位于深圳市福田區(qū)的華強北路，是全球電子產(chǎn)品制造中心，全球最大的電子元器件集散地，還曾是世界上最大的山寨手機市場，然而這條身居世界電子產(chǎn)品制造中心的商街如今遭遇挑戰(zhàn)。
2012年年末，有媒體曾報道深圳華強北的電子產(chǎn)業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，一年之后記者再次走訪華強北發(fā)現(xiàn)，與一年前相比，這里商人們的經(jīng)營狀況多數(shù)繼續(xù)惡化，雖然部分商人試圖自救，但昔日粗糙的“山寨”賺錢邏輯令華強北的商人們充滿惰性，華強北的轉(zhuǎn)型之路異常艱難。
深圳華強北遭遇的轉(zhuǎn)型難題，也是中國制造業(yè)大而不強劣勢的集中體現(xiàn)。事實上，華強北“山寨”電子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是低附加值的非核心部件加工制造，其僅有的優(yōu)勢也只在勞動密集型的裝配環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)這一劣勢需要依靠創(chuàng)新激活。然而目前來看，華強北創(chuàng)新元素的萌發(fā)和成長，仍需假以時日。
“在華強北,賠錢是常事”
華強北曾以山寨手機馳名中外，但這條街并不僅是山寨手機集散地，而是中國乃至全世界最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地的一個窗口，從電子元器件到產(chǎn)品設(shè)計方案，從成品批發(fā)零售到電子產(chǎn)品配件，乃至走私和仿冒數(shù)碼產(chǎn)品，都能在這條街上找到。華強北遭遇的危機不僅僅是山寨手機被淘汰，而是整個電子產(chǎn)業(yè)鏈都在經(jīng)歷的一場涅槃。
華強北亟需轉(zhuǎn)型，在深圳早已成為共識。早在2012年，深圳市就啟動了相關(guān)片區(qū)的改造，當(dāng)時提出的定位是，將這一片區(qū)打造為“全國最具影響力、輻射海內(nèi)外的高端電子信息服務(wù)、展示和交易中心、多元業(yè)態(tài)混合的高品質(zhì)商業(yè)中心和生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)中心，兼有商務(wù)辦公、居住等功能的城市綜合型片區(qū)”。然而一年多之后，華強北距離上述定位越來越遠(yuǎn)。華強北的危機，似乎不能僅僅依靠政府的規(guī)劃來解決。
記者注意到，引發(fā)華強北危機的直接原因是深圳地鐵工程的修建。華強北位于深圳市中心區(qū)黃金地帶，從2012年年中開始，華強北地下工程開始大面積施工，2013年年初開始，這條街道實施封路。與此同時，電子行業(yè)從研發(fā)到銷售都出現(xiàn)劇烈變革，智能手機和電子商務(wù)的發(fā)展導(dǎo)致華強北的山寨手機和數(shù)碼賣場遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。兩種因素疊加，使華強北的商人們大受影響。
“華強北空鋪潮蔓延”、“華強北店租暴跌”，從去年起類似的標(biāo)題開始在深圳本地媒體乃至全國性媒體上出現(xiàn)。華強北，這條集中代表了中國電子制造業(yè)水平、也為眾多商人帶來滾滾財源的商街開始從喧囂轉(zhuǎn)向凋敝。
“現(xiàn)在的華強北，做正經(jīng)生意賠錢是常事”，在華強北遠(yuǎn)望數(shù)碼城經(jīng)營手機配件的劉元(化名)對記者表示。劉元介紹，她租下的一個不到四平米的柜面每月租金要8000多元，“都說華強北空鋪潮，指的是那些位置不好的鋪面，遠(yuǎn)望數(shù)碼城這種一樓的鋪面還是有人租的，租金也并沒有降?！眲⒃寡裕?jīng)營的手機殼、平板電腦套等配件的銷售受到電子商務(wù)的影響很大，像她這樣的商家華強北還有許多，而今年大家?guī)缀醵际琴r錢的。
劉元的言外之意是，做“不正經(jīng)”生意還可能有利可圖。這些“不正經(jīng)”生意主要指的是偽劣數(shù)碼產(chǎn)品，“高仿”和“精仿”手機是其代表。劉元介紹說，“高仿”手機指的是模仿暢銷手機的外觀，但是細(xì)節(jié)有所不同;“精仿”手機是模仿暢銷機型“除了硬件之外的一切”，連LOGO都一模一樣，從外觀難以分辨?！熬率謾C說白了就是假貨，是政府打擊的重點，但是由于精仿手機確實有利可圖，還是有些商人鋌而走險?！?BR>難以賺到錢的不僅有各式手機商人，電子元器件商人的日子也不好過?！叭绻f數(shù)碼產(chǎn)品的銷售受到了封路的影響，電子元器件貿(mào)易商生意的慘淡則絕不僅僅是因為封路，”華強北元器件商城總經(jīng)理章陽表示。
