近日，《創(chuàng)造營(yíng)2019》官方指定用車(chē)吉利品牌為學(xué)員送出第一輪重磅資源——亞洲第一巨幕杭州LED屏，上屏的3位小哥哥的粉絲們自發(fā)冒雨前來(lái)打call。3000多平方米的超清LED大屏投放出周震南、夏之光和劉也的頭像，及他們感謝粉絲支持的VCR，粉絲群里傳出歡呼聲。近些年，為愛(ài)豆“包屏”應(yīng)援已成為粉絲應(yīng)援的常見(jiàn)手段，戶(hù)外LED廣告屏究竟有何魅力獨(dú)得青睞?

粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)戶(hù)外LED廣告屏持續(xù)火熱

“粉絲經(jīng)濟(jì)”涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見(jiàn)的比賽門(mén)票收入、廣告收入，與運(yùn)動(dòng)明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機(jī)，如媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金，讓許多廠商得以在其中贏取商機(jī)，并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類(lèi)新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)方式。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)，為了追求更大的利潤(rùn)，很多企業(yè)對(duì)于戶(hù)外廣告需求越來(lái)越大，力求通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)獲得更大的收益，另一方面，隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”日益蓬勃發(fā)展，由此帶動(dòng)戶(hù)外LED廣告屏也受到熱捧。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)估，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，其中由粉絲情感化消費(fèi)帶來(lái)的收入約500億。其中戶(hù)外廣告位的購(gòu)買(mǎi)占據(jù)了重要的部分，粉絲應(yīng)援購(gòu)買(mǎi)的廣告位在近年來(lái)也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

戶(hù)外LED顯示屏發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值

LED顯示屏能在戶(hù)外廣告?zhèn)髅秸痉€(wěn)腳跟，并獨(dú)得了粉絲的寵愛(ài)，其最大的優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)值實(shí)現(xiàn)。戶(hù)外LED廣告屏以其本身，高清無(wú)縫拼接，畫(huà)面靚麗自然的優(yōu)勢(shì)就瞬間秒殺傳統(tǒng)傳播渠道。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的廣告能全方位促進(jìn)受眾感官，有效傳達(dá)信息引導(dǎo)消費(fèi)。在這個(gè)得受眾者得天下的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，戶(hù)外LED廣告屏能深刻影響受眾的認(rèn)知和消費(fèi)。如此種種，LED顯示屏作為戶(hù)外廣告的載體，其優(yōu)勢(shì)與特征不言而喻，而這些，又都指向一個(gè)焦點(diǎn)，那就是價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于戶(hù)外廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，戶(hù)外LED廣告屏效果好，自然會(huì)吸引更多的投資者;對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能刺激需求、引導(dǎo)消費(fèi)自然是求之不得;而對(duì)于追星的粉絲們來(lái)說(shuō)，在人流量大、有代表性的公共區(qū)域投放偶像的相關(guān)視頻，展現(xiàn)粉絲力量的同時(shí)，起到為偶像進(jìn)行宣傳的作用，這些都是他們的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及人們的觀賞要求。

未來(lái)市場(chǎng)廣闊細(xì)分領(lǐng)域繁榮

中國(guó)媒介報(bào)告指出2017年中國(guó)的媒介總花費(fèi)將增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到5813.9億元，而戶(hù)外廣告增幅將達(dá)8.1%。結(jié)合戶(hù)外LED廣告屏耐受性高、適合戶(hù)外的特點(diǎn)，無(wú)疑其在戶(hù)外顯示領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。

就目前戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求來(lái)看，細(xì)分領(lǐng)域的需求也漸漸突出，小間距強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，憑借其出色細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)無(wú)疑也給戶(hù)外LED廣告屏帶來(lái)了新的希冀;LED透明屏在這一兩年間就已成功憑借科技感和時(shí)尚感入主商顯市場(chǎng)，釋放透明顯示的魅力;LED異形屏也以打破常規(guī)的外形和定制化的模式獲得青睞;智能LED顯示屏，以及結(jié)合VR/AR、裸眼3D的LED廣告屏等等更為細(xì)化的領(lǐng)域也開(kāi)始繁榮起來(lái)，并將進(jìn)一步開(kāi)拓顯示需求。如此廣闊的前景，我們應(yīng)該感到慶幸，市場(chǎng)教育更充分，卻未飽和，新興領(lǐng)域更是潛力巨大，讓企業(yè)有充足的空間去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)藍(lán)海。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，無(wú)論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來(lái)推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力，戶(hù)外LED廣告屏相比其他戶(hù)外媒體的顯著優(yōu)勢(shì)，在傳遞信息的有用性和媒體形式方面發(fā)揮著其更大的商業(yè)價(jià)值，這些都為戶(hù)外LED廣告屏企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)LED顯示屏廠商而言，如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇，取得更大市場(chǎng)份額，是值得探索的問(wèn)題。