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[導(dǎo)讀] 一直好奇周鴻祎如何解困移動互聯(lián)網(wǎng)時代“無牌可打”的窘境,直到昨天看到公告,奇虎360宣布拿出現(xiàn)金流的一半(4億美金),投資酷派成立手機合資公司。顯然,這是一場豪賭,而且豪賭的背景眾所周知,游戲規(guī)則

 一直好奇周鴻祎如何解困移動互聯(lián)網(wǎng)時代“無牌可打”的窘境,直到昨天看到公告,奇虎360宣布拿出現(xiàn)金流的一半(4億美金),投資酷派成立手機合資公司。

顯然,這是一場豪賭,而且豪賭的背景眾所周知,游戲規(guī)則變了。

PC時代,控制流量入口意味著一切,BAT三家各自壟斷了搜索、電商、IM。在大家都認(rèn)為難有下一個流量匯聚的入口時,老周以免費殺毒起家,成功地進(jìn)行了殺毒軟件的體驗創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,將巨頭們看不上的、忽略的瀏覽器、殺毒軟件打造成流量入口,以此開發(fā)出在線營銷、軟件分發(fā)、頁游聯(lián)運等營收來源,躋身百億美金的第二梯隊互聯(lián)網(wǎng)公司。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“流量入口”開始鮮少提及,“流量碎片化”已是大勢所趨,內(nèi)容的價值開始凸顯,財大氣粗的BAT光靠之前的搜索、電商、IM都自覺難以安身立命,開始各種收購、布局。在這個時代,奇虎360不僅面臨著“內(nèi)容”單一,更嚴(yán)重的是安全軟件以往在操作系統(tǒng)中掌握的“生殺大權(quán)”被移動OS中剝奪和收編,安全問題成為系統(tǒng)級問題或深入到硬件本身,倚靠安全軟件打造平臺形成生態(tài)已變成不可能。

這是360安全軟件的情況,另一個被資本市場寄予厚望的360綜合搜索,同樣遭遇了“移動化難題”。倚靠“渠道模式”支撐起來的360綜合搜索,非常迅速地占有了一部分市場份額,讓資本機構(gòu)喜出望外,今年3月初360股價的一度沖到120美元的歷史最高點。但后來外界漸漸地發(fā)現(xiàn),沒有PC端的360安全瀏覽器,就難言360搜索的份額,360綜合搜索本質(zhì)上還是建基在已有PC端軟件上的“新商業(yè)模式”。PC端都尚且難以“獨立”,移動端要想有所突破,困難可想而知。所以在百度Q3移動搜索流量首次超過了PC的時候,360搜索在今年6月才正式發(fā)布獨立App。

更進(jìn)一步,這種根植于PC端瀏覽器“入口引流”的搜索引擎,與用戶主動輸入網(wǎng)址使用搜索相比,商業(yè)價值上差的不是一星半點:360副總裁于光東曾表示,360綜合搜索的PV大約是百度的三分之一,但是ARPU值(360搜索從每個用戶獲取的平均收入)只是百度的十分之一。而針對謎一般的360搜索份額,老周曾公開宣稱,360綜合搜索已占30%市場份額,有百度一半,百度目前市值約為800億美金,換算過來,360應(yīng)該要有至少240億美金的市值,但是現(xiàn)實情況并非如此。公布Q3財報時周鴻祎強調(diào)“在線廣告營收同比增長67%,主要由于移動和搜索商業(yè)化均帶來了強勁的支撐,以及由于用戶流量的商業(yè)化程度正在加深”,卻對搜索廣告帶來的增長比例只字不提。

所以2014年Q2Q3財報,從財報數(shù)字上看不出一點奇虎360遭遇了什么問題,但是股價分別經(jīng)歷了兩輪下挫,一次從90美元跌到70美元,一次從75美元跌到55美元,兩輪跌去40%。奇虎360跟不上“時代”,老周陷入焦慮,不再四處挑事,2013年一整年都是和和氣氣、彬彬有禮,甚至開始出書立傳。

拿出現(xiàn)金流一半,周鴻祎豪賭智能手機,可以說是被“逼”的——移動端一籌莫展。當(dāng)然,從過往的“案例”看,喜歡射擊運動的老周,每一次大動作都是“精準(zhǔn)打擊”,謀定而后動,每次效果也都十分顯著。這次與酷派合作,共同推“大神”,究竟是發(fā)現(xiàn)了哪些機會,能否再次像PC時代那樣“撿漏”,化腐朽為神奇?

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