（萬學）北京時間7月6日消息，據(jù)國外媒體報道，戴爾正準備推出一個新的名為“More You”（做更豐富多彩的你）的營銷宣傳計劃，該宣傳計劃強調戴爾用戶的自我認同，旨在把該公司重新塑造成一種生活方式品牌。
在設計和性能方面，戴爾電腦并沒有像蘋果那樣具有獨特鮮明的個性。但是，戴爾的新宣傳計劃側重強調用戶使用戴爾電腦所做的事情，戴爾首席營銷官鮑爾-亨利-費蘭德（Paul-Henry Ferrand）稱。這部“More You”廣告就是要讓用戶一看到他們的電腦，就會感覺到“我的生活就在它之上?！?br /> “我們找到了我們的價值定位。”費蘭德在一次采訪中說，“一年前，消費者并不知道我們在消費者電腦市場中代表什么?，F(xiàn)在，我們強調讓消費者無縫連接其數(shù)字生活中，這種服務是獨一無二的，是很有價值的?！?br /> 早在去年11月，戴爾就開始了一次大型品牌宣傳活動。此次宣傳活動的目的是從質量、穩(wěn)定性、安全性以及與消費者的親密關系等方面來區(qū)分該公司的產(chǎn)品。這次宣傳活動有效地提升了戴爾在消費者中的知名度。
在過去，戴爾依賴八個不同的品牌作支撐?，F(xiàn)在，它只專注于三個消費者品牌。Inspiron品牌專注于休閑消費者，XPS關注講求性能的人，Alienware則以游戲玩家為中心。這些品牌的受眾就是Y代人（即現(xiàn)在的青少年）、有孩子的家庭、富裕的職場人士和游戲玩家。這種專注度使得戴爾在消費者電腦市場上連續(xù)兩個季度出現(xiàn)盈利?！拔覀儾幌氚鼣堃磺校纤械南M者?！贝鳡栂M者部門副總裁提姆-彼得斯（Tim Peters）說。
這個新的宣傳計劃側重突出各個不同的用戶以及他們使用戴爾電腦做什么?！跋M者讓我們意識到，我們能夠成為一個塑造身份的品牌。”費蘭德說，“就像奧迪一樣，他們就創(chuàng)造了一個生活方式品牌，將消費者的身份與品牌聯(lián)系起來了?！痹凇拔业纳罹驮谒稀崩砟畹闹敢?，戴爾以消費者為中心，試圖把戴爾打造成一個“能與消費者進行情感溝通”的品牌，費蘭德說。
在宣揚它的生活哲學時，戴爾說，“我們的生活就在我們的設備中。技術是無處不在的，它讓我們能夠追求和實現(xiàn)我們的業(yè)余愛好、生活目標和人生抱負。技術只是一種手段。因此，重要的不是技術，而是你利用技術做的事情。我們提供技術是為了讓人們做更多的事情，做更多讓他們顯得與眾不同的事情。這一切都包含在了我們的主題思想中：做更豐富多彩的你?！?br /> 這個宣傳計劃中的各個廣告片將會以用戶的第一個名字為標題，并演示他們如何使用他們的筆記本、臺式電腦或平板電腦和智能手機。這些廣告將會用戴爾拼寫自己品牌名稱的字體來書寫一個人的名字。例如，有一個廣告的標題為“莎拉”，她是一位Inspiron用戶，該廣告最后總結說，“這就是我，賈斯汀-比伯（Justin Bieber）的忠實粉絲?！绷硪徊侩娨晱V告片則重點表現(xiàn)一個女孩，她說，“它幫助我始終注視著我的男朋友，即使在他不知道他是我男朋友的時候。”一位植物愛好者瑪雅說，“它讓我的心中始終裝著植物，無論我在哪里?！边€有一部廣告片，是一位父親看著自己孩子的繪畫作品說，“讓她每天創(chuàng)造出杰作吧?！?br /> “所有這些廣告充滿了溫馨的人性光輝。”費蘭德說，“這就是我們努力體現(xiàn)的東西。它讓你真正見識到了這些人的生活?！?br /> 費蘭德說，在與蘋果等競爭對手競爭的過程中，戴爾對自己有非?？量痰囊?。“我們幫助人們追求他們的愛好，并努力做一個生活方式品牌?！彼f，“我們的許多競爭對手都在談論技術。但是我們只希望擁有一個談論人的平臺?！?