業(yè)內(nèi)消息，近日拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜的本地生活業(yè)務(wù)已關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營。官方表示該業(yè)務(wù)已經(jīng)完全停止，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項(xiàng)目暫停，何時(shí)重啟要等通知。

根據(jù)此前的消息，上個(gè)月中旬拼多多啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，并計(jì)劃本地生活項(xiàng)目將于下個(gè)月春節(jié)后在全國上線。盡管本地生活是一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，但緊急收縮該業(yè)務(wù)表明拼多多更謹(jǐn)慎的盤算。

與此同時(shí)，抖音、美團(tuán)等依然在這個(gè)賽道打得火熱，對(duì)從業(yè)者來說，本地生活的故事仍然驚險(xiǎn)而誘人。交銀國際在2023年5月的一份報(bào)告中表示，從市場(chǎng)空間及玩家數(shù)來看，本地生活競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境好于電商，行業(yè)規(guī)模將隨抖音和美團(tuán)兩大平臺(tái)的良性競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)擴(kuò)大。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到26179.2億元，預(yù)計(jì)2025年中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到40000億元。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年本地生活市場(chǎng)的線上滲透率僅有12.7%，這也意味著，該市場(chǎng)仍有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

此前，本地生活長期處于美團(tuán)一家獨(dú)大的局面，盡管抖音自2020年帶著短視頻積攢的巨大流量加入本地生活的競(jìng)爭(zhēng)之中，但本地生活賽道的市場(chǎng)空間仍在不斷成長，對(duì)不斷尋找著新增量的巨頭來說，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的賽道。

剛剛步入2024年，拼多多就選擇關(guān)閉多多買菜本地生活業(yè)務(wù)顯得有些耐人尋味。此前多多買菜曾在全國多個(gè)省份測(cè)試本地生活業(yè)務(wù)，招募本地生活供應(yīng)商，項(xiàng)目包括到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等，采取零傭金的合作模式，商家只需繳納保證金即可入駐。