第1季為面板業(yè)傳統(tǒng)淡季，不少面板廠商在第1季面臨獲利保衛(wèi)戰(zhàn)，然由于LCD TV面板平均尺寸的增加步調(diào)優(yōu)于預(yù)期，DIGITIMES Research預(yù)估2014年LCD TV面板的出貨面積可望較2013年增加8.7%，因?yàn)長(zhǎng)CD TV面板占整體大尺寸面板需求面積的75%以上，TV面板需求面積增加，搭配2014年大尺寸面板在供給方面的增幅有限，將有利于第2季大尺寸面板價(jià)格的穩(wěn)定，部分尺寸甚至有價(jià)格上漲的空間。

展望第2季LCD TV面板出貨，全球整體出貨量預(yù)估成長(zhǎng)8%，群創(chuàng)2013年第4季因庫(kù)存較高，導(dǎo)致該公司第1季大尺寸面板出貨量有較大衰退幅度，在基期較低水準(zhǔn)下，預(yù)估第2季該公司LCD TV面板出貨成長(zhǎng)率可望達(dá)到2成，優(yōu)于整體平均值。

此外，在4K TV面板方面，由于在技術(shù)學(xué)習(xí)曲線及生產(chǎn)線的條件不一，各面板廠商各自選擇特定尺寸產(chǎn)品組合重點(diǎn)發(fā)展，如群創(chuàng)在6代線及5.5代線具有產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，就特別強(qiáng)化在39.5吋及58吋面板市場(chǎng)區(qū)隔的出貨，同理，南韓廠商與大陸廠商亦因自身?xiàng)l件的不同，各自選擇重點(diǎn)尺寸突破。 4K TV品牌廠商的行銷能力及消費(fèi)者對(duì)特定尺寸是否青睞，將影響2014年各廠商在4K TV面板的占有率消長(zhǎng)。

TV面板平均尺寸提升高于預(yù)期有利大尺寸面板價(jià)格穩(wěn)定

扣除2008年金融海嘯對(duì)2009年的影響，近4來(lái)全球LCD TV面板平均尺寸成長(zhǎng)的變化，年平均增加1.25吋，其中，2012年成長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于平均值，其關(guān)鍵在于群創(chuàng)(奇美電)導(dǎo)入39吋以及50吋這些新興尺寸，不僅僅替代37吋面板，亦在46/47吋至52/55吋這些既有面板尺寸區(qū)隔中，建立起新的市場(chǎng)空間。 隨著群創(chuàng)將39吋TV面板出貨大幅度地轉(zhuǎn)向40吋(實(shí)際為39.5吋)，并加強(qiáng)58吋面板出貨，以及三星顯示器(Samsung Display)、華星光電及樂(lè)金顯示器(LG Display)分別增加48、49吋面板出貨，預(yù)估2014年整體LCD TV面板平均出貨尺寸增長(zhǎng)可望達(dá)到1.4吋，算是相對(duì)優(yōu)異的成長(zhǎng)幅度，而2015年平均尺寸的成長(zhǎng)幅度預(yù)估將回歸到1.2吋的近年來(lái)平均值水準(zhǔn)。

2008~2015年全球LCD TV面板平均出貨尺寸變化及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：DIGITIMES，2014/4

因2013年第4季LCD TV面板庫(kù)存稍多，有待第1季消化，故2014年全球LCD TV面板出貨量年成長(zhǎng)率預(yù)估僅1.1%，低于終端LCD TV出貨量預(yù)估3~ 5%的成長(zhǎng)幅度。

但就出貨面積成長(zhǎng)而言，因平均尺寸的增加優(yōu)于預(yù)期，預(yù)估LCD TV面板出貨面積年增率可達(dá)到8.7%，優(yōu)于2013年的增加7.4%，有助于大尺寸LCD面板供需的穩(wěn)定，甚至有利于部份尺寸面板價(jià)格的小幅調(diào)升。

目前隨著大陸五一黃金周的LCD TV面板拉貨需求，巴西世界杯足球賽的大型活動(dòng)將展開(kāi)以及大陸主要電視品牌廠商庫(kù)存水準(zhǔn)已低，有利于第2季以后LCD TV面板的供需趨向穩(wěn)定，甚至在32~42吋此一市場(chǎng)區(qū)間因?yàn)榕_(tái)廠大幅度地淡出32吋面板市場(chǎng)，加上42吋供給略顯不足，相關(guān)面板廠商蘊(yùn)量調(diào)漲價(jià)格因應(yīng)市場(chǎng)需求。

2012~2014年全球LCD TV面板出貨面積變化及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源： DIGITIMES，2014/4

臺(tái)廠友達(dá)第1季TV面板成長(zhǎng)動(dòng)能較佳第2季群創(chuàng)TV面板出貨看俏

過(guò)去一年來(lái)友達(dá)的TV面板出貨量與群創(chuàng)大約呈現(xiàn)3:4的態(tài)勢(shì)，但由于群創(chuàng)在2013年第4季的庫(kù)存水準(zhǔn)較高，且在4K TV面板市場(chǎng)積極沖量的關(guān)系，因此2014年第1季其TV面板出貨量成長(zhǎng)動(dòng)能低于市場(chǎng)平均值，亦低于另一主要臺(tái)廠友達(dá)。

以兩家廠商近兩年來(lái)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的變化進(jìn)行觀察，2013年第2季起連續(xù)3季群創(chuàng)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)高于友達(dá)，連帶地，也影響到下半年群創(chuàng)的營(yíng)收成長(zhǎng)動(dòng)能。

