爭奪家電業(yè)最后一塊利潤奶酪
一周內發(fā)生兩起小家電并購案似乎在意料之外，但又在情理之中。7月11日，飛利浦正式宣布收購奔騰電器，預計將于今年第四季度完成，交易金額約為25億。無獨有偶，一天之后，愛仕達與步步高簽訂協議，支付2288萬元人民幣收購后者小家電業(yè)務。
業(yè)內預計，2010- 2013年國內小家電市場規(guī)模的年均復合增長率為13.5%。到2020年，國內潛在市場收入將達1760億元，小家電行業(yè)的增長速度將遠超整體家電行業(yè)增長。面對“中國家電業(yè)最后一塊利潤奶酪”，大批企業(yè)競相爭奪，并購案件不斷上演。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，小家電已經進入充分競爭階段的中后期，市場份額已經被主要企業(yè)占據，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來越小。
小家電行業(yè)競爭加劇
7月11日，飛利浦正式宣布收購奔騰電器，預計將于今年第四季度完成，交易金額約為25億。這是繼今年2月份法國小家電巨頭賽博集團收購蘇泊爾后，國內小家電領域在年內發(fā)起的第二起跨國并購案。
飛利浦大中華區(qū)董事長、執(zhí)行副總裁孔祥輝表示，通過收購奔騰將大力拓寬飛利浦在中國的產品線。業(yè)內人士分析，奔騰能夠彌補飛利浦在生活小家電方面的欠缺。奔騰在三四線市場成熟的營銷體系又能夠幫助徘徊在一二線市場的飛利浦打入三四線市場。
無獨有偶，也就是飛利浦宣布收購奔騰一天后，愛仕達與步步高家用電器簽訂了《資產收購及轉讓協議》，愛仕達以人民幣2288萬元的價格收購東莞步步高家用電器有限公司小家電業(yè)務相關資產。
早在今年3月步步高宣布退出小家電業(yè)務之后，愛仕達就已準備接盤。愛仕達高管曾公開表示，“進軍小家電，是迫于上市公司利潤的壓力”，希望通過收購“未來小家電帶來的收入和利潤能與炊具相當”。
寡頭局面漸趨形成
近年來，國內家電行業(yè)的并購案已發(fā)生多起，如法國賽博集團收購蘇泊爾、愛仕達收購步步高小家電業(yè)務等。為何小家電行業(yè)并購案件頻頻發(fā)生？
羅清啟指，小家電已經進入充分競爭階段的中后期，市場份額已經被主要企業(yè)占據，份額小的企業(yè)開始逐漸退出，收購兼并現象開始頻繁。
而收購將出現兩個階段，第一個階段為行業(yè)內的收購，即小家電收購小家電；第二個階段為跨行業(yè)的收購，即大家電收購小家電。
相對于彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電，小家電行業(yè)的技術與資金門檻較低，使得眾多廠商趨之若鶩，外資進入，競爭異常激烈。價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)此起彼伏，市場趨向飽和。與此同時，小家電產品的合格率、性能穩(wěn)定性、電氣安全性等一直未能妥善解決的問題就暴露得越來越嚴重，再加上同質化競爭態(tài)勢加劇，使得中國小家電行業(yè)平均利潤越來越低。
盡管如此，小家電的利潤率仍舊高于大家電，也是吸引資本的重要原因。分析預計，2010-2013年，國內小家電市場規(guī)模的年均復合增長率為13.5%。到2020年，國內潛在市場收入將達到人民幣1760億元。在政府刺激政策以及房地產和保障房開發(fā)推動下，小家電行業(yè)的增長速度將超出整體家電行業(yè)的增長。
有業(yè)內人士表示，小家電市場在一輪品牌收購和整合之后，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來越小。
采寫：南都記者 汪小星
實習生 余婷