AMD已經(jīng)拿下索尼PS4、微軟Xbox720等新款游戲機(jī)ASIC訂單，未來也將搶進(jìn)智能電視及機(jī)頂盒等市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)服務(wù)及ASIC廠來說，將帶來不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

AMD早在一年多前就已公開討論進(jìn)入ASIC市場(chǎng)的策略理念，SCBU部門在去年底就已經(jīng)組成，而超微現(xiàn)在正式宣布SCBU部門正式成軍，一來是已經(jīng)有成績(jī)可對(duì)外宣布，二來是想要結(jié)合包括ARM在內(nèi)的異質(zhì)系統(tǒng)架構(gòu)(HSA)，擴(kuò)大在非PC之外的芯片市場(chǎng)占有率。

AMD全球事業(yè)資深副總裁LisaSu表示，計(jì)算機(jī)運(yùn)算在未來十年的創(chuàng)新，立基于硬件、軟件、系統(tǒng)等三方的整合，超微SCBU可以提供OEM廠先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及提供客制化ASIC單芯片，客戶的產(chǎn)品可因此提供差異化的解決方案。

AMDSCBU部門的成功案例，就是替索尼新一代游戲機(jī)PS4量身訂制一款加速處理器(APU)，該芯片有許多功能都是因應(yīng)索尼需求而加入，包括開創(chuàng)性使用8GBGDDR5為標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)存。另外，包括任天堂WiiU及微軟即將推出的Xbox720等，內(nèi)建核心處理器或繪圖芯片也是由AMD提供。

由AMD結(jié)合ARM、高通、三星、聯(lián)發(fā)科等合組異質(zhì)系統(tǒng)架構(gòu)基金會(huì)聯(lián)盟，也將為超微SCBU部明及ASIC帶來新機(jī)會(huì)。AMD指出，SCBU部門將采用靈活的單芯片設(shè)計(jì)理念，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)型及特定客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造客制化ASIC方案，除了游戲機(jī)外，未來還會(huì)搶進(jìn)機(jī)頂盒、智能電視、平板電腦、高效能運(yùn)算系統(tǒng)、基礎(chǔ)建設(shè)等市場(chǎng)。

AMD搶進(jìn)客制化ASIC市場(chǎng)，由于擁有龐大的處理器運(yùn)算、繪圖運(yùn)算等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加上與ARM的深度合作，在IBM、德儀、富士通等相繼淡出ASIC市場(chǎng)之際，超微的確獲得不少OEM廠青睞。而AMD已預(yù)告要搶進(jìn)智能電視ASIC市場(chǎng)，除了影響聯(lián)發(fā)科、晨星、瑞昱等業(yè)者的接單，對(duì)ASIC廠商也造成更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。