作者：陳悅

借助世界杯之勢4K電視在今年夏天又火了一把，不少彩電企業(yè)紛紛大打世界杯牌開展大規(guī)模推廣促銷活動。然后根據(jù)相關(guān)報告分析指出，雖然消費(fèi)者對于追求清晰的電視畫質(zhì)渴望很高，但是價格因素仍然是消費(fèi)者負(fù)擔(dān)不起的硬傷。

根據(jù)NPD DisplaySearch發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成熟國家市場中，畫面質(zhì)量是消費(fèi)者決定購買新電視的主要考慮因素，緊隨其后的是聲音質(zhì)量，同時在成熟國家市場中，電視機(jī)售價和易操作型的重要性也與聲音質(zhì)量相當(dāng)。但在新興國家市場，良好的保修或售后服務(wù)排名最高。

相關(guān)分析指出，雖然4K電視可以提供清晰的電視畫面，但尚未明顯成為推動消費(fèi)者更換電視的因素，原因在于在大多數(shù)市場中它帶有明顯的價格溢價，尚不符合消費(fèi)者重視畫面質(zhì)量但同時能以負(fù)擔(dān)得起的價格購買這項(xiàng)渴望。Patel說道："不過，既然畫面質(zhì)量是影響消費(fèi)者購買電視最重要的因素，那么這將有助于電視品牌廠商提高消費(fèi)者意識，使其了解超高清電視如何能提高畫面質(zhì)量。目前許多新的電視特性如高色彩飽和度、曲面屏幕、4K電視、OLED電視等均是以供應(yīng)端動為主，而針對消費(fèi)者真正在乎的，可能必須以更直接明了的行銷手法讓消費(fèi)者更能了解這些新的電視技術(shù)如何帶來畫面質(zhì)量的增進(jìn)。"

NPD DisplaySearch研究總監(jiān)DisplaySearch在Riddhi Patel表示："為了營銷成功，電視品牌廠商不僅需要關(guān)注電視功能的改進(jìn)，引起消費(fèi)者共鳴，同時也需要清楚說明新功能的好處。

行業(yè)人士分析指出，如今，4K超高清電視發(fā)展正進(jìn)入全面鼎盛期，作為各大彩電高端化發(fā)展的一個重要方向，未來發(fā)展還將更加迅猛。近年來，經(jīng)過3D、智能、超高清、OLED多輪發(fā)展后，彩電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢已十分明顯。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著超高清電視在技術(shù)、價格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，中外彩電企業(yè)的競爭重點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)到中高端產(chǎn)品上來。