年底滿屏的壞消息中，到處是進(jìn)退抉擇的故事。ofo小黃車創(chuàng)始人戴威在2018年11月28日的內(nèi)部信中寫道：“冬天已經(jīng)來(lái)臨，風(fēng)雪亦將隨至。在最困難的時(shí)候，我們?nèi)孕鑸?jiān)守信念，哪怕是跪著也要活下去，只要活著，我們就有希望！”雖然ofo還沒(méi)有申請(qǐng)破產(chǎn)，但沒(méi)有外力援手的話，ofo難以翻身，再拖下去也難有改觀，結(jié)果只是怎么死的問(wèn)題。

很多人在對(duì)ofo復(fù)盤時(shí)認(rèn)定戴威的一意孤行造成了今日不可收拾的局面。在ofo迎風(fēng)飄起的日子，戴威曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的表示：我們今天的ofo，會(huì)和Google一樣影響世界。只可惜，ofo投資人并未給戴威安排一個(gè)類似谷歌首任CEO施密特的人選，一個(gè)不到30的年輕人，2兩年把公司估值做到10億美元，如果內(nèi)心不膨脹那真的就不是人類了。

戴威不是孤例。陷入裁員傳聞的比特大陸，其困境固然與2018年數(shù)字加密貨幣大幅下挫密切相關(guān)，但吳忌寒孤注一擲地搞BCH硬分叉才是讓比特大陸喪失戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換時(shí)間的根本原因。相比之下，嘴皮子更利落，江湖經(jīng)驗(yàn)更豐富的羅老師和賈會(huì)計(jì)的倒下或陷入絕境，并不那么令人意外，畢竟前面劇情已經(jīng)鋪墊很多。

粟裕評(píng)價(jià)杜聿明，說(shuō)杜“只能打勝仗，不能打敗仗；只能在有利條件下打仗，不能在不利條件下打仗?！贝魍蛥羌珊蠹s也是類似的生不逢時(shí)，如果市場(chǎng)環(huán)境順風(fēng)順?biāo)?，說(shuō)不定ofo和比特大陸還在大殺四方。

粟裕評(píng)價(jià)蔣介石指揮作戰(zhàn)的風(fēng)格是“小氣”，說(shuō)蔣“有一個(gè)怪脾氣，你要他一點(diǎn)，他連半點(diǎn)也不給你，如果你拿下了他大的呢，他連小的也不要了?！鄙虉?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)已經(jīng)不具備擴(kuò)大戰(zhàn)果的條件或需要撤退時(shí)，還一味計(jì)算小賬，戀戰(zhàn)嗜殺，結(jié)果往往是連老本都要搭進(jìn)去。在商場(chǎng)上比戴威和吳忌寒更早的前輩孫宏斌，并不能算看錯(cuò)地產(chǎn)大趨勢(shì)，但當(dāng)政策環(huán)境改變時(shí)，過(guò)度擴(kuò)張引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)最終導(dǎo)致了資金鏈斷裂，順馳地產(chǎn)不得不轉(zhuǎn)手賣給他人，當(dāng)公司管理層不夠克制，沒(méi)留足緩沖空間時(shí)，一個(gè)大趨勢(shì)里的小轉(zhuǎn)折就足以致命。

近十年涌現(xiàn)出的資本方與被投資的新創(chuàng)企業(yè)，都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)格意義上的寒冬，也不太有經(jīng)濟(jì)匱乏年代螺絲殼里做道場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，如果管理層的思維是不肯吃小虧，那么等來(lái)的通常是更大的坑。

當(dāng)前各種不利條件在累積，非常類似于大蕭條的前夜：二十世紀(jì)20年代被稱為“新時(shí)代”，財(cái)富和機(jī)會(huì)似乎向美國(guó)人敞開(kāi)了自己吝嗇的大門。整個(gè)社會(huì)對(duì)新技術(shù)和新生活方式趨之若鶩，“炫耀性消費(fèi)”成為時(shí)代潮流。胡佛總統(tǒng)也認(rèn)為，“我們正在取得對(duì)貧困戰(zhàn)爭(zhēng)決定性的前夜，貧民窟將從美國(guó)消失”。

而且改革開(kāi)放四十年來(lái)，中國(guó)企業(yè)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的蕭條期，適當(dāng)收縮，是應(yīng)對(duì)這個(gè)寒冬應(yīng)具有的基本意識(shí)，但也沒(méi)必要自我恐嚇，說(shuō)什么“2018年是過(guò)去十年最差的一年，但將是未來(lái)十年最好的一年?！鳖A(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)的未來(lái)比大猩猩扔飛鏢準(zhǔn)不了多少，能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)6個(gè)月以內(nèi)的行情是頂級(jí)分析師，能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)一年以內(nèi)的行情是神，預(yù)測(cè)十年行情的通常是跳大神。

即便進(jìn)入蕭條期又如何，日子不是照樣過(guò)？以1939年算結(jié)束，大蕭條也不過(guò)十年，而戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)時(shí)間更短。對(duì)于普通人與一般企業(yè)而言，與其憂慮不能左右的宏觀環(huán)境，不如聚焦于自己可以控制的領(lǐng)域，在局部求出最優(yōu)解，當(dāng)多數(shù)局部都實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)解時(shí)，宏觀環(huán)境最終也將好轉(zhuǎn)。

從宏觀層面來(lái)看，應(yīng)對(duì)蕭條期的辦法不是收縮而是刺激。無(wú)論是凱恩斯主義還是貨幣主義，都認(rèn)為在蕭條期要刺激經(jīng)濟(jì)，實(shí)施積極擴(kuò)張的財(cái)政政策及貨幣政策。凱恩斯認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)商品總需求的減少，是經(jīng)濟(jì)衰退的主要原因。當(dāng)恐慌和通貨緊縮出現(xiàn)，許多人認(rèn)為回避市場(chǎng)是萬(wàn)全之舉。持有貨幣，等候物價(jià)下跌，然后賺得便宜的想法，進(jìn)一步惡化了需求。因而提出由政府采取擴(kuò)張性財(cái)政策略來(lái)刺激需求，從而帶旺經(jīng)濟(jì)。

從微觀層面看，企業(yè)在逆周期投資的投資回報(bào)比通常會(huì)比泡沫期要好，三星在存儲(chǔ)器市場(chǎng)最著名的案例就是依靠逆周期投資將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)。當(dāng)然，做好逆周期投資的前提是風(fēng)險(xiǎn)的控制，在行業(yè)蕭條期還有足夠的資金去進(jìn)行擴(kuò)張。

作為一個(gè)水平業(yè)余態(tài)度職業(yè)的跑步愛(ài)好者，幾乎在每一次長(zhǎng)距離跑步的中后程，我都要與想放棄的心態(tài)作斗爭(zhēng)。知進(jìn)退是一門藝術(shù)，銳意進(jìn)取的另一面是貪得無(wú)厭，見(jiàn)好就收的另一面是不思進(jìn)取，硬撐不代表寸土不讓的死拼，該收縮收縮，該轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移，沒(méi)有敦刻爾克撤退，也就沒(méi)有以后的諾曼底登陸。做企業(yè)也是如此，遭遇困難時(shí)管理者或多或少都有過(guò)想要放棄的念頭，但只要沒(méi)有致命性危險(xiǎn)，再撐一秒，結(jié)果也許會(huì)不同。