燈飾產(chǎn)品抄襲成風(fēng) 古鎮(zhèn)燈企何去何從
最近，艾克詩(shī)頓和法院的接觸“親密”起來(lái)了。其總經(jīng)理李更勇正指揮著一場(chǎng)許多同行看起來(lái)“徒勞無(wú)功”的戰(zhàn)役：他拿出50萬(wàn)元的?？顏?lái)與眾多仿冒者“較真”，打起了官司。
古鎮(zhèn)鱗次櫛比的燈飾門市
“艾克詩(shī)頓成立這么久以來(lái)，有兩件事一直糾結(jié)著：一是歐式燈新穎款式被抄襲層出不窮，二是專利申請(qǐng)‘情結(jié)’始終如一。2010年，我們必須優(yōu)化歐式燈產(chǎn)品線，整合現(xiàn)有資源，綜合實(shí)力要再上一個(gè)層次。所以2009年年底，我們就開(kāi)始維權(quán)行動(dòng)，與抄襲者‘算賬’，也是為自身升級(jí)而對(duì)周圍環(huán)境的一種‘肅清’。”手中拿著數(shù)十本專利證書(shū)的李更勇雖然理直氣壯，但也有些無(wú)奈，他皺著眉頭說(shuō)道：“單靠企業(yè)維權(quán)，在整個(gè)抄襲頑疾根深蒂固的行業(yè)很可能只形成一圈漣漪，作用有限。”
抄襲已成古鎮(zhèn)市場(chǎng)常態(tài)
在古鎮(zhèn)，幾乎沒(méi)有客商不會(huì)漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下數(shù)千家燈飾門市，鱗次櫛比，密密麻麻。有人戲稱此地是中國(guó)燈飾的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”，皆因國(guó)內(nèi)一旦流行什么燈飾，這條街肯定反應(yīng)迅速，上馬者眾。
燈飾產(chǎn)品大同小異
與燈都結(jié)緣多年的老商家——常州同發(fā)燈飾總經(jīng)理胡忠豹，表達(dá)出了同行的普遍感覺(jué)：“古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)品非常多，讓人眼花繚亂，不過(guò)真正有特點(diǎn)的并不多。我經(jīng)常來(lái)古鎮(zhèn)進(jìn)貨，有時(shí)從燈飾街的街頭走到街尾，所看到的產(chǎn)品都給人一種大同小異的感覺(jué)。如果不是跟廠家有長(zhǎng)期合作關(guān)系，數(shù)量龐大的門市群體還是會(huì)令客商審美疲勞，拿不定主意要進(jìn)哪一家工廠的哪一款產(chǎn)品。
燈飾門市成抄襲溫床
有人將燈都的種種亂象總結(jié)為四怪：1、愛(ài)借洋名“鍍金”；2、做燈不如賣燈；3、賣燈不如貼牌；4、貼牌不如抄襲。不少古鎮(zhèn)燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進(jìn)，面斥不雅”字樣便是最好的證明。
“在古鎮(zhèn)，工廠和門市太集中了，匯聚了各式各樣的潮流和款式，‘抄燈’非常方便。既然有便利條件，不去‘抄燈’反而顯得有點(diǎn)笨了?！痹诓稍L中不忌諱自己有“抄燈”經(jīng)歷的庸奇燈飾照明老板羅駿這樣說(shuō)，“剛?cè)胄械臅r(shí)候哪有什么財(cái)力和人力去研發(fā)新產(chǎn)品，只是大家‘仿’的方法不同罷了。古鎮(zhèn)人最初開(kāi)始做燈的時(shí)候就是照著人家的產(chǎn)品生產(chǎn)，甚至只有一張圖片也能生產(chǎn)。有實(shí)力的企業(yè)利用參展的機(jī)會(huì)去意大利、西班牙、德國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，抄襲國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)。實(shí)力稍弱一點(diǎn)的就在古鎮(zhèn)里面‘偷襲’。”
利益驅(qū)動(dòng)“抄燈”成風(fēng)
抄襲仿冒，不僅背負(fù)著侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的罵名，還很可能有官司纏身的風(fēng)險(xiǎn)，這是人所共知的常識(shí)。但是抄襲者依舊樂(lè)此不疲，原因在于抄襲可節(jié)約研發(fā)成本、提高性價(jià)比，且令新產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)，快速攫取利潤(rùn)。
如果說(shuō)一開(kāi)始古鎮(zhèn)處于弱勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)未能形成，在市場(chǎng)一片空白的時(shí)候必須要向外學(xué)習(xí)，“抄燈”實(shí)屬不得已而為之的舉動(dòng)。那么，現(xiàn)在的“抄燈”，就成為懶惰投機(jī)企業(yè)“吸收”燈具款式來(lái)源的一種捷徑。
燈飾抄襲現(xiàn)象的存在，必然導(dǎo)致同質(zhì)化加劇蔓延，大大縮短了燈飾產(chǎn)品的生命周期，無(wú)形中加速了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)燈飾產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂是不言而喻的。由此，燈飾設(shè)計(jì)人員和研發(fā)能力強(qiáng)的燈飾企業(yè)更不好過(guò)，費(fèi)心勞力開(kāi)發(fā)的新款燈飾最終“為他人做了嫁衣”，可謂是“竹籃打水一場(chǎng)空”。
燈飾產(chǎn)品維權(quán)特別難
不少專家建議，新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以去申請(qǐng)專利，這是穩(wěn)妥的維權(quán)途徑。但是對(duì)燈飾廠家而言，這不免有點(diǎn)隔靴搔癢。因?yàn)闊麸棶a(chǎn)品更新較快，等專利的批文下來(lái)，也許那款燈已經(jīng)過(guò)時(shí)。
“而且，就算申請(qǐng)到了專利，找到了侵權(quán)人，還得起訴等判決。最后贏了訴訟，結(jié)果也不一定如你所想，甚至回報(bào)還不如投入。”如果是一些小廠甚至黑廠，那根本就打不掉、抓不著，他們隨時(shí)可以關(guān)門走人。
誕生于1984年的專利法，25年間歷經(jīng)三次修改,每次修改都是為了更好適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求。2008年12月全國(guó)人大通過(guò)第三次修改的專利法已于2009年10月1日正式實(shí)施，在提高專利授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，特別是提高了實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)條件，加大侵權(quán)打擊力度等是此次修改的重點(diǎn)。最大亮點(diǎn)是在加強(qiáng)專利權(quán)的保護(hù)方面，賦予了外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)人許諾銷售權(quán)。
