何以制勝?

眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，誰(shuí)會(huì)笑傲這個(gè)江湖?做這個(gè)事情，不得不考慮幾個(gè)方面。

1、牌照。

因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CIBN)以及中央人民電臺(tái)。其中，百視通和上海文廣合作，樂(lè)視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂(lè)和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書(shū)。Apple TV沒(méi)有這樣做，所以目前無(wú)法在中國(guó)大陸市場(chǎng)以行貨的形式銷售。

2、網(wǎng)速。

從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，這本來(lái)不是一個(gè)問(wèn)題，但到中國(guó)市場(chǎng)上，就變成了一個(gè)問(wèn)題。有些廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒宣稱2M可以看高清電視，目前，能達(dá)到實(shí)際2M的速度的城市相對(duì)較少，在視頻播放時(shí)就會(huì)出現(xiàn)卡的情況，影響用戶體驗(yàn)。這種時(shí)斷時(shí)續(xù)的用戶體驗(yàn)還不如有線電視。所以，廠商要提高自己的編解碼技術(shù)，在諸多限制中提升用戶體驗(yàn)。

3、片源。

大多數(shù)廠商要么是自己購(gòu)買片源，或者與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司合作補(bǔ)充片源問(wèn)題，競(jìng)爭(zhēng)又合作，這是會(huì)長(zhǎng)期并存的問(wèn)題。

4、渠道推廣。

渠道方面，分為運(yùn)營(yíng)商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶渠道。百視通、優(yōu)朋普樂(lè)都會(huì)和運(yùn)營(yíng)商渠道合作，小米和蘋果則面向最終用戶。當(dāng)然，這些廠商都會(huì)找電視機(jī)廠商合作，但面臨用戶的開(kāi)機(jī)率和激活率影響，是否能夠到達(dá)最終用戶，并不能事先準(zhǔn)確預(yù)期。另一方面，和電視機(jī)廠商的智能電視還存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這種合作比較糾結(jié)。

個(gè)人樂(lè)觀相信，小米涌進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，又似一條鯰魚(yú)，現(xiàn)在談?dòng)绊戇@個(gè)市場(chǎng)格局為時(shí)尚早，但可借此使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒以及整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)引起關(guān)注。不管如何，電視多年一成不變的用戶界面，有幾十個(gè)按鍵卻操作十分局限的遙控器已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變革?？梢栽O(shè)想，電視不在局限于一對(duì)一的遙控器，用戶將可以利用Xbox的體感設(shè)備、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌(微博)電視未來(lái)可能配備的觸控板、鍵盤來(lái)切換電視頻道。

全新的電視機(jī)時(shí)代開(kāi)始了!

欲知詳情，請(qǐng)下載word文檔 下載文檔