”奧迪的年輕用戶群體將會是引領(lǐng)中國社會及未來發(fā)展的精英人群，對社會和品牌都至關(guān)重要。我們希望打造真正符合年輕人精神特質(zhì)與文化訴求、能夠展現(xiàn)年輕用戶個性時尚、追求夢想的品牌活動，進(jìn)一步銳化奧迪年輕的品牌形象?！痹凇眾W迪世界好聲音”演唱會舉辦當(dāng)天的下午，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷在媒體溝通會上如此表示。

定位精準(zhǔn) 銳化用戶形象

在2013廣州車展(微博)前夕的11月19日，一汽-大眾奧迪首度公布了全方位的”用戶形象戰(zhàn)略”。根據(jù)該戰(zhàn)略，奧迪將基于”面向未來”的品牌導(dǎo)向，銳化以”思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者”為核心的差異化品牌用戶形象。在此次發(fā)布的 ”用戶形象戰(zhàn)略”中，奧迪強(qiáng)調(diào)，愉悅用戶是未來品牌用戶形象銳化的根本出發(fā)點(diǎn)。

”市場是多元化的，產(chǎn)品也要多元化，我們要尊重不同級別車型用戶的喜好和選擇。奧迪品牌‘動感、進(jìn)取’的品牌價值也需要彰顯。”當(dāng)被人懷疑說奧迪與”好聲音”結(jié)合是否不符合奧迪”尊貴”屬性的時候，盧敏捷如此回應(yīng)道，”年輕人的群體對奧迪來說，是一個屬于‘創(chuàng)造者’的群體，這與奧迪品牌倡導(dǎo)用戶形象是一致的。”

據(jù)介紹，奧迪在拉丁文中正是”聽”的意思，”奧迪世界好聲音”其實(shí)就是傾聽來自世界的好聲音。在盧敏捷看來，”音樂”是其年輕用戶群體的愛好之一，”如果把用戶的個人愛好和品牌訴求結(jié)合在一起，那么就更容易讓用戶來接受這個品牌?！?/p>

年輕化產(chǎn)品銷量增長是大勢所趨

”我覺得奧迪Q3、奧迪A1、奧迪A3等這樣年輕、時尚、動感的產(chǎn)品將來一定會有很大的用戶群體，一汽-大眾奧迪也會根據(jù)市場變化和需求來調(diào)整產(chǎn)能，甚至是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)?！北R敏捷向騰訊汽車透露道。

在此次奧迪世界好聲音的演唱會中，不僅匯集了中、美、英、德、韓五國好聲音的明星導(dǎo)師及超人氣學(xué)員，更有三位奧迪家族的成員加入其中，他們分別是奧迪A1、奧迪A3以及奧迪Q3。在盧敏捷看來，”奧迪世界好聲音”是為年輕用戶量身打造的一場流行音樂盛會，她希望以這種符合當(dāng)下青年精神特質(zhì)、彰顯時尚個性的活動為年輕用戶帶來愉悅的品牌體驗(yàn)。

奧迪A3

盡管盧敏捷對于Q3和A1的銷售預(yù)期數(shù)字并未給出確切答案，但是她仍明確表達(dá)出了自己的態(tài)度：”增長是一個趨勢。”

發(fā)力細(xì)分市場

數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，一汽-大眾奧迪的總體銷量已接近40萬，同比增幅20%左右，其中A級車的銷量大約5萬輛，占總體銷量的1/8。2012年奧迪品牌銷量增幅為29.6%，2011年這一增幅達(dá)到37%。

在前不久的廣州車展上，針對今年約20%的銷量增幅，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理薄石表示，”量”只是奧迪關(guān)注的一個維度?！币粋€汽車品牌在中國要長期成功，更重要的是在不斷增加銷量的同時，讓消費(fèi)者對品牌感到滿意?！?/p>

奧迪A3三廂版和奧迪A3兩廂插電式混合動力版已經(jīng)在上月舉辦廣州車展上亮相。據(jù)了解，A3家族還有其他產(chǎn)品，如奧迪A3 Cabriolet、奧迪A3 Sportback等，而關(guān)于產(chǎn)品定位，盧敏捷也明確表示：”全新奧迪A3是設(shè)計(jì)簡約、高效智能的高檔A級運(yùn)動型轎車。”隨著國產(chǎn)A3上市的臨近，奧迪也將進(jìn)入全新細(xì)分市場，薄石表示，中國高檔車市場是在多樣化發(fā)展，奧迪也看到這個趨勢，未來還會不斷地發(fā)展。