據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果公司不止一次的在公共場(chǎng)合暗示將發(fā)力電視領(lǐng)域。2011年，史蒂夫·喬布斯曾告訴傳記作者沃爾特·艾薩克森，稱“他終于破解了完美的電視用戶界面”。時(shí)間轉(zhuǎn)到2012年，蘋果ceo蒂姆·庫(kù)克表示透露，即將推出新電視產(chǎn)品，也是吊足了人們的胃口。但現(xiàn)在看起來(lái)蘋果被采取激進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)策略的對(duì)手拋在了后面。

微軟的xbox one和索尼的playstation 4在本月上市銷售的首日就賣出100萬(wàn)臺(tái)，而且微軟新的xbox主機(jī)xbox one，它的媒體中心功能以及游戲好評(píng)如潮。谷歌也已經(jīng)發(fā)布了35美元的chromecast，這種設(shè)備能夠運(yùn)行大多數(shù)擁有谷歌chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的設(shè)備。

與此同時(shí)，三星正在寄望開(kāi)發(fā)者幫助其手機(jī)和智能電視之間的融合，比如當(dāng)你離開(kāi)了客廳時(shí)將電影播放從電視轉(zhuǎn)移到平板電腦。此外，谷歌，微軟和三星都有可行的“生態(tài)系統(tǒng)”，可以涵蓋臥室里“最大的屏幕”應(yīng)用，以及口袋里“最小的屏幕”應(yīng)用。而蘋果仍然持觀望態(tài)度。

本周，蘋果公司支付了3.6億美元收購(gòu)primesense公司。這家以色列公司曾經(jīng)為xbox的動(dòng)作感應(yīng)器kinect提供的一些技術(shù)支持。這家公司的技術(shù)可以幫助蘋果實(shí)現(xiàn)客廳家電的未來(lái)。然而，蘋果電視已被傳言已久但還沒(méi)有人真正看到現(xiàn)貨。蘋果高管有關(guān)其電視市場(chǎng)的計(jì)劃已經(jīng)持續(xù)了近兩年。

庫(kù)克在2012年在接受采訪中表示，“這一市場(chǎng)，我們已經(jīng)被拋在后面。今年五月，他表示蘋果迄今為止售出了1300萬(wàn)電視盒，過(guò)去12個(gè)月達(dá)650萬(wàn)。但自那以后，蘋果電視的創(chuàng)新性進(jìn)展便越來(lái)越慢。而且擁有蘋果電視盒的用戶花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比iphone或ipad要高的多。今年六月，蘋果公司表示，它每天售出超過(guò)80萬(wàn)集電視劇，每天35萬(wàn)部電影，其中很大一部分是通過(guò)蘋果電視產(chǎn)生，一天接近3百萬(wàn)美元的收入。

但一些分析師認(rèn)為，蘋果的未來(lái)更有可能與現(xiàn)有的廣播公司和服務(wù)提供商合作以對(duì)抗其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但與如此多的衛(wèi)星和有線電視運(yùn)營(yíng)商在美國(guó)和美國(guó)以外達(dá)成交易將是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)。另外，蘋果公司也認(rèn)為采取這種做法太冒險(xiǎn)，因?yàn)樗鼤?huì)依賴于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。