引子

中國(guó)有很多俗話(huà)講述了世事變遷的道理，如“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，今年到我家”，又如“三十年河?xùn)|，三十年河西”。最近GPS芯片業(yè)的變遷更是證明了這個(gè)道理的放之四海而皆準(zhǔn)。在此，梳理一下近年來(lái)GPS芯片各大廠商的浮浮沉沉。

先以2009年3月12日ABI所做的一項(xiàng)GPS芯片廠商的調(diào)研排名作為開(kāi)場(chǎng)。在這項(xiàng)調(diào)研中，ABI從應(yīng)用和創(chuàng)新兩個(gè)方面對(duì)各芯片廠商進(jìn)行評(píng)分。其中，應(yīng)用類(lèi)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括市場(chǎng)份額（Market Share）、消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)關(guān)注度（Consumer Market Focus）、專(zhuān)業(yè)、工業(yè)及軍用市場(chǎng)關(guān)注度（Professional, Industrial, and Military Market Focus）、是否有工廠（Fabricator）和關(guān)鍵客戶(hù)份額（Key Customer Wins），創(chuàng)新類(lèi)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括多射頻集成能力（Multiple RF Integration）、射頻IC方案（RF IC Solutions）、基帶IC方案（Baseband IC Solutions）、單芯片集成方案（Single-Chip Solutions）、無(wú)線(xiàn)輔助A-GPS技術(shù)（Wireless Assistant Data Support）以及SBAS系統(tǒng)支持能力（SBAS Support）。ABI根據(jù)上述多項(xiàng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)十家GPS芯片廠商進(jìn)行了評(píng)估，包括：Air Semiconductor、Atheros、Atmel、Broadcom、CellGuide、CSR、eRide、Fastrax、Fujitsu、Infineon、Maxim、MediaTek、NavCom、NovAtel、Qinetiq、Qualcomm、SiGe Semiconductor、SiRF、SkyTraq、ST-NXP Wireless、Texas Instrument、Trimble、U-blox等。

根據(jù)該調(diào)研，Broadcom拔得頭籌，曾經(jīng)在GPS芯片市場(chǎng)一家獨(dú)大的SiRF退居第二，探花的位置則由TI占據(jù)。

排名前十的具體名單如下：

1.         Broadcom

2.         SiRF

3.         TI

4.         Qualcomm

5.         ST Microelectronics

6.         U-blox AG

7.         Atheros

8.         Infineon

9.         Atmel

10.     MediaTek

寥寥數(shù)字的名單，便如百曉生所作兵器譜，座次上下間盡是龍爭(zhēng)虎斗、腥風(fēng)血雨。

一、王座之爭(zhēng)

曾幾何時(shí)，SiRF在GPS芯片界呼風(fēng)喚雨，“SiRF Inside”便如處理器的“Intel Inside”般，是導(dǎo)航儀界的金字招牌，街頭巷尾言必稱(chēng)SiRFStarIII。2007年6月，又以2.83億美元的大手筆收購(gòu)掌微（Centrality），一時(shí)間龍象共舞、風(fēng)光無(wú)限。然而，也應(yīng)著“盛極而衰”的箴言，在此之后，SiRF便陷入了各種麻煩事。

收購(gòu)之初，便有有識(shí)之士忠告SiRF將面臨著如何整合自己原有的和新收購(gòu)的掌微產(chǎn)品線(xiàn)的問(wèn)題。果不其然，隨著掌微整機(jī)芯片方案的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，SiRF原有的高利潤(rùn)的產(chǎn)品線(xiàn)卻被自家的新成員不斷擠壓，財(cái)報(bào)越來(lái)越不漂亮，2008年初終致股價(jià)大跌，CEO易人。不過(guò)，這畢竟是自家人的小打小鬧，雖然有些折騰，還不至于傷筋動(dòng)骨。很快SiRF就開(kāi)始從各個(gè)方面重新整合，包括依靠原有的射頻優(yōu)勢(shì)推出新的RFIC和掌微的原有產(chǎn)品線(xiàn)配合。正躊躇滿(mǎn)志間，不料又被一家半導(dǎo)體業(yè)界的巨擎狠狠戳了一刀，以專(zhuān)利侵權(quán)的訴訟把SiRF推向了懸崖邊緣。而這時(shí)，正值全球性金融危機(jī)愈演愈烈的當(dāng)口，屋漏又逢連夜雨，無(wú)奈之下，2009年2月，SiRF以1.32億美元現(xiàn)金以及為股東增發(fā)27%股票的價(jià)錢(qián)把自己賣(mài)給了CSR。如此飄搖的SiRF，能在此次ABI的名單上保住榜眼位置，已算相當(dāng)不易。[!--empirenews.page--]