章陽從事電子元器件貿(mào)易已有十年，見證了全球最大的電子元器件集散地的興衰。章陽表示，華強北的電子元器件貿(mào)易幾乎與所有的電子產(chǎn)品息息相關(guān)，很多電子元器件貿(mào)易都通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行，受封路的影響不大。眾多電子元器件貿(mào)易商們生意慘淡的原因只有一個，就是國內(nèi)制造業(yè)的整體不景氣。
“電子元器件商人依靠的主要是信息不對稱賺取差價，這樣的信息不對稱將長期存在，但是隨著行業(yè)的集中，需要從這些個體貿(mào)易商手中小規(guī)模采購元器件的客戶越來越少，更多的客戶都是向更上游的代理商直接大額采購，因此華強北小型電子元器件貿(mào)易商的生存空間可能會越來越小，”章陽說。
“制造”碰壁留守還是逃離
華強北路向西15公里，是位于深圳市南山區(qū)的科技園，這里是深圳高科技產(chǎn)業(yè)的聚集地，也是中國上市公司最密集的地方。隨著華強北“山寨”形象聲名遠(yuǎn)播，很多原先位于華強北的電子公司搬到了科技園辦公。與華強北擁擠的環(huán)境相比，毗鄰海邊的科技園顯得高端大氣。
在位于科技園的一座嶄新大廈的一間辦公室，手機商人張力(化名)向記者展示了其公司最新生產(chǎn)的一款手機。“5寸視網(wǎng)膜屏幕，四核處理器，1G內(nèi)存，只賣999元，”說起這部手機，張力充滿自豪。張力說，這部手機剛剛參加了天貓舉行的“中國好機匯”活動，銷售成績還算理想，在眾多國產(chǎn)手機中名列前茅。張力從事手機貿(mào)易多年，在山寨手機紅遍全球時賺到了第一桶金，如今手機進入智能時代，他還在這個行業(yè)中堅持。
張力坦言，在華強北最輝煌時候，他在華強北的華強廣場大廈買下了一間辦公室，然而隨著華強北的“山寨”形象影響越來越大，他決定搬離華強北。“我要進行徹底的轉(zhuǎn)型，在華強北轉(zhuǎn)型像我這么徹底的手機商人不多?！?BR>然而張力不愿又不得不承認(rèn)的事實是，盡管這款并不知名的手機在天貓上取得了較好的銷售業(yè)績，但是他并沒有賺到錢?！斑@樣的配置，這樣的價格，肯定是要賠錢的，但是賠錢也要做，先把品牌打出去。”張力介紹，幾年前像他這樣的手機商華強北至少有5000個，如今經(jīng)過幾輪洗牌，類似的手機品牌剩下不到800個，并且在繼續(xù)減少。
“都是被紅米手機影響的，”紅米是總部位于北京的小米公司不久前推出的在網(wǎng)絡(luò)上受熱議的一款低價手機，配置與張力剛推出的手機類似，價格卻只有799元?！盁o論從軟件上還是營銷上，紅米都讓我們感到了壓力，不過這款手機依然采取了饑餓營銷，消費者一時難以買到，因此我們還存在一定的機會?！钡菑埩Σ恢浪€能撐多久。
雖然張力一再強調(diào)他產(chǎn)品的創(chuàng)新性，但是當(dāng)手機爸爸網(wǎng)站長李旭見到那款手機的照片時，一眼便認(rèn)出該款手機模仿了另一個國產(chǎn)手機品牌的外觀?！巴庥^上簡直一模一樣，這就省下了一筆模具的費用，這款手機并沒有什么創(chuàng)新。”[!--empirenews.page--]
與逃離華強北的張力不同，華強北商城的CEO沈浩淼選擇了留守?！拔覀兘^不離開華強北，”沈浩淼管理的華強北商城正在試圖“重新定義華強北”。從表面上看，華強北商城與其他B2C電商網(wǎng)站沒有不同，但是沈浩淼強調(diào)華強北商城采取的是全新的模式。
“華強北商城采取的是C2B模式，我們并不會集中采購，更不會有壓貨庫存，我們試圖將華強北形形色色的電子產(chǎn)品拿到這個平臺上銷售，”沈浩淼介紹，華強北有著大量的電子產(chǎn)品，華強北商城將提供這些產(chǎn)品的展示平臺，由賣家寄存至華強北商城提供的倉庫，然后由商城統(tǒng)一向買家發(fā)貨，“這里好比一個大型的物流樞紐，我們只負(fù)責(zé)選品和發(fā)貨，華強北的商人們需要這樣一個網(wǎng)絡(luò)平臺?！焙茱@然，華強北商城的模式使得這家網(wǎng)站不可能搬離華強北?！半p十一快到了，我們也在策劃一場大型的華強北電子產(chǎn)品特賣會?！倍T如張力正在主推的手機，將會是這場特賣會的主角。
轉(zhuǎn)型任重創(chuàng)新亟待崛起
“你覺得華強北沒有出路了嗎?我并不這樣認(rèn)為?！痹谏蚝祈悼磥?，以華強北為代表的深圳電子制造業(yè)依然有巨大優(yōu)勢。
沈浩淼說的“巨大優(yōu)勢”指的是制造優(yōu)勢?！耙呀?jīng)有太多的外商表示過對深圳電子制造水平的贊嘆?！闭f這句話的時候，沈浩淼手中拿著一個打火機大小的藍(lán)牙耳機。他介紹，這個產(chǎn)品是他得到一個客戶的需求之后，向一家工廠定做的。與普通藍(lán)牙耳機不同的是，這款藍(lán)牙耳機可以裝載手機SIM卡，這意味著這款耳機可以將任何一款單卡單待的手機改造成雙卡雙待手機。而且這個小耳機還有著12個按鍵甚至一個小小的屏幕，“小家伙還能發(fā)短信呢!”
