芯片里的秘密：白牌平板電腦之全志
[導(dǎo)讀]深圳白牌平板電腦市場的快速崛起，最大的推動(dòng)力無疑是集成電路設(shè)計(jì)公司（以下簡稱芯片原廠），他們處于行業(yè)的金字塔塔尖，推動(dòng)和決定著行業(yè)的命運(yùn)。但是對(duì)中國芯片原廠而言，技術(shù)并不是唯一決定性因素，與國際巨頭相
深圳白牌平板電腦市場的快速崛起，最大的推動(dòng)力無疑是集成電路設(shè)計(jì)公司（以下簡稱芯片原廠），他們處于行業(yè)的金字塔塔尖，推動(dòng)和決定著行業(yè)的命運(yùn)。但是對(duì)中國芯片原廠而言，技術(shù)并不是唯一決定性因素，與國際巨頭相比較，這些技術(shù)還稍遜一籌。這些芯片流行或者芯片原廠的崛起，很大程度上源于他們對(duì)市場的正確判斷，進(jìn)而實(shí)行精確市場定位的勝利。因此，筆者系列文章將從市場角度來觀察中國芯的發(fā)展。此篇文章為系列文章第一篇，先談一談炙手可熱的全志科技。
黑馬崛起
如果說蘋果開創(chuàng)了平板電腦藍(lán)海，而全志則開創(chuàng)了深圳平板電腦的真正意義上的第一個(gè)高潮。2011年底，基于CortexA8核心的全志A10面世，主頻提升至1G，采用Mali-400GPU，號(hào)稱可以播放2160P電影，使得平板電腦從之前的“玩具”變成一個(gè)可使用的工具。
其后全志又推出改進(jìn)版全志A13，最終在低端市場成功超越瑞芯微RK29XX系列，牢牢占據(jù)著低端市場出貨量第一的位置，成為平板電腦芯片領(lǐng)域一匹黑馬。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年國產(chǎn)芯片出貨約1200萬左右，而2012年出貨飆升至6000萬，其中全志科技貢獻(xiàn)約2200萬顆，占據(jù)超過1/3市場份額，極大地推動(dòng)著深圳平板電腦的興起。
全志A10/A13大獲成功有多方面因素，深層次原因在于Cortex A8核心比此前ARM9/ARM11核心性能上有本質(zhì)上飛躍和提升，滿足了消費(fèi)者對(duì)平板電腦最基本的需求，保證了最基本的用戶體驗(yàn)，是低端平板電腦市場爆發(fā)的“引爆點(diǎn)”。而全志A10/A13能夠形成對(duì)競爭對(duì)手優(yōu)勢，既有市場環(huán)境因素，也有全志本身戰(zhàn)略因素，還與主要競爭對(duì)手瑞芯微戰(zhàn)略選擇有關(guān)。
在市場環(huán)境方面，前期只有全志A10和瑞芯微RK2918兩顆基于CortexA8處理器，此外還有晶晨8726—M，基于Cortex A9核心，但是晶晨電子當(dāng)時(shí)定位于品牌而非低端市場，在價(jià)格方面不具有競爭力，同時(shí)對(duì)深圳白牌支持力度不夠。威盛動(dòng)作緩慢，主力還是基于ARM11核心的VIA8650，炬力此時(shí)還沒進(jìn)入市場，因此給全志和瑞芯微非常好的機(jī)遇。
2011年下半年到2012年初，全志A10和瑞芯微RK2918競爭不分上下，但是其后全志和瑞芯微采取了不同的市場策略，最終全志A10/A13在低端市場取得對(duì)瑞芯微RK29XX系列優(yōu)勢，奠定了低端市場霸主地位。那么，到底當(dāng)時(shí)雙方基于那么判斷，采取哪些策略和行動(dòng)，導(dǎo)致了后來的市場結(jié)果，筆者根據(jù)后來情況，作出如下判斷。
2012年第二季度，全志推出全志A10精簡版全志A13，性能和功耗降低，集成度更高，此外還有一個(gè)很重要的改變，全志A13采用eLQFP176封裝，貼片生產(chǎn)和售后維修更方便?；诖饲叭続10的成功，全志決定提前進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，全志A13主控芯片定價(jià)于前所未有的5美金，與當(dāng)時(shí)威盛基于arm11核心的VIA8650相當(dāng)。這顆芯片其后以橫掃一切的姿勢，在2012年深圳平板電腦低端市場占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢。