就在SiRF收購(gòu)掌微的前幾天，Broadcom宣布以1.43億美金收購(gòu)了GPS芯片廠商Global Locate。在當(dāng)時(shí)看來(lái)，這不過(guò)標(biāo)志著半導(dǎo)體業(yè)界的超級(jí)大佬Broadcom也開(kāi)始涉足GPS行業(yè)。大哥出馬，固然非同凡響，但誰(shuí)也沒(méi)有想到，這竟然是Broadcom后來(lái)把SiRF痛快淋漓的踹下頭把交椅的關(guān)鍵一手。2008年8月，Broadcom便靠著Global Locate的專(zhuān)利，將SiRF推向了專(zhuān)利侵權(quán)的被告席，宣稱(chēng)SiRF侵犯了其6項(xiàng)專(zhuān)利。2009年1月判決確立，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)宣判SiRF及其客戶(hù)包括Pharos、神達(dá)、Mio、倚天(E-TEN)等4家廠商侵犯Broadcom專(zhuān)利成立，搭載侵權(quán)SiRF芯片的產(chǎn)品將被禁止進(jìn)口，SiRF烏云罩頂，股價(jià)跌至1美元左右，市值蒸發(fā)超過(guò)9成。而B(niǎo)roadcom則風(fēng)生水起，以老大的身份順利登上王座。

收購(gòu)了SiRF的CSR也不是省油的燈，在藍(lán)牙芯片行業(yè)早就牢牢占據(jù)首位，并于2007年1月收購(gòu)了以軟件GPS方案商N(yùn)ordnav和AGPS軟件商Cambridge Positioning Systems，正式踏足GPS行業(yè)。收購(gòu)SiRF后實(shí)力更是大增，相信會(huì)向藍(lán)牙、GPS等多功能整合方向發(fā)展。未來(lái)SiRF會(huì)否連同CSR向Broadcom報(bào)這一箭之仇，也很值得期待！

二、虎踞龍?bào)?/p>

TI能夠擠進(jìn)排行榜前三，很大程度上是拜手機(jī)行業(yè)的教父Nokia所賜。Nokia的絕大部分智能手機(jī)搭載TI的OMAP平臺(tái)，自然順帶著把TI的GPS方案NavLink稍上了順風(fēng)車(chē)。TI也是大哥級(jí)公司，但不同于其他依靠收購(gòu)打入GPS市場(chǎng)的同行，TI始終利用自身資源兢兢業(yè)業(yè)的發(fā)展稱(chēng)作NavLink的GPS芯片。從NavLink 4.0到NavLink 5.0一直主打AGPS以及和OMAP處理器的手機(jī)整體解決方案，但GPS接收的性能一直少有突破。直到2008年NavLink 6.0的推出，一掃過(guò)往的頹勢(shì)，號(hào)稱(chēng)GPS接收的TTFF指標(biāo)提高了80%以上，并且集成了Bluetook、FM功能，且具有超低功耗（ULP）的特性。等到2009年下半年批量供應(yīng)時(shí)，相信會(huì)在GPS消費(fèi)市場(chǎng)上再起風(fēng)云。只可惜TI一貫秉持大客戶(hù)策略，這些產(chǎn)品都不面向小型市場(chǎng)，珠三角的山寨大王們恐怕無(wú)緣親歷。而這也導(dǎo)致TI的GPS芯片在山寨界名氣不響，不聲不響間攻城略地，摘得探花。

號(hào)稱(chēng)專(zhuān)利律師比研發(fā)人員的數(shù)量還多的專(zhuān)利大鱷Qualcomm在GPS業(yè)界絕對(duì)是老資格。早期在北美遍地開(kāi)花的CDMA-IS95移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就搭有Qualcomm自己的AGPS系統(tǒng)gpsONE。或許是鈔票數(shù)的太過(guò)手軟，Qualcomm在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都綁在其基于網(wǎng)絡(luò)的gpsONE系統(tǒng)上不想動(dòng)彈。但青山遮不住畢竟東流去，Qualcomm終于一朝醒悟，在其Snapdragon系列的面向3G手機(jī)的芯片中集成了第七代的gpsOne引擎，在支持原有的基于網(wǎng)絡(luò)的gpsOneXTRA的基礎(chǔ)上，增加了對(duì)自主GPS和Asisted-GPS的支持。該芯片組迅速被HTC、Toshiba等智能手機(jī)大廠選用，一時(shí)間風(fēng)生水起。再加上其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，此次評(píng)比中理所當(dāng)然的獲得第四。

至于ST Microelectronics，也是在其原有的強(qiáng)大實(shí)力的基礎(chǔ)上挺進(jìn)GPS行業(yè)，借助其芯片制造實(shí)力和口碑，在車(chē)載行業(yè)搶占了大片江山?；蛟S是對(duì)自身實(shí)力的絕對(duì)自信，ST Microelectronics沒(méi)有收購(gòu)其他從事GPS芯片研發(fā)的小公司，而是始終堅(jiān)持自主研發(fā)，慢慢升到了第五的寶座。當(dāng)然，其芯片在性能上也中規(guī)中矩，無(wú)過(guò)無(wú)失。

