經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，今年中國品牌日設立的第三個年頭了，在經(jīng)濟全球化時代，品牌越來越成為企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)。當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變的重要階段，一大批優(yōu)秀的中國企業(yè)正穩(wěn)步走出國門，向世界不斷輸出中國品牌強音，LED顯示屏企業(yè)亦是如此。

在改革開放四十年的風雨浪潮中，我國制造業(yè)不斷修煉內功，從弱轉強，目前已經(jīng)成為制造業(yè)第一大國。而作為“中國制造”不可或缺的一部分，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在整個國際LED顯示屏行業(yè)地位可謂超然，無論產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場份額，都可以說是首屈一指，然而相比之下，行業(yè)應該具有的品牌屏企數(shù)量以及質量則稍顯不足。正值第三個中國品牌日這個特殊的日子，中國LED顯示屏企業(yè)該如何讓世界聽見我們的聲音?

從貼牌到創(chuàng)牌 中國屏企不斷走向世界

在本世紀初，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象。尤其是2018年，中國經(jīng)濟由高速增長階段向高質量發(fā)展階段轉變，隨著“一帶一路”建設的不斷開展和“走出去”戰(zhàn)略的深入推進，中國作為全球LED行業(yè)最重要的生產(chǎn)和出口基地，對外出口享有的紅利正開始顯現(xiàn)并逐步釋放，給國內LED企業(yè)開拓國際市場帶來了巨大的機遇，中國LED企業(yè)不斷“走出去”，搶占市場先機。

這些年來，國內LED顯示屏通過多年耕耘，已經(jīng)取得了不錯的成果，比如利亞德，其收購全球頂級顯示及數(shù)字標牌系統(tǒng)供應商平達電子，擴大了利亞德的全球影響力。憑借平達電子強大的客戶資源和創(chuàng)新能力，利亞德在海外市場的競爭力更是不斷增強，為海外市場的拓展，提供了強有力的保證。如今，中國LED顯示屏企業(yè)，如洲明科技、艾比森、聯(lián)建、易事達等，在海外已經(jīng)廣被認可，成為代表中國LED顯示屏企業(yè)制造水平的主要品牌。

LED顯示屏企業(yè)品牌發(fā)展之路任重道遠

盡管如此，中國LED顯示屏企業(yè)走出國門，面臨著一系列風險，情況也比較復雜，其中包括當?shù)卣谓?jīng)濟局勢是否穩(wěn)定、法律法規(guī)和管制措施是否發(fā)生變化以及公司在海外業(yè)務的管理、售后服務是否到位等。還包括相關國家地區(qū)政治環(huán)境、經(jīng)濟景氣度及購買力水平、對華貿(mào)易政策、貿(mào)易壁壘以及行業(yè)標準等因素發(fā)生變化，公司存在海外市場營銷計劃無法有效實施、相關投入無法取得預期回報的風險等。

首先，因為我國LED顯示屏行業(yè)起步較晚，對知識產(chǎn)權的保護仍有待完善，關于專利申請、保護的作業(yè)展開較為滯后，使得我國LED顯示屏企業(yè)在面對激烈的商場競賽時，很難在世界商場上把握競賽的主動權，往往處在較被迫的方位。其次，對于提高技術水平和科研發(fā)展投入的資金和人力遠遠不夠，缺乏核心競爭技術是我國LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀，當前LED顯示屏產(chǎn)品同質化已經(jīng)十分嚴重，業(yè)內專利侵權和抄襲現(xiàn)象十分嚴重，企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識薄弱。而對比國內市場，海外市場，尤其是歐美市場對知識產(chǎn)權保護十分重視，中國LED顯示屏企業(yè)在走向海外市場的過程中，容易產(chǎn)生專利侵權糾紛。

此外，在LED顯示屏企業(yè)走出去的過程中，就有可能會碰到一些國家設置的貿(mào)易壁壘，比如美國的“337調查”，其可以說是國際上最具變通性和殺傷力的貿(mào)易保護手段。例如，ITC先后兩次發(fā)起了對發(fā)光二極管LED產(chǎn)品的“337調查”，其中都涉及到了LED顯示屏企業(yè)，令其付出了相當?shù)拇鷥r。因此，如何規(guī)避這些貿(mào)易壁壘，也就成了LED顯示屏企業(yè)必須面對的課題。

最后，因為對企業(yè)而言，品牌就是市場競爭的核心要素，是企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是商品和服務價值的重要組成部分。但與發(fā)達國家相比，中國品牌在國際上不但知名品牌較少、而且品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低。這點在我們LED顯示行業(yè)也不例外。雖然我國現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了LED顯示行業(yè)全球90%的市場份額，但中國LED顯示屏企業(yè)的國際品牌還沒有真正堅立起來。加上早期的中國LED顯示屏企業(yè)以“貼牌”形式為主，所以很多企業(yè)對品牌的建立并不重視。而今，隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化的趨勢，即定制化與標準化發(fā)展。但不管企業(yè)往哪個方向發(fā)展，企業(yè)都不能忽視品牌的建設。

“中國品牌日”體現(xiàn)了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心，未來隨著國家政策以及國際市場發(fā)展的良好機遇，國際市場對于中國品牌了解的加深，有利于企業(yè)打造更多具有國際競爭力的中國品牌。未來的LED顯示屏行業(yè)競爭就是品牌之間的競爭，中國的LED顯示屏企業(yè)要走出國門，向世界發(fā)出品牌強音，不僅要提高創(chuàng)新，掌握世界核心技術，布局好專利運營，應對貿(mào)易壁壘，更要加強品牌建設與發(fā)展意識，才能運籌帷幄，帶動更多中國LED顯示屏品牌走向世界舞臺。