不過(guò)讓我覺(jué)得有點(diǎn)驚訝的是，產(chǎn)業(yè)界是如此深信尚未成形的超高畫質(zhì)電視(Ultra High Definition TV，UHDTV)市場(chǎng)不會(huì)重蹈 3D電視的覆轍；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的顯示器產(chǎn)業(yè)資深分析師Sweta Dash在今年稍早的一篇評(píng)論中即表示：“3D電視失敗的教訓(xùn)將會(huì)讓4K電視迎向更光明的未來(lái)?！?

等一下….消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)到底從 3D電視學(xué)到了什么教訓(xùn)？他們學(xué)到了不能忽略消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)于只是為了看電視、就得戴上一個(gè)“設(shè)備”(就是那不舒服的3D眼鏡)的抗拒嗎？他們可知道，盡管產(chǎn)業(yè)界精心策劃各種行銷手法，要改變消費(fèi)者的基本行為仍是非常困難？

3D眼鏡“不舒服”就足以讓3D電視負(fù)分滾粗

或者他們是否了解，新的電視技術(shù)(無(wú)論是3D或是超高畫質(zhì))需要豐富、大量、多樣、適合且可負(fù)擔(dān)得起的“內(nèi)容”(消費(fèi)者就是從中判定他們花的錢是否值得)，才能真正在市場(chǎng)上無(wú)所不在？那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能在少數(shù)幾個(gè)可選擇的頻道上觀看，也不會(huì)被收進(jìn)藍(lán)光光盤，因?yàn)橐坏┠切┭b置被稱為“電視機(jī)”，消費(fèi)者就會(huì)預(yù)期3D或超高畫質(zhì)節(jié)目能透過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由取得。

但最重要的是，我懷疑產(chǎn)業(yè)界是否真正了解，電視制造商不顧一切地發(fā)展業(yè)務(wù)(并致力不讓他們賣出去的每一臺(tái)電視虧錢)，并不代表他們也可以樂(lè)觀地認(rèn)定消費(fèi)者也會(huì)買帳。

為何3D不行、4K行？

先把我的偏見(jiàn)擺到一邊，我詢問(wèn)市場(chǎng)分析師們，是否認(rèn)為產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)從 3D電視挫敗學(xué)到了教訓(xùn)；然后我又問(wèn)他們，為何會(huì)相信 UHDTV 將會(huì)有完全不同的命運(yùn)。對(duì)此IHS的Dash指出，“缺乏內(nèi)容、高價(jià)位以及不便利的技術(shù)”是 3D電視無(wú)法以利基型產(chǎn)品崛起的理由。

另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group的分析師Ben Arnold也同意以上看法，他指出，配戴 3D眼鏡：“對(duì)消費(fèi)者觀看內(nèi)容造成了妨礙；它讓消費(fèi)者對(duì)于該從何處取得3D內(nèi)容感到困惑，內(nèi)容可取得性是非常分散的。”此外他指出，消費(fèi)者的教育與行銷是 另一個(gè)問(wèn)題：“許多消費(fèi)者不了解他們其實(shí)還是可以把他家的3D電視當(dāng)普通電視看，不用戴3D眼鏡。”

Arnold也坦承了一件業(yè)界鮮少有人承認(rèn)的事情：“整個(gè)產(chǎn)業(yè)界都被卷進(jìn)了一股毀滅力量，”因此所有人都朝同一個(gè)方向前進(jìn)，希望能挽救衰退的電視銷售量。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Envisioneering 的研究員Richard Doherty表示：“以家用電視的尺寸，3D電視的好處難以從那些缺點(diǎn)(昂貴、需要裝電池的3D眼鏡、低亮度的顯示器)中突顯出來(lái)?！彼赋?，主動(dòng)快門式的3D電視應(yīng)該具備高兩倍的兩度，對(duì)任何人來(lái)說(shuō)，若在不配戴3D眼鏡的情況下于室內(nèi)觀看3D電視機(jī)，效果都非常差。

3D顯示到目前為止在電影院里取得的成功經(jīng)驗(yàn)，并未能復(fù)制到家里的3D電視上，Doherty解釋，原因是在電影院中，3D影片是在亮度被控制的環(huán)境下播放，而且：“每個(gè)人都配戴了3D眼鏡，而且?guī)缀鯖](méi)人會(huì)把頭動(dòng)來(lái)動(dòng)去或到處亂走。”但在家里，情況完全不同。

