運(yùn)營商5G正式商用的步伐正在加速。截至10月16日18時，新京報記者在中國移動APP的5G專區(qū)看到，全國已經(jīng)有超過779.87萬用戶參與了5G預(yù)約活動。5G即將到來的大背景下，5G技術(shù)因其在大帶寬、低延遲、多連接等方面的突出優(yōu)勢，將對多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大且持續(xù)的影響。

科技的創(chuàng)新如何賦能視頻平臺?一直是視頻行業(yè)玩家關(guān)注的重點(diǎn)。有接近運(yùn)營商的通信專家對新京報記者表示，10月份5G開啟正式商用“基本屬實(shí)”，5G即將到來之際，視頻行業(yè)將帶來哪些顯著的改變，在2017年的AI元年過后，AI是否已經(jīng)融入視頻行業(yè)?

會員+廣告，愛奇藝機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

2011年，愛奇藝成為行業(yè)內(nèi)首個實(shí)行付費(fèi)會員制度的公司，直到現(xiàn)在，此舉都影響著視頻行業(yè)的生態(tài)體系。

8月20日，愛奇藝第二季度財報顯示，該公司訂閱會員數(shù)首次突破1億人，愛奇藝拔得頭籌，成為優(yōu)酷、騰訊和愛奇藝三家頭部視頻平臺中首家付費(fèi)會員數(shù)超過1億的視頻巨頭。截至6月30日，愛奇藝訂閱會員數(shù)量達(dá)到1.01億，訂閱會員規(guī)模同比增長50%。受到會員規(guī)模增長的驅(qū)動，本季度愛奇藝會員服務(wù)收入達(dá)到34億元，繼續(xù)成為第一大收入來源。

在三家視頻平臺激烈的競爭中，整個市場已由增量市場轉(zhuǎn)化為存量市場的聲音不絕于耳。如何維持新會員的增長率和已有會員的留存率是各個視頻平臺不可忽視的問題。

除去會員業(yè)務(wù)，在線廣告、內(nèi)容分發(fā)以及其他營收構(gòu)成愛奇藝的主營業(yè)務(wù)的組成部分。愛奇藝第二季度在線廣告營收22億元，環(huán)比增長了4%。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境及部分內(nèi)容延遲播出，廣告主投放減少，導(dǎo)致在線廣告業(yè)務(wù)收入同比出現(xiàn)下降，但環(huán)比增長4%，止住了下滑趨勢。

視頻輕應(yīng)用化已成趨勢，超200個娛樂內(nèi)容項目即將上線

文娛領(lǐng)域，5G技術(shù)不僅將極大縮短內(nèi)容播放和下載速度、大幅提升VR/AR終端體驗。同時，也將進(jìn)一步消除用戶對視頻帶寬和存儲占用上的消費(fèi)心理障礙。小視頻、短視頻和長視頻等多種視頻形式都將在5G時代成為輕應(yīng)用。

同樣被愛奇藝看重的是AI技術(shù)，AI技術(shù)如何在文娛領(lǐng)域發(fā)揮作用，龔宇表示，當(dāng)前，文娛領(lǐng)域成功將AI技術(shù)應(yīng)用在了個性化推薦、影音識別和合成等多領(lǐng)域。同時，AI在影音識別和合成技術(shù)中的應(yīng)用巧妙將品牌融入內(nèi)容場景中，互動原生廣告、觀影互動廣告、AI場景創(chuàng)造等應(yīng)用案例真正實(shí)現(xiàn)“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。

技術(shù)將賦能內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的主要盈利模式都是圍繞內(nèi)容展開的，不管是付費(fèi)訂閱還是廣告收入，都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，在本次會議上，愛奇藝共發(fā)布超200個娛樂內(nèi)容項目，包括31部綜藝節(jié)目、102部大型劇集、5部豎短片以及超90部動漫、紀(jì)錄片等其他類型娛樂內(nèi)容。2020年，愛奇藝進(jìn)一步加大內(nèi)容投入，持續(xù)布局劇集、綜藝、電影、動漫、體育、紀(jì)錄片等多個內(nèi)容賽道。

內(nèi)容原創(chuàng)依舊是愛奇藝?yán)@不開的話題，愛奇藝二季度運(yùn)營成本為70億元，同比增長14%。作為運(yùn)營成本中的重要部分，本季度內(nèi)容成本的支出達(dá)到50億元，同比增長7%。

“按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常講的主賽道概念，文娛領(lǐng)域就是能夠破圈的爆款和頭部內(nèi)容，愛奇藝這個主賽道沒有變化。我們希望能夠每年破圈的內(nèi)容越來越多，滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。同時，對于發(fā)展越來越成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，特別是媒體市場，需要個性化滿足分眾用戶的不同需求，輔賽道內(nèi)容也已經(jīng)成為重點(diǎn)。”龔宇表示。

面對愛奇藝的現(xiàn)狀，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在2019愛奇藝iJOY悅享會中表示，隨著科技的發(fā)展，尤其是AI及5G技術(shù)的到來，視頻輕應(yīng)用化已成趨勢，內(nèi)容的原創(chuàng)應(yīng)該滿足大眾、分眾需求。