展望第2季，在庫(kù)存因素逐漸淡化后，群創(chuàng)的TV面板出貨量成長(zhǎng)幅度可望優(yōu)于友達(dá)，從約880萬(wàn)片水準(zhǔn)躍升至1,080萬(wàn)片，成長(zhǎng)幅度有機(jī)會(huì)達(dá)到2成以上。

1Q'12~4Q'13友達(dá)與群創(chuàng)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)比較

資料來(lái)源：各公司，2014/3

面板廠商4K TV面板尺寸別發(fā)展重點(diǎn)

群創(chuàng)是2013年全球4K LCD TV面板的最主要供應(yīng)商，出貨量占有率達(dá)到64%，2014年在三星顯示器、LG Display、華星光電、友達(dá)均積極發(fā)展此一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，預(yù)估占有率將降至5成左右，占有率領(lǐng)先的主要關(guān)鍵是其尺寸具有競(jìng)爭(zhēng)利基，以及在技術(shù)學(xué)習(xí)曲線因素，生產(chǎn)時(shí)間(tact time)及良率方面優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

群創(chuàng)2014年強(qiáng)打的40吋(實(shí)為39.5吋)4K TV面板，將逐步全面替代39吋4K TV面板，讓該產(chǎn)品成為40吋等級(jí)中，極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的面板產(chǎn)品。該產(chǎn)品在6代線生產(chǎn)，因群創(chuàng)不但在4K TV面板技術(shù)領(lǐng)先，亦擁有全球最多的6代線產(chǎn)能，因此預(yù)期群創(chuàng)在39.5吋這個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔能夠維持大量生產(chǎn)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 三星為了跟群創(chuàng)在大陸4K TV面板市場(chǎng)進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，推出背光成本較少的UHD(4K) Green Panel，該40吋面板成本及價(jià)格可望低于群創(chuàng)的40吋4K面板，不過(guò)，其代價(jià)是顯示畫(huà)質(zhì)水準(zhǔn)相對(duì)較低，是否會(huì)抵銷其低價(jià)格的吸引力仍有待觀察。

群創(chuàng)的58吋4K TV面板在5.5代線生產(chǎn)，其5.5代線同樣具備全球最多的產(chǎn)能，也有利發(fā)展58吋市場(chǎng)區(qū)隔。 群創(chuàng)的42吋(41.6吋)4K TV面板在其8.5代線生產(chǎn)，避開(kāi)與韓廠的48/49/55吋正面競(jìng)爭(zhēng)，因臺(tái)廠的8.5代線產(chǎn)能畢竟不如韓廠及陸廠。至于50吋4K TV面板是在7.5代線生產(chǎn)，另65吋4K TV面板在6代線生產(chǎn)。友達(dá)則以42吋及55吋為主要出貨尺寸，產(chǎn)品線不像群創(chuàng)般廣泛。 [!--empirenews.page--]

南韓廠商在48及49吋這兩個(gè)新興尺寸面板的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于兩廠商擁有全球最多的8.5代線產(chǎn)能，華星光電因?yàn)榕c三星有股權(quán)投資關(guān)系，也發(fā)展48吋4K TV面板。 整體而言，各面板廠商跟據(jù)自身生產(chǎn)線產(chǎn)能、市場(chǎng)焦點(diǎn)以及技術(shù)能力的不同，選擇不同的產(chǎn)品組合重點(diǎn)發(fā)展，配合電視品牌的行銷能力及消費(fèi)者對(duì)該尺寸是否青睞，將影響2014年4K TV面板的占有率消長(zhǎng)。

2014年各面板廠商在4K TV用面重點(diǎn)尺寸發(fā)展 資料來(lái)源： DIGITIMES，2014/4

電視面板價(jià)格動(dòng)向 LCD TV面板價(jià)格在3月份仍持續(xù)下跌，但下跌幅度已趨緩，2月及3月主要產(chǎn)品價(jià)格與一年前相比，各尺寸的跌幅平均約24%，不過(guò)由于面板廠商已調(diào)整產(chǎn)品組合朝更大尺寸及高單價(jià)的4K面板發(fā)展，因此在TV面板方面多數(shù)廠商可達(dá)獲利程度。

目前獲利性較差的是NB及Monitor用途面板，基本上面板廠商生產(chǎn)這類PC用面板的主要原因是填補(bǔ)空閑產(chǎn)能，只要面板價(jià)格仍高于現(xiàn)金成本就還可以接單生產(chǎn)。

近半年來(lái)三星顯示器大規(guī)模地減少NB用面板生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向平板電腦用面板，不過(guò)因第1季全球平板電腦用面板出貨預(yù)估約較前一季銳減25%，使得三星顯示器亦不得不調(diào)整生產(chǎn)策略，維持在NB用面板的生產(chǎn)，避免產(chǎn)能利用率偏低使其大尺寸面板事業(yè)連續(xù)2季出現(xiàn)虧損，目前來(lái)看其大尺寸面板第1季轉(zhuǎn)為獲利的可能性不高。

展望第2季，整體大尺寸面板各主要應(yīng)用中，4K TV面板及尺寸較大的50吋以上TV面板比較有降價(jià)空間，因?yàn)槠浍@利率遠(yuǎn)優(yōu)于獲利困難的NB及Monitor用面板。

2013年1月至2014年3月32/39/50吋LCD TV面板價(jià)格變化 資料來(lái)源：DIGITIMES，2014/3TOP▲