從后續(xù)市場發(fā)展來看，當(dāng)時(shí)瑞芯微對(duì)形勢有一定誤判，那就是低估了單核A8生命力。此時(shí)瑞芯微已經(jīng)把大部分精力投入雙核A9研發(fā)，后來命名為RK3066，分散了瑞芯微在低端市場精力。在全志推出全志A13同時(shí)，瑞芯微也推出RK2918精簡版RK2906，兩者可以共板，此時(shí)競爭優(yōu)勢已經(jīng)向全志A13傾斜。因此在當(dāng)時(shí)雙方的戰(zhàn)略選擇上，全志選擇固守Cortex A8，精力集中在全志A13，用價(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場，而瑞芯微選擇了向雙核CortexA9挺進(jìn)，導(dǎo)致了在低端市場的被動(dòng)。從后續(xù)市場發(fā)展來看，Cortex A8流行時(shí)間大大超出市場預(yù)期，直到現(xiàn)在，全志A13仍然是低端市場首選，鞏固了全志的勝利果實(shí)。
再創(chuàng)輝煌
全志A13在中低端市場的極大成功之后，吹響了向中高端進(jìn)軍的號(hào)角，但是主要競爭對(duì)手瑞芯微已經(jīng)搶占了先機(jī)。而在瑞芯微選擇Cortex A9核心后，全志選擇了Cortex A7，既有基于Cortex A7核心高效性的考慮，同時(shí)也是為未來發(fā)展需要，也避免了國產(chǎn)芯片之間更大的同質(zhì)化。
ARM官方數(shù)據(jù)描述：ARM Cortex?-A7 MPCore?處理器是ARM迄今為止開發(fā)的最有效的應(yīng)用處理器，理論上Cortex A7核心比前一代Cortex A9核心功耗降低20-30%，目前聯(lián)發(fā)科主力芯片MT6589系列便是基于Cortex A7核心，而采用Cortex A9核心的四核NVIDIA Tegra3曾因發(fā)熱太大而廣遭詬病。全志選擇Cortex A7另一個(gè)重要原因便是后續(xù)可無縫兼容Cortex-A15，滿足未來CPU Cortex-A15A7大小核架構(gòu)的發(fā)展趨勢。
2012年12月，全志攜手國內(nèi)數(shù)碼品牌昂達(dá)宣布發(fā)布四核Cortex A7核心處理器全志A31，這是首款國產(chǎn)四核平板處理器。全志A31基于CortexA7核心，最高主頻1.4GHz，配備PowerVRSGX544MP2 GPU，支持4K×2K高清解碼，采用40納米工藝。全志A31強(qiáng)勁的性能和對(duì)Retina視網(wǎng)膜的支持，以及超高性價(jià)比，獲得眾多9.7寸中高端平板采用。
2013年3月，全志再度重磅出擊，發(fā)布業(yè)界首款專注于Phablet的四核處理器A31s，更低功耗，更高集成度，可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的語音通信及與基帶的無縫對(duì)接。盡管在Phablet領(lǐng)域競爭對(duì)手是強(qiáng)大的聯(lián)發(fā)科，不過與聯(lián)發(fā)科MT8389比較，全志A31s也有自己的優(yōu)勢。由于A31s采用Power VR SGX544 MP2，雙核八管線，而MT8389采用的是Power VR SGX544，單核四管線，因此全志A31s在視頻解碼和游戲性能方面更勝一籌，而視頻和游戲顯然對(duì)平板電腦而言至關(guān)重要。
2013年4月，全志宣布雙核A20已經(jīng)開始量產(chǎn)，A20與A10管腳兼容，是一款全志用來加強(qiáng)低端市場的芯片。根據(jù)ARM官方數(shù)據(jù)，Cortex A7核心性能大約比Cortex A8核心提高50%，顯然采用雙核A7的全志A20比單核A8的全志A10/13性能上將有大幅提升，有助于全志鞏固低端市場優(yōu)勢。從市場反饋來看，2013年第二季度采用全志A20新品大量出現(xiàn)。
2013年8月16日，有臺(tái)灣媒體電子時(shí)報(bào)從產(chǎn)業(yè)鏈方面得到消息稱全志已經(jīng)成功打入了聯(lián)發(fā)科的老家臺(tái)灣，成功拿到了微星的訂單，目前微星旗下的平板已經(jīng)開始使用全志的處理器了，其中7英寸的Primo73平板采用的是全志A20處理器，而7.85英寸的Primo 81使用的全志A31處理器，9.7英寸的Enjoy91平板則采用了全志A31s處理器，另外最近發(fā)布的9.7英寸Primo93也會(huì)采用全志的產(chǎn)品。此外全志還在積極跟Acer接觸，未來拿下Acer的訂單應(yīng)該也不是什么大問題。另外還有消息稱華碩在下半年推出的8英寸產(chǎn)品也會(huì)采用全志處理器，但具體型號(hào)不詳。
