以技術(shù)創(chuàng)新為龍頭，4K超高清市場本土企業(yè)領(lǐng)跑

彩電一線品牌率先走出陣痛期

整個彩電市場從今年6月節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后就出現(xiàn)了大幅下降的情況，幾乎所有的彩電巨頭6月的出貨量比5月都出現(xiàn)了大幅下降，在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，此前旺銷的32英寸等入門級LED液晶電視出貨量大幅下降，這甚至讓有的彩電廠商出現(xiàn)了32英寸液晶庫存數(shù)百萬臺的情況。

經(jīng)過幾個月出貨量的深幅調(diào)整后，到十一黃金周主要的彩電廠商都基本上消化了節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的市場負(fù)面影響，整個市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

以創(chuàng)維為例，在十一黃金周其4K電視占比提升到15%以上，而在部分一線城市其占比甚至超過20%，這是所有中外品牌中處于絕對領(lǐng)先的位置，顯然堅持高端戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品技術(shù)趨勢把握上從未失手的創(chuàng)維等本土品牌的優(yōu)勢再次得到體現(xiàn)。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的研究報告指出，在政策退出后整個彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過程，到8月依然沒有恢復(fù)到4~5月的水平，而各大面板商第三季度對大陸客戶的面板供應(yīng)甚至環(huán)比二季度出現(xiàn)了下降，相對而言去年第三季度環(huán)比二季度增長近30%，顯然在彩電旺季來臨前的備貨，彩電商普遍謹(jǐn)慎。

相比之下，創(chuàng)維2012年就提出了高端戰(zhàn)略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸電視的占比一直處于行業(yè)最高的水平，而今年9月其3D電視和智能云電視的市場占有率甚至達(dá)到25%，而在去年新推出的4K電視其市場占有率一度達(dá)到接近50%，顯然節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出對其影響最小，加上海外市場的突破，在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后其實受到影響最小的，也是率先走出政策紅利退出的陣痛期的。

Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示，“9月和十一黃金周的銷售旺季過后，主要彩電巨液晶面板的庫存將從此前8~10周的高位下調(diào)到2~3周，恢復(fù)到正常水平，而能效補(bǔ)貼退出有利于液晶電視市場回到市場機(jī)制本身，而接下來傳聞中的能效領(lǐng)跑者制度只可能對超高能效液晶電視進(jìn)行補(bǔ)貼，而且補(bǔ)貼金額可能只有30億元，覆蓋產(chǎn)品范圍比例不到20%，所以其影響可能不大。”

在消化了政策退出的不利影響后，創(chuàng)維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節(jié)銷售旺季做準(zhǔn)備，新一輪的面板備貨開始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

其實即便在整體市場下滑的幾個月中，幾家本土主流廠商的市場占有率不降反升，其中堅持高端戰(zhàn)略的創(chuàng)維在3D電視（(包括云電視機(jī)、3DLED液晶電視機(jī)及3DCCFL液晶電視機(jī))的總銷售量於2013年4月至9月約佔平板電視機(jī)的總銷售量的52%，相比去年同期約佔45%，而9月這一數(shù)字上升到57%。

其中在云電視方面創(chuàng)維中國區(qū)4~9月的銷售增幅達(dá)到148%，銷量占比達(dá)到30%以上（9月為37%），其中4K智能液晶電視的增幅更高，這不僅給創(chuàng)維帶來了行業(yè)最高的毛利率，而且讓其在高端市場的技術(shù)趨勢的引領(lǐng)能力得到了更多的體現(xiàn)。

記者了解到，本來三星、LG、索尼等日韓廠商是4K超高清電視的主推品牌，但是其4K電視的超高價格讓其市場占有率并沒有多少提升，反而創(chuàng)維、海信等本土領(lǐng)跑的品牌在4K電視的普及方面做出了更大的努力。

在在3D電視和云電視后，對彩電行業(yè)未來技術(shù)方向的把握上很多終端品牌出現(xiàn)了不同的判斷，韓國的三星、LG等雖然也在布局4K超高清電視，但是由于其在AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，所以其希望將AM-OLED電視盡快產(chǎn)業(yè)化，但是AM-OLED的良品率依然不足三成的現(xiàn)狀讓OLED電視價格一直在高位，限制了其普及。

而兩家韓國巨頭回頭再發(fā)力4K液晶時，其在上游面板上被臺灣的群創(chuàng)，友達(dá)，以及大陸的京東方，華星超越，而在終端市場特別是4K超高清電視滲透最快的中國市場已經(jīng)被創(chuàng)維等本土品牌拉開了差距。

有專家指出，顯然誰掌握未來的技術(shù)趨勢并率先完成新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)和布局，誰就成為真正的贏家，反之即便規(guī)模很大，但是對技術(shù)趨勢判斷錯誤可能導(dǎo)致存貨跌價造成的巨額損失，這無論在中國，還是日本的松下，夏普等都曾經(jīng)因為技術(shù)判斷失誤或布局緩慢而出現(xiàn)巨虧。

不過創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商在另一條技術(shù)路線上，就是智能云電視的布局上卻面臨著一些新興廠商的壓力，Displaysearch的最新研究報告指出，近期包括小米、同洲、樂視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國智能電視市場。雖然他們的銷售量在短期內(nèi)在無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營模式，將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。