前不久在湖南衛(wèi)視播出的《太平公主秘史》（45集）去年以5000萬元的總價賣出了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，這一價格成為電視劇網(wǎng)絡(luò)最高價，也側(cè)面反映了視頻網(wǎng)站對電視劇版權(quán)的瘋搶現(xiàn)象。然后這種現(xiàn)象在今年逐漸改變，在今年的春節(jié)電視節(jié)目推介會上，零網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交率，讓大家注意到視頻網(wǎng)站的回歸理性。據(jù)搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可透露，今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價至少下跌了一半，有的劇集甚至根本沒有市場。視頻網(wǎng)站成本壓力過大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價格越來越理性。同時，一些新的舉措也在形成。諸如，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊等三家公司建立“內(nèi)容合作組織”，聯(lián)合購買版權(quán)、分享資源等。視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都表示，希望電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格在市場杠桿的調(diào)控下回歸理性。

現(xiàn)象 一線劇集價格下降過五成

2009年在熒屏上熱播的《潛伏》，在2008年僅以每集1萬元的價格出售了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。隨著視頻網(wǎng)站競爭加大，從去年中開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格一路飆升：上半年價格還停留在單集30萬至40萬元的一線劇集，下半年已升至80萬至100萬元。有傳言稱騰訊視頻以單集185萬元的價格購入的《宮鎖珠簾》創(chuàng)歷史紀(jì)錄，但據(jù)記者了解，45集總價5000萬元的《太平公主秘史》才是真正的“標(biāo)王”。

“去年買（電視?。┚褪菗專幸环N競標(biāo)舉牌的感覺，大家只管問‘能不能買到’，搶了一年，開始反思值不值”，愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級總監(jiān)張語芯說，從去年11月開始，愛奇藝就不再考慮購買虛報的高價劇。

到了今年3月，北京春季電視節(jié)目推介會上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手購買電視劇版權(quán)，“成交量低、價格低、持幣待購現(xiàn)象明顯”。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可透露，今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價至少下跌一半，“去年湖南臺的?。ù_定在湖南衛(wèi)視的?。?，單集價格在百萬左右；但就這個月，價格已跌至單集三四十萬。二三線劇集，有的以很低的價格被版權(quán)方收購，有的根本沒有市場”。騰訊副總裁劉春寧感言：“視頻行業(yè)做了快八九年了，現(xiàn)在還在虧本。沒有一個行業(yè)會永遠燒錢燒下去。”

絕大部分的視頻網(wǎng)站意識到之前以高價爭奪電視劇播放版權(quán)的行為不夠理智，都試圖采取新的模式來促使市場調(diào)整版權(quán)價格，這其中就包括多家視頻網(wǎng)站的合作。騰訊副總裁劉春寧表示，“雖然今年以來版權(quán)價格一路在降，但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。視頻網(wǎng)站聯(lián)合互享版權(quán)內(nèi)容，加強內(nèi)容流通，促使版權(quán)價格回歸理性，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，將促使行業(yè)健康快速發(fā)展”。

原因 成本壓力大，市場杠桿調(diào)節(jié)

視頻網(wǎng)站播放電視劇回收靠三種模式：廣告、版權(quán)分銷與收費點播。如果網(wǎng)站購買的是獨播版權(quán)，就只能做廣告或收費點播，只有購買了獨家版權(quán)才能做版權(quán)分銷（將播放權(quán)賣給其他網(wǎng)站）。

經(jīng)過幾年發(fā)展，視頻網(wǎng)站行業(yè)格局已初步形成，在盈利模式方面已經(jīng)形成兩大陣營：一個是以優(yōu)酷、搜狐視頻等門戶視頻為代表的“免費收看＋廣告”陣營，他們的回收模式以廣告收入為主；另一個是以樂視為代表的高清付費陣營，付費點播、版權(quán)分銷和廣告，構(gòu)成其主要收入來源。

驟升的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價格，讓視頻網(wǎng)站的成本壓力越來越大，廣告收入、付費點播等模式無法保持成本和收入的平衡。業(yè)界傳稱愛奇藝5000萬元購入的《太平公主秘史》，其廣告收入只有十分之一，對此愛奇藝CEO龔宇坦承“越貴的劇虧損越大”。

搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可認(rèn)為，視頻版權(quán)價格下降是市場行為，任何過熱都會出現(xiàn)自我調(diào)節(jié)。“為爭奪市場份額，2010、2011年視頻網(wǎng)站大規(guī)模融資，爭搶影視版權(quán)，以爭奪流量與地位，從而抬高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格，形成惡性競爭。但現(xiàn)實是，廣告價格是兩倍上漲，版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲”。馬可透露，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價單集過百萬的電視劇，目前為止不超過10部，“百萬是個坎兒，這個價格相當(dāng)一段時間都不可能再現(xiàn)”。

影響

1.找準(zhǔn)自身定位再出手

據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全國生產(chǎn)完成并獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證的劇目共計469部14942集，卻只有3000多集電視劇能與觀眾見面。視頻網(wǎng)站在給影視劇提供了新的播出渠道的同時，也鞏固了自己挑剔的買方地位。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格下調(diào)后，視頻網(wǎng)站在購買劇集時更理性、謹(jǐn)慎，不再一窩蜂地爭搶。

馬可稱：“去年凡是電視臺想要的劇，網(wǎng)站都想拿。今年是重點劇目以便宜價格買，可買可不買的就不買。電視劇主流還是為電視臺服務(wù)的，純粹電視化的劇集，并不適合在網(wǎng)上播。視頻網(wǎng)站需要根據(jù)自身定位和用戶需求，買符合在自己平臺播出的、互聯(lián)網(wǎng)化的劇目。”

2.提升自制節(jié)目品質(zhì)

另一方面，視頻網(wǎng)站增強與內(nèi)容制作方的合作，這種合作也意味著無播出平臺的版權(quán)代理商利潤空間被極大壓縮。今年3月愛奇藝與多家影視內(nèi)容制作機構(gòu)采取了“分甘同味”的內(nèi)容戰(zhàn)略，即愛奇藝以低價甚至免費購入視頻版權(quán)，雙方可通過廣告分成的模式獲得各自收益，張語芯稱“這會大大降低版權(quán)采買的成本壓力”。除了收縮購買版權(quán)的投入，各家視頻網(wǎng)站還加大了自制節(jié)目的投入，自制內(nèi)容品質(zhì)提升以及內(nèi)容的多樣化，在一定程度上緩解了版權(quán)的重壓。

3.網(wǎng)站合作聯(lián)合購版權(quán)

4月24日，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻在京宣布聯(lián)盟組建“視頻內(nèi)容合作組織”，形成了當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強大的整合宣傳和營銷平臺，涵蓋了視頻、門戶、搜索、社交網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。對于集體中意的劇目，三家聯(lián)合購買版權(quán)各攤1/3，再利用各自資源集中推廣、聯(lián)合播出。目前，三方已達成9部劇可以這樣合作協(xié)議。此外，版權(quán)互換也將成為三方新的合作模式，即各家拿出各自的獨家版權(quán)劇，三方共同商討哪些項目可以互換。騰訊副總裁劉春寧解釋稱“這就好比電視臺買劇，有聯(lián)合買的，有買獨播的，也有自制的”。

事實上，視頻行業(yè)抱團購買版權(quán)并非第一次。早在2009年底，酷6網(wǎng)與搜狐視頻聯(lián)手建立國內(nèi)首個“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”；2010年2月，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)也宣布結(jié)盟并推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，但視頻版權(quán)價格并沒有因此有所穩(wěn)定。視頻網(wǎng)站的合作，是否能讓版權(quán)價格回歸到一個合理區(qū)間，實現(xiàn)“求同存異、良性競爭”的行業(yè)目標(biāo)，仍待觀察。

另一種聲音

樂視：熱播劇價格仍將上漲

樂視網(wǎng)(300104,股吧)高級副總裁高飛認(rèn)為，目前影視劇的版權(quán)價格出現(xiàn)了波動，但一線熱播影視劇的價格依舊堅挺，“因為隨著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的增強，影視劇在視頻網(wǎng)站播放所覆蓋人群、帶來的廣告收益都將大幅增長”。由于看好其前景，高飛透露樂視網(wǎng)已鎖定2012年超過60%以及2013年40%至50%的熱門電視劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

制作方：明星片酬不會大幅下調(diào)

《心術(shù)》的制作方負(fù)責(zé)人萬文君表示：“視頻版權(quán)大幅下降，對制作方有一定影響，但不會太大。”也有說法稱，視頻版權(quán)下降會促進明星片酬合理回歸，對此萬文君稱“明星漲上去的片酬不會出現(xiàn)大的下調(diào)，但是因為市場回收價格下降，傳遞到前端制作成本下降，可能的情況是出現(xiàn)一大批性價比更合理的新人”。