìn)行軟件實(shí)時(shí)更新，而這些亞馬遜都留給了軟件制造商來(lái)完成。此外，一些應(yīng)用程序同時(shí)還綁定了DRM(內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù))或序列號(hào)認(rèn)證等，這些都同蘋(píng)果應(yīng)用程序商店的做法不同。
與此同時(shí)，亞馬遜正與蘋(píng)果對(duì)簿公堂，就App Store能否注冊(cè)為商標(biāo)的問(wèn)題展開(kāi)激辯。蘋(píng)果在日前提交給法院的文件中指出，“App Store”一詞并非通用詞組，因此亞馬遜無(wú)權(quán)使用這一詞。同時(shí)蘋(píng)果否認(rèn)“App Store”這個(gè)詞組的意思是銷(xiāo)售應(yīng)用程序的商店。亞馬遜提起的反訴訟稱(chēng)“App Store”是一個(gè)通用詞組，蘋(píng)果并不擁有這個(gè)詞組的獨(dú)家使用權(quán)。亞馬遜請(qǐng)求法院駁回蘋(píng)果的訴訟，并允許自己使用“App Store”來(lái)銷(xiāo)售Android應(yīng)用程序。
從目前雙方態(tài)勢(shì)來(lái)看，亞馬遜已開(kāi)始全面阻擊。此前，雙方在數(shù)字音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域均有競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，亞馬遜在美國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的份額為13.3%，而蘋(píng)果iTunes市場(chǎng)份額則高達(dá)66.2%。
內(nèi)容服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王。各大巨頭對(duì)于應(yīng)用商店的爭(zhēng)奪，無(wú)非是內(nèi)容服務(wù)上的較量。應(yīng)用商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)史冊(cè)中濃墨重彩的一筆，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必將大放異彩。因?yàn)閱渭儽绕唇K端已不足以吸引用戶(hù)，應(yīng)用已成為增強(qiáng)用戶(hù)粘性必不可少的因素。
微軟Windows Phone Marketplace高級(jí)主管托德·布利克斯近日表示，微軟正在繼續(xù)向Windows Phone Marketplace投資，使該服務(wù)更易使用、更具互動(dòng)性。此外，微軟也將向開(kāi)發(fā)者提供公平而透明的政策，改進(jìn)開(kāi)發(fā)者的體驗(yàn)。
分析公司Distimo今年4月底發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，谷歌Android Market應(yīng)用數(shù)量將在8月份超越蘋(píng)果App Store。
盡管蘋(píng)果應(yīng)用商店保持著一家獨(dú)大的地位，但市場(chǎng)迅速的發(fā)展使這種地位必然會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)百家爭(zhēng)鳴局面形成后，內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)必將愈演愈烈。