從發(fā)布的2016各廠商出貨量預(yù)估可以看出，日系廠商已漸漸退出競爭的序列。相對來說，國產(chǎn)廠商過5000萬的出貨量已與韓系品牌形成正面角力之勢。

近日，IHS Technology公布了全球十大液晶電視品牌，數(shù)據(jù)表明三國殺很快就會轉(zhuǎn)成雙雄斗。同預(yù)期的一樣：韓系三星、LG依舊位列第一梯隊(duì)，以超高出貨量蟬聯(lián)一、二名;日系品牌則持續(xù)衰落;然而，國產(chǎn)廠商不僅有海信躍居第三，更攜TCL、創(chuàng)維、海爾以及長虹入榜，占據(jù)半壁江山。

從發(fā)布的2016各廠商出貨量預(yù)估可以看出，日系廠商已漸漸退出競爭的序列。相對來說，國產(chǎn)廠商過5000萬的出貨量已與韓系品牌形成正面角力之勢。

彩電業(yè)三國殺即將轉(zhuǎn)成雙雄斗

不過，作為新生的第二梯隊(duì)成員，國產(chǎn)廠商在全球市場正遭遇韓系品牌，尤其是三星的全面阻擊。放眼望去，國產(chǎn)電視和三星之間還差了一個(gè)LG。重新再看一遍IHS公布的數(shù)據(jù)可知，僅三星電視一家的出貨量就已達(dá)4810萬臺，這樣的體量幾乎是所有上榜國產(chǎn)廠商的總和。而且，三星電視在全球市場經(jīng)營數(shù)十年，已經(jīng)成為全球家喻戶曉的品牌，只知三星而不知海信的地區(qū)廣而有之。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，2015年10月份三星電視在北美市場的單月銷售額首次達(dá)到10億美元。且2004年三星電視在北美市場的銷售額就突破了1億美元，2007年突破5億美元。而排行榜第三的海信才剛剛打入北美市場。據(jù)海信美國總裁劉斌透露，海信在北美地區(qū)(包括美國、加拿大和墨西哥)的年銷售額約為10億美元，年銷售量約200萬臺。

三星推出第二代量子點(diǎn)電視，被譽(yù)為“未來電視雛形”

而且，三星電視近幾年在全球市場連續(xù)推出吸人眼球的高端電視，不斷引領(lǐng)潮流，占領(lǐng)先機(jī)。僅曲面電視一項(xiàng)，三星電視的市場占比就超過80%，一度有“曲面電視=三星”的傳言。在曲面成為高端電視標(biāo)配之后，今年三星電視又推出了第二代量子點(diǎn)電視，被譽(yù)為“未來電視雛形”：全球首款無邊框曲面設(shè)計(jì)、一體式超薄、環(huán)保無鎘量子點(diǎn)、1000尼特HDR、深黑減反等創(chuàng)新技術(shù)，造就了堪稱驚艷的色彩和畫質(zhì)表現(xiàn)。

因此，國產(chǎn)廠商要想在全球市場立足，韓系品牌的龍頭領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)和品牌創(chuàng)新是其最大阻力。

當(dāng)然，國產(chǎn)電視廠商背靠國產(chǎn)品牌和本土龐大市場的優(yōu)勢，也在中國市場對三星形成了合圍之勢。尤其是近幾年，國產(chǎn)品牌開始在核心技術(shù)上頻頻突破，如海信自主研發(fā)的激光電視、創(chuàng)維領(lǐng)頭的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的推動下，不少互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛涌入彩電行業(yè)，開始建設(shè)各自的差異化產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷量將突破千萬。

針對中國這一復(fù)雜的市場環(huán)境，三星電視也早已展開全面反撲。不僅在價(jià)格和首發(fā)時(shí)間上向中國市場頻頻示好。據(jù)悉，三星電視每次首發(fā)時(shí)間幾乎與韓國同步，價(jià)格更是給到了最低。而且，專為中國市場推出的技術(shù)和產(chǎn)品層出不窮。

三星電視專為中老年推出“家和悅目”系列

今年，三星高端電視一如既往地搭載了賞“晰”悅目功能，而這項(xiàng)技術(shù)是專為中國使用機(jī)頂盒的用戶量身定制的，可以極大優(yōu)化畫面質(zhì)量，提升觀看效果。專為中老年人推出的“家和悅目”系列則更加討喜中國市場。該電視不僅能矯正晶體老化的視覺差異、解決老年人聽覺弱化的問題，還能通過騰訊QQ物聯(lián)和騰訊云技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖片和視頻的遠(yuǎn)程傳輸與共享，實(shí)現(xiàn)時(shí)刻陪伴。

顯而易見，韓系品牌和國產(chǎn)廠商都已拉開了陣仗，將全面交鋒。不過，從電視發(fā)展的歷史來看，主導(dǎo)潮流和技術(shù)創(chuàng)新尤為重要，而這一點(diǎn)韓系三星玩的更溜，國產(chǎn)廠商還有漫漫長路要走。