這次特別的發(fā)布會(huì)，雷軍比以往更“賣力”。昨天下午兩點(diǎn)，小米CEO雷軍進(jìn)行了一場史無前例的小米10手機(jī)發(fā)布會(huì)——純網(wǎng)絡(luò)直播。本以為這次直播會(huì)和2016年雷軍發(fā)布小米無人機(jī)一樣，坐在鏡頭前，像個(gè)帶貨主播，吶喊著“OMG”。所以在直播開始前一天，我連文章第一句都想好了：“第一次如此高清的看見雷布斯的魚尾紋?！爆F(xiàn)實(shí)卻是跟以往一次次直播發(fā)布會(huì)一樣，大舞臺(tái)、大屏幕和一枚操著迷人口音的雷布斯。發(fā)布會(huì)中，雷軍拿著小米10與友商對比時(shí)，更為豪放，直接寫“友商Mate 30 pro”，友商二字猶如禿子頭上的虱子——明擺著的。在雷軍一向平和的語氣中，卻透著一股前所未有的“賣力”。

終于第一了

老規(guī)矩，這是一場除了價(jià)格，幾乎毫無懸念的發(fā)布會(huì)。不信你去翻一翻雷軍2月11日/12日的微博，從屏幕到拍照、再到揚(yáng)聲器、散熱設(shè)計(jì)……幾乎分模塊講的清清楚楚。

再加上小米10發(fā)布會(huì)官宣時(shí)，下面評論區(qū)中三星顯示、匯頂科技、美光科技、三星ISOCELL、高通在內(nèi)的廠商，紛紛加油鼓勁，順便給自己產(chǎn)品做一下廣告。比如三星顯示留言稱“屏10力，不負(fù)期待！奧利給！”；比如美光說：“美光攜業(yè)界領(lǐng)先的LPDDR5 DRAM助力小米打造5G時(shí)代高端期間”；高通就說自己驍龍強(qiáng)芯全面支持……。

所以說，對于小米10發(fā)布會(huì)，早已沒了任何期待感，但仍然對雷軍充滿崇拜。

疫情之下，產(chǎn)業(yè)鏈悲觀氛圍濃厚，大家就不要藏著掖著了，夸就猛夸，懟就明懟。

雷軍夸高通驍龍865可能是地球上最強(qiáng)悍的5G旗艦處理器，“可能”二字難道是輸在驍龍865“外掛基帶”上？亦或者雷軍在擔(dān)心此刻躺在華為和蘋果實(shí)驗(yàn)室里的處理器更牛？

不管怎么樣，發(fā)布會(huì)上雷軍展示了驍龍865的AI性能是驍龍855的兩倍，是麒麟990 5G的1.3倍，是A13的1.5倍。這也導(dǎo)致了驍龍865的價(jià)格不菲，據(jù)雷軍發(fā)布會(huì)上透露：光是驍龍865就比上一代芯片貴了5、6百塊錢，價(jià)格漲了一倍。

除了芯片，雷軍稱小米10還有三大技術(shù)“跨越性”升級——LPDDR 5、UFS 3.0、WiFi 6。

其中，在談到UFS 3.0時(shí)，依舊拿小米10與華為Mate 30 Pro 5G比了一下寫入速度，前者733MB/s，后者399MB/s。

與華為Mate 30 Pro 5G的對比貫穿整個(gè)發(fā)布會(huì)，比如散熱、跑分、充電速度、拍照。前三者大家可以從下面幾張圖中看一下對比，而最讓雷軍自豪的，我猜當(dāng)屬拍照。

這一次，小米10“進(jìn)化版”小米10 Pro霸占了DXOMARK總分、DXOMARK拍照、DXOMARK視頻三項(xiàng)第一。明顯是秀給華為看的，因?yàn)槿ツ晷∶?發(fā)布的時(shí)候，其拍照分?jǐn)?shù)只是第三，前兩名是華為的旗艦機(jī)。當(dāng)時(shí)的第三也很自豪，主要因?yàn)楸阋?。但總歸心中飲恨，打碎牙往肚里咽。

發(fā)布會(huì)后的媒體采訪中，雷軍談到公司內(nèi)部為純直播發(fā)布會(huì)一事天天討論，最終確定下來?？梢韵胂笕绻辉琰c(diǎn)舉行發(fā)布會(huì)，小米10 Pro可能都沒有稱霸DXOMARK榜首的機(jī)會(huì)。誰知道華為下一代旗艦機(jī)拍照實(shí)力將提高多少。也正如雷軍所說：“再拖久一點(diǎn)，可能小米10的先進(jìn)性就不存在了?！?

