物聯(lián)網(wǎng)的定位感知技術(shù)Beacon、RFID無(wú)線射頻、傳感器、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和可穿戴技術(shù)，能協(xié)助零售商提高客戶忠誠(chéng)度和增加營(yíng)收，前提是需要一個(gè)好的故事包裝，才能打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)大門。美國(guó)零售巨頭Target掌握營(yíng)銷核心技術(shù)，推出智能家居概念店，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)物聯(lián)網(wǎng)為生活帶來(lái)的改變

Internet of Business報(bào)導(dǎo)，Target是美國(guó)最大折扣零售店，為了讓消費(fèi)者了解物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奇跡，啟動(dòng)快閃智能家居概念店計(jì)劃。2015年夏天Target曾在舊金山開(kāi)設(shè)Open House的智能家居概念店。

Target的快閃店面Open House將于2017年2月10日于舊金山市中心重新開(kāi)幕，該店面將會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與軟件的意識(shí)。

Open House提供給消費(fèi)者的內(nèi)容非常多元，除了作為零售空間之外，還可作為物聯(lián)網(wǎng)科技展示間、一個(gè)知識(shí)共享平臺(tái)，或是一個(gè)科技人在灣區(qū)的聚會(huì)地點(diǎn)。店面空間大小約3，500平方英尺，在幾種用途當(dāng)中，最重要的是讓企業(yè)展現(xiàn)或發(fā)表早期研發(fā)階段的產(chǎn)品。

參觀者將能體驗(yàn)個(gè)人化的物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，只要回答幾個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題，就能看到智能家居科技如何影響日常生活。此外還會(huì)有互動(dòng)觸控屏幕顯示器，以及展示大約70件物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，全部都可以讓消費(fèi)者使用。

快閃店面空間也會(huì)迎合舊金山市流行的科技活動(dòng)，由于空間模塊化設(shè)計(jì)，因使很容易改變成一個(gè)社群聚會(huì)的場(chǎng)所。Target表示，重新發(fā)表Open House的原因是看準(zhǔn)物聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)快速，2020年全球產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到1.3兆美元。

Target首席創(chuàng)意主管Todd Waterbury表示，"把家放在展示空間里，是介紹這些產(chǎn)品最可靠和最熱情的方式。"Target快閃店的目的是透過(guò)人性化與個(gè)人化地方式，傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)以及運(yùn)作樣貌，關(guān)鍵在于講一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)故事，以及創(chuàng)造一個(gè)讓消費(fèi)者參與與發(fā)現(xiàn)的場(chǎng)所。

此外，Target也要透過(guò)Open House試水溫，掌握智能家居趨勢(shì)。LED Media的營(yíng)銷顧問(wèn)表示，Target的Open House計(jì)劃代表Target已經(jīng)了解物聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)利益之外的價(jià)值。OpenHouse成功與否，真正的考驗(yàn)將是教育消費(fèi)者，而體驗(yàn)是重要一步。

從營(yíng)銷角度看，快閃店概念可將家的熟悉感直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓消費(fèi)者看到自家空間可能是什么樣。創(chuàng)造與人的連結(jié)以及個(gè)人化的故事永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的方式，且應(yīng)該是每一個(gè)營(yíng)銷策略的核心。