粉絲PK：小米所打造的粉絲文化可以說(shuō)是手機(jī)行業(yè)的異數(shù)了，眾多粉絲為小米打造用戶(hù)體驗(yàn)是貢獻(xiàn)了不少的力量。華為在還得向小米好好學(xué)習(xí)造粉奇跡。比如學(xué)學(xué)小米的同城活動(dòng)，當(dāng)然，也可以試著向大學(xué)校園潛入。

資金PK：好吧，小米雖然發(fā)展迅速，不差錢(qián)。但要跟榮耀后面的華為相比，就不要比了吧。

　　榮耀的“榮耀”之路

各個(gè)因素PK，榮耀似乎居于劣勢(shì)。但是，榮耀真的沒(méi)法玩了嗎？那倒未必。

小米能有今天，究其根底是與它的高性?xún)r(jià)比分不開(kāi)的，其所謂的鐵桿粉絲真的有那么忠誠(chéng)嗎？當(dāng)支撐它的高性?xún)r(jià)比并不存在時(shí)，跑路的粉絲肯定不會(huì)是少數(shù)。所以，榮耀要想在電商的第一步走得好，高性?xún)r(jià)比必不可少。而據(jù)現(xiàn)在的消息，12月16號(hào)發(fā)布的兩款榮耀新機(jī)榮耀3X和榮耀3C，正是號(hào)稱(chēng)性?xún)r(jià)比高過(guò)“友商”的機(jī)器。至于余大嘴口中的友商指的誰(shuí)，不言而喻。

當(dāng)然，榮耀的目標(biāo)也并非是要超過(guò)小米，如果只是要活得滋潤(rùn)，活得精彩，那就更加容易了，榮耀或許更像是華為終端的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)新品牌，是各個(gè)之前有傳統(tǒng)渠道的企業(yè)不得已之舉。互聯(lián)網(wǎng)品牌跟傳統(tǒng)品牌有天然基因的差別，手機(jī)有傳統(tǒng)渠道和運(yùn)營(yíng)商。讓各種利益無(wú)法均衡，所以只能是從新品牌開(kāi)始，除了華為之外，聯(lián)想，金立，中興，oppo，無(wú)一不采用這種模式。畢竟不是天生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只要品牌樹(shù)立起來(lái)了，線(xiàn)下渠道的反而是優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的模式是統(tǒng)一的電商3.0時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。華為終端兩手要是都抓起來(lái)了，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的手機(jī)市場(chǎng)，應(yīng)付起來(lái)自然更加容易。

當(dāng)然，純電商品牌，更能幫助華為實(shí)現(xiàn)從技術(shù)業(yè)務(wù)向消費(fèi)者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換，這對(duì)華為的意義非常重大。誠(chéng)然，華為一直以來(lái)缺乏的便是互聯(lián)網(wǎng)基因、用戶(hù)基因，高互動(dòng)性的電商品牌將會(huì)為華為注入更加開(kāi)放的因子，當(dāng)華為放開(kāi)固守的思維，再加上它狼性的基因，“榮耀”或許真的會(huì)走上一條非常牛逼的榮耀之路。

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任正非的電商夢(mèng)想

華為去年便開(kāi)始推動(dòng)電商，但榮耀這個(gè)新品牌的獨(dú)立，固然是手機(jī)渠道發(fā)展變化的結(jié)果，但與其大佬任正非的推動(dòng)也有著巨大的聯(lián)系。或許，榮耀品牌獨(dú)立，正是任正非未來(lái)全面布局電商的一著“暗棋”。

今年四月的華為終端會(huì)議上，任正非就聲稱(chēng)，華為的電商做好后，紅酒可以放網(wǎng)上賣(mài)，從阿根廷買(mǎi)回來(lái)的牛肉也可以在網(wǎng)上賣(mài)，從全球140多個(gè)國(guó)家買(mǎi)回來(lái)的東西都可以在網(wǎng)上賣(mài)，華為的零部件當(dāng)然也可以在網(wǎng)上賣(mài)。淘寶、京東管不住質(zhì)量，但華為自己的東西，華為管得住質(zhì)量。

雖然任正非并不是想把華為打造成為淘寶、京東類(lèi)似的電商平臺(tái)，但從他的講話(huà)中，我們不難看出，他對(duì)于電商的支持。正如他對(duì)華為高層所講一樣：“渠道一家家的去談，成本太高，我們應(yīng)該發(fā)展低成本的電商。優(yōu)先發(fā)展低成本、猛發(fā)展低成本的，改變格局。”只言片語(yǔ)中，華為創(chuàng)始人任正非的電商夢(mèng)想展露無(wú)遺。

由此可見(jiàn)，華為榮耀獨(dú)立，進(jìn)軍電商，并非單純的只是想開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新互聯(lián)網(wǎng)品牌，更多的是為華為這艘巨輪調(diào)整戰(zhàn)略方向，開(kāi)始全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)端。華為從一開(kāi)始追求的就不是“榮耀”的榮耀之路，更大的野心或許是整個(gè)華為終端的榮耀，甚至是華為集團(tuán)更為榮耀的轉(zhuǎn)型之路。

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作者：tee