手機(jī)市場的廝殺已經(jīng)殘忍到如此地步。

雷軍自豪的說：“在友商指定的賽場，在友商搶跑3年的前提下，在相機(jī)技術(shù)上，小米第一次超越了友商?！?

為了超越華為，都把手機(jī)帶到太空中，拍地球了。你華為拍月亮，我小米拍地球，看看誰在天上。

為什么就明懟華為？

“為什么是華為？”這個(gè)問題有幾個(gè)明顯的答案，首先華為也老懟小米，在中國智能手機(jī)賽場上，兩家都是前五的存在。其次，懟華為并在某些性能上干掉華為，才能有第一的可能性。

還有一個(gè)重要的原因，想必跟“疫情”有關(guān)。

因?yàn)椤耙咔椤?，很多手機(jī)出貨量的相關(guān)預(yù)測都非常悲觀，IDC稱由于疫情影響，預(yù)計(jì)一季度中國手機(jī)市場將同比下滑30%，二季度及下半年將出現(xiàn)反彈。Strategy Analytics也說一季度將下滑30%。另一家研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，今年第一季度中國智能手機(jī)出貨量將比一年前減少一半。

在華菁證券報(bào)告中稱，小米管理層在電話會(huì)議上表示，2019年疫情爆發(fā)后，2020年中國智能手機(jī)出貨量可能降至3億部，此前預(yù)測是3.4億至3.6億部。且因?yàn)橹袊S多工廠關(guān)閉，何時(shí)恢復(fù)運(yùn)營存在高度不確定性。

小米和眾多中國智能手機(jī)品牌一樣，可謂背水一戰(zhàn)。而據(jù)Counterpoint Research Online Market Tracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國市場線上銷量占整體智能手機(jī)市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。

此前很大比例的手機(jī)銷售是在線下，這次大家玩命搶占比例本就不高的線上市場。對于小米來說，線上市場最大的敵人就是華為。

Counterpoint的這份數(shù)據(jù)表示，2019年Q3季度，華為和榮耀合起來占據(jù)了46%的線上市場，而小米為14%（如下圖）。當(dāng)然，這對Vivo和OPPO的挑戰(zhàn)更大，沒有現(xiàn)場銷售員的洗腦，手機(jī)銷量得多難看。

雷軍發(fā)布會(huì)上說，為了全面迎戰(zhàn)5G時(shí)代，庫存都清差不多了?？梢韵胂?，近期小米高官們肯定把供應(yīng)商的電話打爆了。恨不得拿口罩去換產(chǎn)能。

沒有退路

今年是小米十周年，這款小米10被稱作潛心之作，也是進(jìn)軍高端旗艦機(jī)的首款之作，盤了好久，砸了不少錢。

“2019年研發(fā)投入約70億，2020年預(yù)計(jì)研發(fā)投入約100億?！毙∶总P躇滿志要在2020年搞事情，至少要在5G手機(jī)爆發(fā)的年份，不掉隊(duì)，最好有很強(qiáng)的話語權(quán)。還表示“要在2020年部署10款5G手機(jī)”，決心可見一斑。

2020年的跨年前一個(gè)月，小米管理層經(jīng)歷大變動(dòng)，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰接棒雷軍出任中國區(qū)總裁，受資出任國際部總裁，聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)因個(gè)人原因離職。此外，高級副總裁祁燕因個(gè)人要求正式退休，林斌擔(dān)任集團(tuán)副董事長，王翔晉升集團(tuán)總裁，何勇晉升集團(tuán)副總裁。

1月2日，雷軍宣布：原聯(lián)想集團(tuán)副總裁加盟小米集團(tuán)，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃。常程非常努力的說，已經(jīng)規(guī)劃好2020年產(chǎn)品。

這一切似乎都在為2020年的起飛做準(zhǔn)備。還沒來得及點(diǎn)火，先來了一波嚴(yán)重的疫情，考驗(yàn)各位新官實(shí)力的時(shí)候到了。

此次發(fā)布會(huì)開場白中，雷軍說：“生活可以被疫情影響，但我們不能被疫情打敗?！狈浅Ｏ矚g聽雷軍說勵(lì)志的話，曾經(jīng)第一批使用小米的年輕人已經(jīng)不再年輕，而小米進(jìn)軍高端商務(wù)的手機(jī)野心也露了出來。

為了紀(jì)念小米的十周年夢幻之作，這太空手機(jī)壁紙，我先下為敬。