上周(7月13日-19日)的電影市場無論是單日票房，還是周票房，抑或是單片票房，都頻頻給業(yè)內(nèi)驚喜。究其原因，這與影片質(zhì)量的提升脫不開關(guān)系，但除此以外，還有一個群體給熱鬧的電影市場不斷添柴加油，那就是票務(wù)電商。

在線票務(wù)占據(jù)半壁江山

17.6億元，是上周內(nèi)地電影市場總票房，成功刷新了我國歷史單周票房紀(jì)錄。或許在部分人看來，這17.6億元并不算什么，但若放在2004年，這卻相當(dāng)于全年的票房成績。而在這些紀(jì)錄不斷被刷新，歷史不斷被改寫的過程中，票務(wù)電商所占據(jù)的分量越來越重。據(jù)公開資料顯示，2015年上半年線上票房收入(含在線選座與團購等)占總票房的62.5%，其中第三方網(wǎng)絡(luò)代售票房占總票房的45.2%，由此可見，在線票務(wù)平臺已成觀眾在消費電影時所選擇的重要渠道之一。

目前，我國主要的票務(wù)電商有貓眼電影、淘寶電影、格瓦拉、百度糯米等。據(jù)悉，百度糯米在7月18日當(dāng)天的單日流水突破3.5億元，出票量為240萬張，而大眾點評在當(dāng)天出票量也達100萬張。雖然從數(shù)據(jù)上看，票務(wù)電商似乎很吃香，但由于平臺眾多，且觀眾會不斷查詢、比較各種平臺，使得市場競爭隨之加大，為了能吸引觀眾，票務(wù)電商必須使出錦囊妙計，比如低價。

價格戰(zhàn)是把雙刃劍

眾所周知，票務(wù)電商能成為觀眾的主要選擇，一方面與其提供的在線選座等便捷服務(wù)有關(guān)，而另外很重要的原因則是低價，甚至是超低價，比如淘寶電影日前就和成都太平洋院線旗下的18家影院推出10元看電影的活動;微信電影則在全國范圍內(nèi)聯(lián)合萬達院線、金逸院線、大地院線等上千家影院，在部分場次實行9.9元。

“目前國內(nèi)的觀影人群大多為年輕人，消費能力相對有限，而低票價則能使電影在其消費承受范圍以內(nèi)，從而吸引更多人觀影，并多次觀影，提升電影市場的整體票房”，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示。

但與此同時還有部分人認(rèn)為，超低的票價違背了市場規(guī)律，若長期如此，會降低觀眾對電影這一產(chǎn)品的心理價位，影響到電影本身的價值，擾亂市場的良性發(fā)展，就連格瓦拉生活網(wǎng)高級副總裁孫磊都曾公開表示，無限制地促銷就變成傾銷，長期如此，觀眾也許會認(rèn)為電影就值這個價，一旦沒有電商補貼觀眾就會覺得不值得進影院看電影。

低價票不是長久之計

在業(yè)內(nèi)看來，之所以低票價現(xiàn)階段頻頻出現(xiàn)，是因為票務(wù)電商或片方對影院進行補貼，但這無論是對影院、片方，還是票務(wù)電商或觀眾而言，都不是長久之計。且值得注意的是，日前中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》，并將電商納入規(guī)范，要求影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的按實際票價結(jié)算，服務(wù)費除外。

“票務(wù)電商擁有一個很大的優(yōu)勢，即數(shù)據(jù)，通過將其銷售電影票的數(shù)據(jù)進行分析，既能幫助影院合理安排場次，也能幫助片方進行精準(zhǔn)營銷”，張京成表示。另外，淘寶電影發(fā)行總經(jīng)理盧岸輝也認(rèn)為，市場永遠(yuǎn)要遵循市場的機制，“雖然現(xiàn)在票補的方式大家都在做，但不會太久，如何提供更多的增值服務(wù)，如何把整個市場做大，擴展更多的盈收，才是良性的發(fā)展”。

據(jù)悉，目前票務(wù)電商已經(jīng)開始進入電影發(fā)行等上游產(chǎn)業(yè)，比如貓眼電影就與博納影業(yè)聯(lián)合發(fā)行《殺破狼2》，同時還是《梔子花開》的聯(lián)合發(fā)行和聯(lián)合營銷方，淘寶電影則進行了《小時代4：靈魂盡頭》的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。