三、翻云覆雨

總部設(shè)在瑞士的u-blox AG在1997年成立之初，還只是蘇黎世大學(xué)的一家校辦工廠，由蘇黎世大學(xué)的幾個(gè)教授和奔馳公司的前CEO合資。成立之初，該公司通過(guò)使用其他廠商的GPS芯片設(shè)計(jì)生產(chǎn)GPS模塊的方式打入GPS行業(yè)，主攻車(chē)載GPS市場(chǎng)。小有成就之后，開(kāi)始涉足芯片設(shè)計(jì)。在沒(méi)有任何芯片研發(fā)實(shí)力的情況下，和Atmel合作開(kāi)發(fā)，u-blox AG提供GPS接收算法，Atmel則負(fù)責(zé)芯片的設(shè)計(jì)生產(chǎn)。這次合作使得u-blox成功轉(zhuǎn)型為GPS芯片供應(yīng)商，并采用自己的芯片繼續(xù)生產(chǎn)GPS模塊，在歐洲車(chē)載GPS市場(chǎng)獲得巨大成功。當(dāng)時(shí)的Atmel也非?？春胾-blox，并考慮過(guò)收購(gòu)u-blox，但可能是價(jià)錢(qián)不合適，最初未能成事。而此時(shí)的u-blox，財(cái)大氣粗、得隴望蜀，顯然不再甘心芯片設(shè)計(jì)生產(chǎn)部分始終被Atmel所控制，于2007年和Atmel正式分手，開(kāi)始自己設(shè)計(jì)芯片，找來(lái)新加坡的特許半導(dǎo)體工廠合作，成功推出u-blox5系列芯片組，終于實(shí)現(xiàn)了自己做主。如今，u-blox在GPS行業(yè)如同一個(gè)標(biāo)桿，是當(dāng)年從事GPS民用芯片研發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司中僅存的碩果，此次雖然排在第五，但后勁絕對(duì)無(wú)窮。[!--empirenews.page--]

排在第六的Atheros本身實(shí)力強(qiáng)勁，在wifi芯片市場(chǎng)上地位顯赫，其GPS部分的業(yè)務(wù)則是在2007年12月收購(gòu)了u-Nav之后才開(kāi)始展開(kāi)。u-nav本身在GPS行業(yè)也小有名氣，以5400萬(wàn)美金的身價(jià)賣(mài)給Atheros后，立即幫助Atheros在GPS市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地，未來(lái)相信也會(huì)往wifi、藍(lán)牙、GPS合成芯片的方向發(fā)展。

Infineon能夠排在第七，主要依靠其在GPS的低噪聲和射頻芯片方面的成就。2004年，Infineon曾與被Broadcom收購(gòu)的GlobalLocate合作開(kāi)發(fā)過(guò)GPS芯片Hammerhead II，由Infineon提供芯片設(shè)計(jì)和射頻技術(shù)，基帶算法則由GlobalLocate提供，但該項(xiàng)合作最后無(wú)疾而終。此后Infineon在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)在GPS集成芯片領(lǐng)域都毫無(wú)動(dòng)作，但其專(zhuān)門(mén)針對(duì)GPS應(yīng)用的低噪聲放大器在市場(chǎng)上一直占有較大份額。但總的看來(lái)，“天下第七”的排名還是有些稍過(guò)。

有些想不到的是，風(fēng)雨飄搖的Atmel竟然能在此次評(píng)比中排到第八。前文提到，Atmel進(jìn)入GPS行業(yè)是從和u-blox的合作開(kāi)始。合作之初，Atmel是俯視的姿態(tài)看待u-blox的。只可惜風(fēng)水轉(zhuǎn)的太快，如今，被u-blox拋棄的Atmel毫無(wú)繼續(xù)研發(fā)GPS的實(shí)力，只能依靠原有的合作成果（ANTARIS 4系列GPS芯片）艱難的守住小片江山。但Atmel也是大廠身份，輸人不能輸面子，無(wú)奈之下，又找來(lái)GPS專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的magellan合作，只是遲遲沒(méi)有結(jié)果，未來(lái)前景黯淡。

MediaTek是中國(guó)山寨們的教父，以一己之力帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)手機(jī)業(yè)的山寨文化，并大有向全球蔓延之勢(shì)。這樣一個(gè)公司進(jìn)入GPS芯片領(lǐng)域，相信會(huì)像蝗蟲(chóng)一樣瘋狂擴(kuò)張。如今，MediaTek的GPS芯片已經(jīng)被Garmin選用，同時(shí)，隨著GPS功能手機(jī)的普及，恐怖的山寨手機(jī)市場(chǎng)又是當(dāng)然的市場(chǎng)。上可攻大廠，下可抱山寨，頂天立地之下，MediaTek在GPS行業(yè)的地位也不斷前進(jìn)，此次沖進(jìn)前十是想當(dāng)然爾。

從前十的名次來(lái)看，基本都是超級(jí)大佬們的斗場(chǎng)。當(dāng)年GPS芯片業(yè)界的小型公司，除了u-blox令人欣喜的成長(zhǎng)起來(lái)外，其余的都基本被大佬們吃掉了。最后，把這個(gè)大魚(yú)吃小魚(yú)的游戲現(xiàn)階段的情況列表如下作為總結(jié)：