隨著在平板領(lǐng)域的成功，全志也把優(yōu)勢帶向智能終端，第一款風(fēng)靡全球的Androidcast智能電視棒MK802采用全志A10，至今仍受到眾多消費(fèi)者的追捧和喜愛，2013年7月阿里聯(lián)手華數(shù)傳媒發(fā)布的“華數(shù)彩虹”盒子采用全志A20雙核芯片。2013年8月PPTV發(fā)布PPLink采用全志A10S，這是一款專為流媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)的芯片，在接下來更多智能終端產(chǎn)品中會(huì)看到它身影。[!--empirenews.page--]
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年全志芯片出貨量超過2000萬顆，已經(jīng)接近2012年全年出貨量，比去年同期增長近一倍。如果單純以出貨量衡量，全志已經(jīng)穩(wěn)居全球平板IC芯片出貨量首位，這既是國產(chǎn)芯片的進(jìn)步與驕傲，也是深圳數(shù)碼行業(yè)在全球重要影響力的明證。
爭得翹楚
隨著深圳平板電腦行業(yè)的快速發(fā)展，芯片原廠之爭也逐漸明朗。在國產(chǎn)芯片競爭中，全志與瑞芯微維系著雙雄爭霸的局面，其它芯片原廠已經(jīng)幾乎沒有改變格局的機(jī)會(huì)和實(shí)力。全志在低端憑借A13大獲全勝，并通過A31/A31s/A20搶占了單雙四核產(chǎn)品線最齊全的先機(jī)。全志目前最關(guān)鍵任務(wù)，是如何進(jìn)一步擴(kuò)大和保持對(duì)瑞芯微優(yōu)勢，從而奠定與國際巨頭競爭的基礎(chǔ)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，行業(yè)人士多數(shù)認(rèn)為帶通訊功能的全功能平板將是未來主流，而在這個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)者無疑是“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科，如何有效與聯(lián)發(fā)科競爭便成為全志科技的最大考驗(yàn)。依據(jù)筆者的判斷，短期聯(lián)發(fā)科對(duì)深圳平板市場影響并不會(huì)太大，原因在于目前Wifi Only平板占據(jù)市場份額8成左右，通訊功能平板只占有不到20%市場，而且低端通話平板目前主要采用的是AP加2G通話模塊方式。未來WifiOnly市場空間依舊巨大，全志仍然有足夠的空間和時(shí)間來積累和發(fā)展，從而獲得與國際巨頭競爭的實(shí)力。
黑馬崛起
如果說蘋果開創(chuàng)了平板電腦藍(lán)海，而全志則開創(chuàng)了深圳平板電腦的真正意義上的第一個(gè)高潮。2011年底，基于CortexA8核心的全志A10面世，主頻提升至1G，采用Mali-400GPU，號(hào)稱可以播放2160P電影，使得平板電腦從之前的“玩具”變成一個(gè)可使用的工具。
其后全志又推出改進(jìn)版全志A13，最終在低端市場成功超越瑞芯微RK29XX系列，牢牢占據(jù)著低端市場出貨量第一的位置，成為平板電腦芯片領(lǐng)域一匹黑馬。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年國產(chǎn)芯片出貨約1200萬左右，而2012年出貨飆升至6000萬，其中全志科技貢獻(xiàn)約2200萬顆，占據(jù)超過1/3市場份額，極大地推動(dòng)著深圳平板電腦的興起。
全志A10/A13大獲成功有多方面因素，深層次原因在于Cortex A8核心比此前ARM9/ARM11核心性能上有本質(zhì)上飛躍和提升，滿足了消費(fèi)者對(duì)平板電腦最基本的需求，保證了最基本的用戶體驗(yàn)，是低端平板電腦市場爆發(fā)的“引爆點(diǎn)”。而全志A10/A13能夠形成對(duì)競爭對(duì)手優(yōu)勢，既有市場環(huán)境因素，也有全志本身戰(zhàn)略因素，還與主要競爭對(duì)手瑞芯微戰(zhàn)略選擇有關(guān)。
