快播CEO王欣表示，盡管小米盒子是收購而來的團(tuán)隊(duì)，但小米應(yīng)圍繞小米手機(jī)這一個(gè)智能終端展開盒子布局，而非讓小米并存兩個(gè)相對(duì)較“重”的智能終端。

一是，年輕用戶的內(nèi)容分享中心主要在手機(jī)上，不需為內(nèi)容再購買一個(gè)昂貴的盒子，而只有將內(nèi)容按場景的不同在大屏與朋友分享的需求。二是，盒子的單價(jià)和用戶價(jià)值相比手機(jī)要低很多，出于業(yè)務(wù)安全考慮，小米盒子應(yīng)盡量輕量化，不應(yīng)在手機(jī)戰(zhàn)場還未穩(wěn)定時(shí)，將太多的精力和資源分散在另一個(gè)智能終端市場。

據(jù)記者從小米內(nèi)部獲悉，小米董事長雷軍也傾向?qū)⑿∶缀凶幼鳛樾∶资謾C(jī)配件的定位，但也擔(dān)心配件的定位會(huì)使得小米盒子過于“管道化”，此外，對(duì)非牌照視頻內(nèi)容的預(yù)置，也有出于用戶體驗(yàn)的考慮。而在被廣電叫停之后，小米也不得不進(jìn)行“瘦身”。

不過，悅享TV創(chuàng)始人徐鵬表示，雷軍完全沒必要擔(dān)心小米盒子的“管道化”。他認(rèn)為，小米的優(yōu)勢(shì)是可將小米手機(jī)作為盒子的內(nèi)容中心，通過管道化的盒子的低成本優(yōu)勢(shì)來獲取規(guī)模，并反過來促進(jìn)小米手機(jī)的銷售，并凸顯了小米手機(jī)的內(nèi)容應(yīng)用價(jià)值。這實(shí)際只是將價(jià)值鏈從盒子轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。

有產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴記者，由于政策原因，國內(nèi)盒子廠商更多的渠道是銷往海外，單價(jià)在69~99美元，而盒子的單個(gè)成本在180~220元人民幣(合29~35美元)，毛利率在58%~65%；但由于國內(nèi)山寨品牌居多，競爭激烈，在國內(nèi)售價(jià)僅約300元，靠不到30%的毛利率來吸引用戶。

此前參加過盛大盒子研發(fā)市場工作的王欣表示，與7年前盛大推盒子不同，目前帶寬、視頻、游戲內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)環(huán)境已有較大改善，電視盒子可通過應(yīng)用商店和廣告等模式與內(nèi)容方分成，并非只有視頻。此外，他認(rèn)為，盛大此前把盒子做成了迷你版電腦，并賣出了迷你電腦的價(jià)格，事實(shí)證明并非用戶所需，而“輕量化”以及“低價(jià)格”，最終才能捕獲市場。

而在滿足政策方面，一名廣電方面人士對(duì)本報(bào)表示，未來的盒子方向可能是以“OTT+DVB”的廣電視頻直播及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的混合模式，來滿足產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益訴求。

欲知詳情，請(qǐng)下載word文檔 下載文檔