新浪科技訊 6月2日消息，格蘭仕正式對外發(fā)布“格蘭仕微波爐、生活電器、廚房電器戰(zhàn)略整合”，宣布以集團(tuán)軍作戰(zhàn)，全面出擊小家電中國市場，并高調(diào)公布格蘭仕志在謀取國內(nèi)首個小家電冠軍群的戰(zhàn)略。這是繼格蘭仕空冰洗整合之后，格蘭仕集團(tuán)發(fā)布的又一重大整合重組消息。
格蘭仕微、生、廚戰(zhàn)略整合
“2011年時國家“十二五”規(guī)劃的元年，也是格蘭仕“十二五”規(guī)劃的第一年。創(chuàng)新已經(jīng)成為格蘭仕的關(guān)鍵詞。此次戰(zhàn)略整合是把微波爐、生活電器、廚房電器從品牌、通路、架構(gòu)等方面進(jìn)行全方位整合，成立新的生活電器銷售總公司。這是一次全新的戰(zhàn)略升級，也是格蘭仕由原先的微波爐、電烤箱單項冠軍向打造“冠軍群”延伸的大戰(zhàn)略的超常規(guī)整合，更是符合時代和國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、家電市場發(fā)展趨勢的大整合。”格蘭仕執(zhí)行總裁梁昭賢表示。
格蘭仕生活電器銷售總公司總經(jīng)理趙靜稱，十二五期間，格蘭仕提出打造全球綜合性、領(lǐng)先性白電集團(tuán)，實現(xiàn)千億銷售目標(biāo)。入主家電18年，格蘭仕從0起步到近400億元銷售規(guī)模，格蘭仕用專業(yè)分工、專業(yè)制造贏取了市場和廣大消費者的認(rèn)可，已完成了企業(yè)的原始積累和可持續(xù)成長基礎(chǔ)。從400億元到1000億元，格蘭仕要用品牌、平臺、資源、通路和組織架構(gòu)的戰(zhàn)略整合，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游，從橫向到縱向的深化和拓展，實現(xiàn)企業(yè)新的飛躍和突破。
據(jù)了解，此次戰(zhàn)略整合是格蘭仕橫跨微波爐、生活電器眾多品類、廚房電器眾多品類的首創(chuàng)的全新市場戰(zhàn)略，將實現(xiàn)從單一產(chǎn)品作戰(zhàn)到多個產(chǎn)品線抱團(tuán)作戰(zhàn)，從單一產(chǎn)品的市場粗放管理向多產(chǎn)品線市場融合管理，從單一產(chǎn)品資源配置到多產(chǎn)品市場資源規(guī)?；瑢崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各管理單元的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)成共同體作戰(zhàn)，市場快速反應(yīng)和擴(kuò)張的目的。
集團(tuán)軍作戰(zhàn)搶占先機(jī) 沖刺500億
據(jù)了解，2011年小家電市場需求依然看漲，主要包括微波爐、電飯煲、電磁爐、電烤箱、電壓力鍋、電蒸爐等在內(nèi)的小家電中國市場有望延續(xù)2010年的20%的增長速度，沖擊千億元市場規(guī)模。根據(jù)此次戰(zhàn)略整合的規(guī)劃，格蘭仕微波爐、生活電器產(chǎn)品、廚房電器產(chǎn)品有信心在十二五期間完成集團(tuán)既定的350億元銷售目標(biāo)，并向500億的銷售規(guī)模沖刺。
“此次戰(zhàn)略整實行集團(tuán)軍抱團(tuán)作戰(zhàn)，對旗下多產(chǎn)品市場營銷進(jìn)行協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。經(jīng)過18年的市場歷煉和沉淀，格蘭仕已經(jīng)成為家電行業(yè)“品項最多、產(chǎn)品線最長、企業(yè)綜合實力最強(qiáng)”的三家大型綜合家電品牌之一，為戰(zhàn)略整合創(chuàng)造了良好的營銷環(huán)境和基礎(chǔ)。此次戰(zhàn)略整合，將促使格蘭仕綜合競爭力得到系統(tǒng)提升，并為格蘭仕實現(xiàn)十二五規(guī)劃目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)?！?格蘭仕生活電器銷售總公司總經(jīng)理趙靜表示。
家電觀察家表示，格蘭仕率先在小家電行業(yè)啟動業(yè)內(nèi)最長產(chǎn)品線的集團(tuán)軍作戰(zhàn)是對市場的遠(yuǎn)見，搶占了先機(jī)。如今，市場上小家電品牌大多單兵突襲。單兵突襲可以體現(xiàn)企業(yè)在單一產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，格蘭仕小家電的集團(tuán)軍作戰(zhàn)則體現(xiàn)了企業(yè)對多產(chǎn)品營銷的協(xié)調(diào)和管控能力，將多個產(chǎn)品線的優(yōu)勢資源整合進(jìn)行創(chuàng)新整合，具備抱團(tuán)發(fā)展的新優(yōu)勢，容易對市場產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力。
白電航母起航 謀國內(nèi)首個冠軍群
戰(zhàn)略發(fā)布會上，格蘭仕稱，微、生、廚戰(zhàn)略整合將以白電企業(yè)實力為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新技術(shù)為支持，以創(chuàng)新營銷為對中國市場進(jìn)行攻城拔寨的落點，將由原先的微波爐單項冠軍向打造“冠軍群”延伸，力爭在十二五結(jié)束之年，在微波爐冠軍品項基礎(chǔ)上，實現(xiàn)包括生活電器產(chǎn)品電烤箱、芽王煲、電開水瓶、電水壺和廚房電器產(chǎn)品在內(nèi)的多產(chǎn)品冠軍目標(biāo)，謀劃國內(nèi)首個小家電行業(yè)冠軍群品牌的偉大藍(lán)圖。此舉也標(biāo)志著格蘭仕集團(tuán)向全球白電航母進(jìn)軍的全新起航。
格蘭仕透露，此次戰(zhàn)略整合將以科技創(chuàng)新為技術(shù)支持，將延續(xù)格蘭仕微波爐UOVO、格蘭仕芽王煲的創(chuàng)新DNA，進(jìn)一步構(gòu)建格蘭仕小家電創(chuàng)新的技術(shù)高地，為廣大消費者提供更多、更智能的高能效產(chǎn)品。整合之后，格蘭仕將大力推進(jìn)專賣店建設(shè)、賣場國際化建設(shè)、渠道下沉等一系列自選動作，形成沖刺冠軍群的市場合力。
業(yè)內(nèi)專家表示，格蘭仕微波爐已成為眾所周知的世界冠軍，生活電器經(jīng)過積極進(jìn)攻，已經(jīng)突破電烤箱產(chǎn)銷全球第一，廚房電器產(chǎn)品雖剛起步，但具有顛覆市場的能力，格蘭仕“冠軍群”正在逐步成型。格蘭仕微波爐、生活電器、廚房電器此次啟動超常規(guī)的戰(zhàn)略整合，采取集團(tuán)軍作戰(zhàn)，以創(chuàng)新營銷打頭陣，對市場和終端形成快速爭搶，必將對小家電中國市場產(chǎn)生巨大影響。他猜測，格蘭仕此舉將掀起中國小家電新一輪的集團(tuán)軍作戰(zhàn)風(fēng)潮。