“這就是深圳電子行業(yè)的制造優(yōu)勢，全世界絕無僅有，這里幾乎有生產(chǎn)電子產(chǎn)品需要的所有元器件、外殼和技術(shù)，任何一款數(shù)碼產(chǎn)品都能在很短的時間內(nèi)仿造出來。”沈浩淼表示，這樣的制造業(yè)優(yōu)勢未來依然有著可發(fā)揮的空間。
不過他也承認(rèn)，制造優(yōu)勢再強，缺少了創(chuàng)新也難免淪為雞肋。他指著那個藍(lán)牙耳機說，“這個小東西離量產(chǎn)還有一定距離，首先那個耳塞戴起來就很疼，深圳生產(chǎn)的東西就是不太注重細(xì)節(jié)。”
華強北的一位手機商人表示，絕大多數(shù)華強北的商人都是吃苦耐勞、白手起家賺得第一桶金的，但是他們除了吃苦耐勞之外沒有其他的顯著優(yōu)勢。“華強北的商人都喜歡賺快錢，模仿是賺快錢的有效方式之一，其實‘山寨’就是野蠻粗糙的模仿?！?BR>已經(jīng)有一些深圳電子商人注意到了創(chuàng)新和設(shè)計的重要性。周超然的公司位于華強北以北10公里處的坂田。周超然的公司主要制造移動電源，這是一種技術(shù)含量不高卻有著巨大市場空間的產(chǎn)品。隨著高耗電的智能手機的普及，越來越多的人需要攜帶一款隨身充電的裝置。目前中國絕大多數(shù)的移動電源都出自以華強北為核心的深圳電子產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然周超然對產(chǎn)品原料的采購依然離不開華強北，但是他很少來到這條商街?！拔液苌偃ツ抢?，我們的產(chǎn)品主要采取網(wǎng)絡(luò)渠道銷售?！迸c多數(shù)深圳電子商人不同，周超然十分強調(diào)他的產(chǎn)品的設(shè)計感?！拔乙霎a(chǎn)品，不僅要品質(zhì)好、外觀漂亮，更要有象征意義和精神屬性，要有一種消費者認(rèn)同的精神?！甭鋵嵉綄嵦幘褪?，周超然組建了一個自己的設(shè)計團隊。
“在深圳、在華強北，創(chuàng)意是廉價的，我要做的就是恢復(fù)創(chuàng)意的價值?！庇捎谠O(shè)計團隊對產(chǎn)品精雕細(xì)刻，周超然的移動電源是目前天貓上最貴的，“當(dāng)設(shè)計得到消費者的認(rèn)同，他們就會為溢價買單?！?BR>然而并不是每個華強北的商人都試圖從創(chuàng)意中尋找甜頭。手機爸爸網(wǎng)站長李旭接觸到的手機商人中，有大量的人在2013年跳槽去了別的行業(yè)?！皩τ谏钲趪a(chǎn)智能手機而言，前有蘋果、三星這樣的國際巨頭，后有小米這樣的后起之秀，留給深圳手機商人的時間已經(jīng)不多了?！?BR>位于深圳市福田區(qū)的華強北路，是全球電子產(chǎn)品制造中心，全球最大的電子元器件集散地，還曾是世界上最大的山寨手機市場，然而這條身居世界電子產(chǎn)品制造中心的商街如今遭遇挑戰(zhàn)。
2012年年末，本報曾報道深圳華強北的電子產(chǎn)業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，一年之后記者再次走訪華強北發(fā)現(xiàn)，與一年前相比，這里商人們的經(jīng)營狀況多數(shù)繼續(xù)惡化，雖然部分商人試圖自救，但昔日粗糙的“山寨”賺錢邏輯令華強北的商人們充滿惰性，華強北的轉(zhuǎn)型之路異常艱難。
深圳華強北遭遇的轉(zhuǎn)型難題，也是中國制造業(yè)大而不強劣勢的集中體現(xiàn)。事實上，華強北“山寨”電子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是低附加值的非核心部件加工制造，其僅有的優(yōu)勢也只在勞動密集型的裝配環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)這一劣勢需要依靠創(chuàng)新激活。然而目前來看，華強北創(chuàng)新元素的萌發(fā)和成長，仍需假以時日。