在市場環(huán)境方面，前期只有全志A10和瑞芯微RK2918兩顆基于CortexA8處理器，此外還有晶晨8726—M，基于Cortex A9核心，但是晶晨電子當(dāng)時(shí)定位于品牌而非低端市場，在價(jià)格方面不具有競爭力，同時(shí)對(duì)深圳白牌支持力度不夠。威盛動(dòng)作緩慢，主力還是基于ARM11核心的VIA8650，炬力此時(shí)還沒進(jìn)入市場，因此給全志和瑞芯微非常好的機(jī)遇。
2011年下半年到2012年初，全志A10和瑞芯微RK2918競爭不分上下，但是其后全志和瑞芯微采取了不同的市場策略，最終全志A10/A13在低端市場取得對(duì)瑞芯微RK29XX系列優(yōu)勢，奠定了低端市場霸主地位。那么，到底當(dāng)時(shí)雙方基于那么判斷，采取哪些策略和行動(dòng)，導(dǎo)致了后來的市場結(jié)果，筆者根據(jù)后來情況，作出如下判斷。
2012年第二季度，全志推出全志A10精簡版全志A13，性能和功耗降低，集成度更高，此外還有一個(gè)很重要的改變，全志A13采用eLQFP176封裝，貼片生產(chǎn)和售后維修更方便?；诖饲叭続10的成功，全志決定提前進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，全志A13主控芯片定價(jià)于前所未有的5美金，與當(dāng)時(shí)威盛基于arm11核心的VIA8650相當(dāng)。這顆芯片其后以橫掃一切的姿勢，在2012年深圳平板電腦低端市場占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢。
從后續(xù)市場發(fā)展來看，當(dāng)時(shí)瑞芯微對(duì)形勢有一定誤判，那就是低估了單核A8生命力。此時(shí)瑞芯微已經(jīng)把大部分精力投入雙核A9研發(fā)，后來命名為RK3066，分散了瑞芯微在低端市場精力。在全志推出全志A13同時(shí)，瑞芯微也推出RK2918精簡版RK2906，兩者可以共板，此時(shí)競爭優(yōu)勢已經(jīng)向全志A13傾斜。因此在當(dāng)時(shí)雙方的戰(zhàn)略選擇上，全志選擇固守Cortex A8，精力集中在全志A13，用價(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場，而瑞芯微選擇了向雙核CortexA9挺進(jìn)，導(dǎo)致了在低端市場的被動(dòng)。從后續(xù)市場發(fā)展來看，Cortex A8流行時(shí)間大大超出市場預(yù)期，直到現(xiàn)在，全志A13仍然是低端市場首選，鞏固了全志的勝利果實(shí)。
再創(chuàng)輝煌
全志A13在中低端市場的極大成功之后，吹響了向中高端進(jìn)軍的號(hào)角，但是主要競爭對(duì)手瑞芯微已經(jīng)搶占了先機(jī)。而在瑞芯微選擇Cortex A9核心后，全志選擇了Cortex A7，既有基于Cortex A7核心高效性的考慮，同時(shí)也是為未來發(fā)展需要，也避免了國產(chǎn)芯片之間更大的同質(zhì)化。
ARM官方數(shù)據(jù)描述：ARM Cortex?-A7 MPCore?處理器是ARM迄今為止開發(fā)的最有效的應(yīng)用處理器，理論上Cortex A7核心比前一代Cortex A9核心功耗降低20-30%，目前聯(lián)發(fā)科主力芯片MT6589系列便是基于Cortex A7核心，而采用Cortex A9核心的四核NVIDIA Tegra3曾因發(fā)熱太大而廣遭詬病。全志選擇Cortex A7另一個(gè)重要原因便是后續(xù)可無縫兼容Cortex-A15，滿足未來CPU Cortex-A15A7大小核架構(gòu)的發(fā)展趨勢。
2012年12月，全志攜手國內(nèi)數(shù)碼品牌昂達(dá)宣布發(fā)布四核Cortex A7核心處理器全志A31，這是首款國產(chǎn)四核平板處理器。全志A31基于CortexA7核心，最高主頻1.4GHz，配備PowerVRSGX544MP2 GPU，支持4K×2K高清解碼，采用40納米工藝。全志A31強(qiáng)勁的性能和對(duì)Retina視網(wǎng)膜的支持，以及超高性價(jià)比，獲得眾多9.7寸中高端平板采用。