Doherty 堅(jiān)信：“超高畫質(zhì)技術(shù)有許多理由不會(huì)面臨以上問(wèn)題?！彼赋?，UHDTV提供的是“實(shí)際的臨場(chǎng)感”體驗(yàn)，其分辨率等同于35mm~70mm的影片畫質(zhì)，每個(gè)人都看得到；他指出，無(wú)論是47、60或85寸的大電視，或是較小尺寸的新一代筆電、臺(tái)式機(jī)，都將支持4K超高畫質(zhì)視為標(biāo)竿，超高畫質(zhì)時(shí)代即將來(lái)臨。

而且，NPD的Arnold與IHS的Dash指出，UHDTV與3D電視最大的不同點(diǎn)之一就是：“再也不需要戴眼鏡。”這當(dāng)然無(wú)須多言…但是，UHDTV內(nèi)容的可取得性如何？

UHDTV誕生時(shí)機(jī)正好？

在這方面，Dash認(rèn)為沒(méi)有什么問(wèn)題：“許多電視品牌正在積極運(yùn)作提供超高畫質(zhì)內(nèi)容，無(wú)論是將現(xiàn)有內(nèi)容畫質(zhì)升級(jí)、或是創(chuàng)造適合的超高畫質(zhì)內(nèi)容；日本已經(jīng)打算最快在2014年開(kāi)始提供超高畫質(zhì)廣播，比原先的計(jì)劃提早了兩年。此外，4K攝影機(jī)已經(jīng)問(wèn)世，可支持4K內(nèi)容的創(chuàng)作；市面上也開(kāi)始看得到一些4K電影?！?

然而，這類的技術(shù)升級(jí)，可能在消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)這廂衍生過(guò)多的期待；到底更多樣化的超高畫質(zhì)內(nèi)容──就如同體育頻道業(yè)者一開(kāi)始在4K領(lǐng)域所創(chuàng)作的──會(huì)多快的時(shí)間內(nèi)透過(guò)廣播節(jié)目廣泛提供，仍有待觀察。

根據(jù)業(yè)界消息，ESPN首席技術(shù)官Chuck Pagano在接受訪問(wèn)時(shí)曾表示：“現(xiàn)在要說(shuō)我對(duì)4K發(fā)展前景感覺(jué)樂(lè)不樂(lè)觀還太早，我有點(diǎn)像是仍走在半路上?！彼赋?，他并不相信消費(fèi)者可以分辨出 4K電視與1080p高畫質(zhì)電視畫面的差異，就連他跟他的同事們把兩臺(tái)55寸屏幕擺在一起試圖比較兩種畫面的不同，也是分不太出來(lái)。

電影頻道HBO前任首席技術(shù)官、現(xiàn)已推修的Bob Zitter在今年稍早時(shí)曾表示，他：“很懷疑消費(fèi)者會(huì)想購(gòu)買4K超高畫質(zhì)電視?！盳itter指出，4K畫面至少要透過(guò)60寸以上的屏幕觀賞效果才會(huì)好，但大多數(shù)消費(fèi)者并沒(méi)有那么大的客廳可以擺那么大的電視；因此他表示，除非有多數(shù)觀眾家中擁有4K電視機(jī)，否則HBO不會(huì)輕易開(kāi)始提供超高畫質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)然，還是有一些愛(ài)好嘗鮮者會(huì)搶先采購(gòu)超高畫質(zhì)電視，就像那些客廳桌子上早就擺了一堆3D眼鏡的發(fā)燒友一樣。而NPD的Arnold表示，高畫質(zhì)電視 (HDTV)在2005年至2007年于美國(guó)市場(chǎng)掀起第一波銷售熱潮，若以電視機(jī)平均7~10年的產(chǎn)品壽命來(lái)看，超高畫質(zhì)電視正遇上電視汰換潮的大好時(shí)機(jī)。

所以，盡管要適當(dāng)享受超高畫質(zhì)電視得忍受大尺寸屏幕的不便，建立免費(fèi)的超高畫質(zhì)電視內(nèi)容也有待時(shí)日，再加上目前超高畫質(zhì)電視產(chǎn)品仍然價(jià)格高昂，超高畫質(zhì)電視還是可能因?yàn)闄C(jī)緣巧合而崛起──誰(shuí)叫它們剛好誕生在這個(gè)大多數(shù)消費(fèi)者正準(zhǔn)備采買新電視的時(shí)候！