蘋果昨天交出了一份令人失望的業(yè)績，結(jié)束了高速增長的神話。蘋果未來該如何維持增長，也許在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)成為關(guān)鍵所在。

在昨天的財(cái)報(bào)中，蘋果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年第一季度中，大中華區(qū)營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67%，增長速度遠(yuǎn)超蘋果全球其他市場(chǎng)。

而蘋果CEO庫克在分析師電話會(huì)議上透露，如果加上蘋果零售店的銷售收入，這一數(shù)字將達(dá)到73億美元，營收同比增長60%。庫克表示，“這簡直是難以置信”。實(shí)際上，在過去的幾個(gè)季度中，大中華地區(qū)的營收也都表現(xiàn)優(yōu)異。

蘋果如何在中國做到如此成績？答案是：借助不斷擴(kuò)大的零售店面和經(jīng)銷商渠道。

據(jù)庫克透露，蘋果期內(nèi)在大中華地區(qū)的零售店達(dá)到11家，去年同期是6家；優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商超過400家，而去年同期僅僅200多家。不過，庫克表示，這距蘋果的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離。

雖然我們不清楚蘋果的具體拓展目標(biāo)，但可以據(jù)此預(yù)見，中國的增長仍將繼續(xù)。

庫克在本月初接受新浪科技專訪時(shí)表示，“在不遠(yuǎn)的將來，中國會(huì)成為蘋果最大的市場(chǎng)。”那么，這“不遠(yuǎn)的將來”到底會(huì)是多久呢？

2013年第一財(cái)季，大中華區(qū)營收68.30億美元，同比增長67%，美洲區(qū)營收203.41億美元，同比增長15%；若按現(xiàn)有速度增長，大中華區(qū)營收有望在3年內(nèi)超過美國。

如果以剛剛過去的這一季度為基準(zhǔn)，同時(shí)各個(gè)市場(chǎng)都保持現(xiàn)有的增長速度，3年后大中華區(qū)的營收就會(huì)超過美國，成為對(duì)蘋果營收公司最大的單一市場(chǎng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的增長并未考慮蘋果與中國移動(dòng)在三年內(nèi)達(dá)成合作的情況，以及蘋果如果把中國大陸納入新品上市的首批市場(chǎng)也會(huì)刺激大中華區(qū)的銷量。

在過去幾年來，蘋果與中國移動(dòng)一直在進(jìn)行合作談判，如果雙方能夠達(dá)成合作，超越的時(shí)間無疑將會(huì)大大縮短。庫克已經(jīng)多次訪華，并拜訪中國移動(dòng)，也許雙方會(huì)很快宣布達(dá)成合作。

幾年來，蘋果通過與中國聯(lián)通和中國電信合作，覆蓋了中國的3億多用戶。外界預(yù)計(jì)，一旦與中國移動(dòng)的合作將給蘋果帶來1億甚至更多的潛在用戶。

不可否認(rèn)，中國市場(chǎng)將是蘋果的未來，但在這個(gè)市場(chǎng)上，蘋果也面臨著一些棘手的挑戰(zhàn)。

首先，消費(fèi)者已經(jīng)不再瘋狂迷戀蘋果。相比兩年前，蘋果新品再次在中國上市時(shí)，擁擠不堪的人群和延綿百米的長隊(duì)都不見了蹤影。人們的心目中，不再只有蘋果。

其次，運(yùn)營商也已經(jīng)不再迷戀蘋果。中國聯(lián)通和中國電信雖然在銷售iPhone，但是相比前兩年的急切追逐，蘋果也只是大家愿意提供電信資費(fèi)補(bǔ)貼的廠商之一。聯(lián)想、小米、三星等廠商都已經(jīng)成為運(yùn)營商的重要合作伙伴。對(duì)于運(yùn)營商而言誰能帶來更多新的3G用戶才是合作的重要考慮標(biāo)準(zhǔn)，誰的產(chǎn)品更高端可能已經(jīng)排在次要位置。

最后，中國市場(chǎng)的競爭逐漸加劇，不但一些中高端的Andriod手機(jī)贏得了很多客戶，低端Andriod手機(jī)的質(zhì)量也越來越好，正占領(lǐng)跟廣闊的市場(chǎng)。蘋果是否需要推廉價(jià)iPhone，這仍然需要快速做出決策。

中國已經(jīng)超過美國成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于任何廠商而言，都是必爭之地。對(duì)于維持增長的蘋果而言，則更是不能有所閃失。拯救蘋果的，將是中國市場(chǎng)。