2013年3月，全志再度重磅出擊，發(fā)布業(yè)界首款專注于Phablet的四核處理器A31s，更低功耗，更高集成度，可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的語音通信及與基帶的無縫對(duì)接。盡管在Phablet領(lǐng)域競爭對(duì)手是強(qiáng)大的聯(lián)發(fā)科，不過與聯(lián)發(fā)科MT8389比較，全志A31s也有自己的優(yōu)勢。由于A31s采用Power VR SGX544 MP2，雙核八管線，而MT8389采用的是Power VR SGX544，單核四管線，因此全志A31s在視頻解碼和游戲性能方面更勝一籌，而視頻和游戲顯然對(duì)平板電腦而言至關(guān)重要。
2013年4月，全志宣布雙核A20已經(jīng)開始量產(chǎn)，A20與A10管腳兼容，是一款全志用來加強(qiáng)低端市場的芯片。根據(jù)ARM官方數(shù)據(jù)，Cortex A7核心性能大約比Cortex A8核心提高50%，顯然采用雙核A7的全志A20比單核A8的全志A10/13性能上將有大幅提升，有助于全志鞏固低端市場優(yōu)勢。從市場反饋來看，2013年第二季度采用全志A20新品大量出現(xiàn)。
2013年8月16日，有臺(tái)灣媒體電子時(shí)報(bào)從產(chǎn)業(yè)鏈方面得到消息稱全志已經(jīng)成功打入了聯(lián)發(fā)科的老家臺(tái)灣，成功拿到了微星的訂單，目前微星旗下的平板已經(jīng)開始使用全志的處理器了，其中7英寸的Primo73平板采用的是全志A20處理器，而7.85英寸的Primo 81使用的全志A31處理器，9.7英寸的Enjoy91平板則采用了全志A31s處理器，另外最近發(fā)布的9.7英寸Primo93也會(huì)采用全志的產(chǎn)品。此外全志還在積極跟Acer接觸，未來拿下Acer的訂單應(yīng)該也不是什么大問題。另外還有消息稱華碩在下半年推出的8英寸產(chǎn)品也會(huì)采用全志處理器，但具體型號(hào)不詳。
隨著在平板領(lǐng)域的成功，全志也把優(yōu)勢帶向智能終端，第一款風(fēng)靡全球的Androidcast智能電視棒MK802采用全志A10，至今仍受到眾多消費(fèi)者的追捧和喜愛，2013年7月阿里聯(lián)手華數(shù)傳媒發(fā)布的“華數(shù)彩虹”盒子采用全志A20雙核芯片。2013年8月PPTV發(fā)布PPLink采用全志A10S，這是一款專為流媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)的芯片，在接下來更多智能終端產(chǎn)品中會(huì)看到它身影。[!--empirenews.page--]
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年全志芯片出貨量超過2000萬顆，已經(jīng)接近2012年全年出貨量，比去年同期增長近一倍。如果單純以出貨量衡量，全志已經(jīng)穩(wěn)居全球平板IC芯片出貨量首位，這既是國產(chǎn)芯片的進(jìn)步與驕傲，也是深圳數(shù)碼行業(yè)在全球重要影響力的明證。
爭得翹楚
隨著深圳平板電腦行業(yè)的快速發(fā)展，芯片原廠之爭也逐漸明朗。在國產(chǎn)芯片競爭中，全志與瑞芯微維系著雙雄爭霸的局面，其它芯片原廠已經(jīng)幾乎沒有改變格局的機(jī)會(huì)和實(shí)力。全志在低端憑借A13大獲全勝，并通過A31/A31s/A20搶占了單雙四核產(chǎn)品線最齊全的先機(jī)。全志目前最關(guān)鍵任務(wù)，是如何進(jìn)一步擴(kuò)大和保持對(duì)瑞芯微優(yōu)勢，從而奠定與國際巨頭競爭的基礎(chǔ)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，行業(yè)人士多數(shù)認(rèn)為帶通訊功能的全功能平板將是未來主流，而在這個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)者無疑是“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科，如何有效與聯(lián)發(fā)科競爭便成為全志科技的最大考驗(yàn)。依據(jù)筆者的判斷，短期聯(lián)發(fā)科對(duì)深圳平板市場影響并不會(huì)太大，原因在于目前Wifi Only平板占據(jù)市場份額8成左右，通訊功能平板只占有不到20%市場，而且低端通話平板目前主要采用的是AP加2G通話模塊方式。未來WifiOnly市場空間依舊巨大，全志仍然有足夠的空間和時(shí)間來積累和發(fā)展，從而獲得與國際巨頭競爭的實(shí)力。
下載文檔