“實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利并不經(jīng)過(guò)實(shí)質(zhì)性審查，相對(duì)來(lái)說(shuō)，存在無(wú)效專利的可能性更大。依現(xiàn)在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制，僅憑一件外觀專利是不能全方位地保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的。現(xiàn)在侵權(quán)者往往利用各種保護(hù)的漏洞進(jìn)行操作，所以我們提倡企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是立體的保護(hù)，不僅有外觀設(shè)計(jì)專利，還要有實(shí)用新型、發(fā)明專利、版權(quán)和技術(shù)秘密等，綜合保護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)的研發(fā)。在研發(fā)的同時(shí)還要考慮如何用專利進(jìn)行保護(hù)融合到技術(shù)研發(fā)，而不能一味地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不考慮申請(qǐng)專利的特點(diǎn)，到頭來(lái)產(chǎn)品是不錯(cuò)，但不符合專利法的授權(quán)條件，那就是將好產(chǎn)品奉獻(xiàn)給了社會(huì)?！北本﹦P世知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司的律師兼副總經(jīng)理王建良如是支招。
也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法：1、全部出口，不讓新燈流入市場(chǎng)；2、減緩新品的推出速度。在行業(yè)內(nèi)，燈飾企業(yè)為了防止被抄襲，新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個(gè)人知道以外，都處于保密狀態(tài)?！暗苋孔龀隹诘钠髽I(yè)又有幾個(gè)呢？而且如果不讓生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，總是遮遮掩掩，如履薄冰，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義，更不用說(shuō)什么價(jià)值了?！卑嗽?shī)頓總經(jīng)理李更勇無(wú)奈地指出。
企業(yè)創(chuàng)新才能突破同質(zhì)化
抄襲帶來(lái)的直接危害是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)筆者問(wèn)到如何突破同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)，老板們都眾口一詞：走中高端路線，提高品質(zhì)，以質(zhì)取勝。他們指出，提高品質(zhì)所采取的措施應(yīng)包括更新設(shè)備、提高原材料質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品出廠檢測(cè)等。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)需求量的增加也促使消費(fèi)者對(duì)量的需求超過(guò)對(duì)質(zhì)的要求。消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念還處于基本照明需求階段，追求光品質(zhì)、光美感、光享受等要求的消費(fèi)者還是極少數(shù)。但隨著市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者的要求會(huì)越來(lái)越高，對(duì)照明產(chǎn)品的需求會(huì)逐步提升。照明企業(yè)也都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，紛紛提出以服務(wù)為核心的營(yíng)銷模式。
艾克詩(shī)頓總經(jīng)理李更勇指出：“許多公司由于自身?xiàng)l件完全跟不上，所以許多服務(wù)也只能是說(shuō)說(shuō)。比如現(xiàn)在最基本的售后服務(wù)，大家都在做，但是落到實(shí)處的公司不多。所以突破同質(zhì)化的關(guān)鍵是在產(chǎn)品價(jià)值方面占領(lǐng)制高點(diǎn)。品牌、服務(wù)、渠道都是企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值的最有效籌碼?！?/FONT>
筆者手記
“物競(jìng)天擇，優(yōu)勝劣汰”。如果從創(chuàng)新的角度來(lái)看同質(zhì)化，我們不難讀懂它的含義。也許同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，從另一個(gè)角度看，它也是刺激企業(yè)突圍、鞭策行業(yè)發(fā)展的一種力量。
鏈接
古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的三大誘因
企業(yè)原創(chuàng)意識(shí)淡薄
雖然古鎮(zhèn)號(hào)稱“中國(guó)燈都”，有燈飾企業(yè)上萬(wàn)家，品牌過(guò)千種，燈博會(huì)年年也在辦。但看似風(fēng)光無(wú)限，真正擁有專利技術(shù)，擁有原創(chuàng)精神的企業(yè)少之又少。所謂的新品，多是舊版炒作；而高端制造品，也都是“新瓶裝老酒”。
老板只顧投機(jī)賺錢
古鎮(zhèn)燈飾老板做投機(jī)的多，做投資的少，大多“穿別人的鞋，走自己的路”，當(dāng)別人的新品面世時(shí)，他們就“發(fā)力市場(chǎng)”，把原本用于研發(fā)投入的資金改為炫耀式的廣告炒作，他們是典型的“騎墻派營(yíng)銷”。
法制機(jī)關(guān)監(jiān)管力度弱
產(chǎn)業(yè)集群要健康發(fā)展，法制機(jī)關(guān)是助推手。古鎮(zhèn)作為燈飾產(chǎn)業(yè)基地，企業(yè)數(shù)量龐大，良莠不齊，離不開(kāi)相關(guān)政府單位的規(guī)劃和監(jiān)管。
馮耀元
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