樂視網(wǎng)樂視盒子C1于1月21日正式開放購買。公司方面表示，從21日上午10點開始，13萬名已經(jīng)成功獲取預(yù)約資格的“樂迷”可登錄樂視TV官方網(wǎng)站進(jìn)行購買。據(jù)了解，從1月15日預(yù)約開始，到20日晚22點預(yù)約結(jié)束，已有131289人參與網(wǎng)上預(yù)約，但由于現(xiàn)貨數(shù)量僅5萬臺，“樂迷”在登錄購買頁面24小時內(nèi)不進(jìn)行支付，將視為自動放棄購買資格。同時，樂視TV將按照隨買隨付、先買先得的活動規(guī)則，根據(jù)提交的訂單支付順序在48小時內(nèi)安排發(fā)貨。

樂視盒子C1是樂視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺推出的全球首款1.5G雙核3D云視頻智能機(jī)頂盒，擁有1G內(nèi)存、安卓4.1智能操作系統(tǒng)、基于大屏交互體驗的 LeTV UI系統(tǒng)、杜比認(rèn)證、支持1080P超清播放、DLNA和Airplay等功能。優(yōu)異的性能使其獲得了2012年“最受歡迎十大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”、“年度最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”等多個獎項。

讓樂迷把親情帶回家

據(jù)了解，樂視盒子C1首次采用 “0+399元”的價格策略，即注冊成為樂視網(wǎng)“樂迷”的用戶，能夠以399元的價格購買市場價值989元的樂視盒子C1（含499元硬件及年費490元的樂視網(wǎng)TV版）。由于春節(jié)將至，為了讓廣大“樂迷”能夠把親情帶回家，每個“樂迷”現(xiàn)在可購買2臺產(chǎn)品。

樂視致新高級副總裁楊芳表示，由于開放購買的5萬臺現(xiàn)貨數(shù)量有限，已經(jīng)獲得預(yù)約資格的“樂迷”們請在登錄購買頁面24小時內(nèi)支付，如果超期將視為把購買資格讓與其他用戶。此次活動只支持在線支付方式，用戶可通過支付寶和財付通兩個平臺進(jìn)行支付，樂視TV將按照隨買隨付、先買先得的活動規(guī)則，根據(jù)提交的訂單支付順序在48小時內(nèi)安排發(fā)貨。

活動期間，公司官方微博“樂視TV”將舉行有獎活動，“樂迷”通過微博分享購買成功信息，將有機(jī)會獲得樂視TV送出的價值899元的高清攝像頭，299元的2.4G智能遙控器等獎品，以及100臺樂視盒子C1的幸運免單機(jī)會。

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樂視盒子預(yù)約超13萬人

樂視盒子自發(fā)布以來，一直受到高度關(guān)注。從百度指數(shù)“樂視盒子”查詢顯示：用戶關(guān)注度比1周前上升了118%，比1個月前上升了100%；新聞媒體關(guān)注度比1周前上升了200%，比1個月前上升了100%。另據(jù)全球流量統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Alexa顯示，“樂迷”論壇也已排在樂視網(wǎng)電影、電視劇頻道之后，成為樂視網(wǎng)人均頁面瀏覽量第三的頻道。

持續(xù)的高關(guān)注度也使其預(yù)約開放后，立刻就呈現(xiàn)出火爆現(xiàn)象。1月15日，樂視盒子C1正式開放預(yù)約，活動僅進(jìn)行6小時，預(yù)約人數(shù)就已達(dá)到65678。截止1月20日晚22點預(yù)約結(jié)束，總共有131289人參與預(yù)約。與此同時，淘寶網(wǎng)上也出現(xiàn)售賣樂視盒子C1提前購買資格的商家，價格20—30元不等，有些已有二十多筆銷售記錄，火爆程度可見一斑。

楊芳表示，此次預(yù)約上而沒有購買到的“樂迷”，春節(jié)后樂視TV將推出新的活動方案，以開辟“樂迷老用戶專場”的方式，來回饋和滿足 “樂迷”的支持。

樂迷獨享超值影視資源

據(jù)悉，樂視網(wǎng)TV版是樂視機(jī)頂盒產(chǎn)品的核心應(yīng)用，也是智能電視市場上最重要的應(yīng)用之一。普通用戶購買樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費490元/年，幾乎是花服務(wù)費的錢，0元就獲得本身價值499元的頂配盒子；而注冊成為樂視網(wǎng)“樂迷”的用戶，即可以八折399元的體驗價格獲得“樂迷”版C1，同樣包含一年服務(wù)費和同等配置產(chǎn)品。用戶第二年即便不續(xù)費，也可以收看眾多免費內(nèi)容以及通過應(yīng)用市場中的應(yīng)用安裝滿足相關(guān)收看需要。

而490元/年的服務(wù)費則相當(dāng)于現(xiàn)在用戶每天只需花1.3元，即可觀看樂視網(wǎng)9萬多集電視劇+5000多部電影+500部1080P影視內(nèi)容+500小時5.1聲道或7.1聲道杜比影視節(jié)目+國內(nèi)外頂級體育賽事+上萬小時親子動漫內(nèi)容。如果用于直接消費影視產(chǎn)品，僅能購買6張3D大片電影票、或12張普通電影票、或15張藍(lán)光 DVD碟片、或18部電視劇DVD碟片。

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能否狙擊“山寨”盒子尚需時間檢驗

據(jù)中國電子商會發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，中國平板電視家庭保有量已達(dá)到1.2億臺。其中，非智能平板電視的保有量大約在一個億。據(jù)此估算，智能機(jī)頂盒市場將會是一個超千億的市場，龐大的市場吸引了眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)、家電廠商進(jìn)入這一領(lǐng)域。

不過，目前市場上銷售的絕大多數(shù)機(jī)頂盒，均是不符合規(guī)定的“山寨”盒子。但這些山寨機(jī)頂盒非常暢銷，有業(yè)內(nèi)人士估計，目前國內(nèi)“山寨”盒子的銷量每年多達(dá)200多萬臺。即便如此，“山寨”盒子正面臨著非常尷尬的境地，只能悄悄做，不能做大，否則就面臨死亡。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，樂視盒子最大的優(yōu)勢是合規(guī)和正版內(nèi)容。合規(guī)使其不必像“山寨”盒子一樣悄悄的去做，去銷售；內(nèi)容正版則保障了用戶的利益。“山寨”盒子因不能控制視頻提供商，在服務(wù)的穩(wěn)定性和全面性上，均無法保障高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗服務(wù)。一旦遇到版權(quán)問題，視頻網(wǎng)站就直接面臨撤掉內(nèi)容的風(fēng)險，這將直接導(dǎo)致用戶購買的盒子“變磚”。

此外，依靠獨有的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂視生態(tài)，樂視盒子可以不依賴于硬件賺錢，通過內(nèi)容收費、廣告收入、應(yīng)用市場分成收入等另外三重渠道持續(xù)獲得收益。因此，樂視摒棄了傳統(tǒng)“大電視廣告＋大賣場覆蓋＋大規(guī)模促銷”的低效做法，將樂視盒子創(chuàng)建為互聯(lián)網(wǎng) “EPR宣傳＋SEM精準(zhǔn)推廣＋SNS社會化傳播＋網(wǎng)絡(luò)視頻傳播＋網(wǎng)絡(luò)在線銷售”的營銷新模式。而本身依靠硬件賺錢的“山寨”盒子則面臨被淘汰出局的命運，盒子領(lǐng)域劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將被徹底改變。

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來源：[db:出處]

作者：tee