日前，索尼、三星退出OLED顯示產(chǎn)業(yè)的傳聞甚囂塵上，整個(gè)OLED顯示市場也被外媒勾勒出一幅風(fēng)雨飄搖、前景難測的景象。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，索尼此舉難撼大局，三星并未失去對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的信心，對(duì)于OLED的未來不可妄下斷言。

日經(jīng)新聞最新報(bào)道稱，索尼已經(jīng)調(diào)整了電視機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，將放棄OLED電視項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而聚焦成本較低、市場前景更好的液晶4K電視。索尼公司內(nèi)部OLED集團(tuán)的成員也已經(jīng)被整合到了內(nèi)部其他部門。索尼中國公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此報(bào)道涉及內(nèi)容并非官方說法。實(shí)際上早在去年底索尼和松下就宣布退出OLED領(lǐng)域的合作。“即便日資企業(yè)徹底退出，對(duì)整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的影響都不大。”家電分析師劉步塵認(rèn)為，一方面是因?yàn)檫@兩家企業(yè)在OLED領(lǐng)域的技術(shù)積累原本就不多；另一方面在全球家電業(yè)日資的影響力已經(jīng)微乎其微。

這被視為三星放棄OLED產(chǎn)業(yè)后引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，上周末有消息稱，韓國三星電子已經(jīng)放棄生產(chǎn)下一代OLED電視顯示屏的投資計(jì)劃。三星目前主要關(guān)注高質(zhì)量液晶電視生產(chǎn)，短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。消息一出，三星隨即進(jìn)行否認(rèn)，稱并無此計(jì)劃，不過業(yè)內(nèi)還是掀起了軒然大波。“放棄的說法并不科學(xué)，可能只是暫時(shí)的中止，三星并不是因?yàn)閷?duì)于OLED產(chǎn)業(yè)失去信心后徹底退出”，劉步塵認(rèn)為。接近三星方面的消息人士指出，三星只是出現(xiàn)了一些技術(shù)搖擺，不存在退出的說法。

OLED電視

自O(shè)LED面板顯示誕生以來，技術(shù)被分為兩大流派。作為全球平板顯示領(lǐng)域的兩大巨頭，韓國三星力挺OLED采用三色彩光技術(shù)，LG Display（以下簡稱“LGD”）則在大尺寸面板上堅(jiān)持選用白光OLED技術(shù)，兩家巨頭被業(yè)內(nèi)稱為OLED市場的雙煞。不過之后市場表現(xiàn)有此消彼長的味道，LGD不斷從幕后走向臺(tái)前，顯得較為高調(diào)。2014年上半年國內(nèi)整機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)中，上游合作伙伴LGD都會(huì)作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED白光面板的特點(diǎn)和其技術(shù)優(yōu)勢，而三星卻顯得異常低調(diào)。

實(shí)際上，三星在OLED面板領(lǐng)域的努力從未停止。2013年2月，三星顯示器CEO金奇南就曾公開表示，三星顯示器即將推出的OLED電視可能會(huì)采用白光OLED面板。當(dāng)時(shí)LGD方面對(duì)這一表態(tài)表現(xiàn)出濃厚的興趣，并認(rèn)為LGD的白光技術(shù)獲得了前所未有的認(rèn)可。因?yàn)閾?jù)了解，白光技術(shù)屬LG獨(dú)自研發(fā)產(chǎn)品，這就意味著三星首次將使用LGD的技術(shù)。當(dāng)時(shí)據(jù)消息人士透露，一向以技術(shù)創(chuàng)新為榮的三星能放低姿態(tài)，一方面是由于韓國政府出面斡旋，此外三星及時(shí)調(diào)整研發(fā)方向，也充分說明了其對(duì)OLED技術(shù)的看好。

三星在OLED的推廣上顯得很糾結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，2013年三星作為全球液晶電視的銷售冠軍，全球銷量4900萬臺(tái)，遠(yuǎn)超過第二名的LG電子。“三星是液晶電視時(shí)代最大的既得利益者，而LG則希望通過技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)”，劉步塵認(rèn)為。

對(duì)于此次集中“釋放”的主流廠商放棄OLED顯示方式的消息，劉步塵指出，毫無疑問，誰在OLED顯示產(chǎn)業(yè)具備主動(dòng)權(quán)，誰就能獲得下一代顯示方式的主動(dòng)權(quán)，現(xiàn)在各上游企業(yè)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度差異性很大，不排除一些企業(yè)放出這樣的消息，延緩整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，而后乘勝追擊。

不過仍有多數(shù)企業(yè)表示對(duì)OLED顯示產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同。中國面板龍頭京東方和華星光電相關(guān)人士明確表示，即便三星暫緩OLED電視屏擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。也不會(huì)影響這兩家企業(yè)的擴(kuò)充計(jì)劃。而下游企業(yè)也表示出對(duì)OLED顯示方式的支持，創(chuàng)維加快了OLED電視量產(chǎn)上市進(jìn)程，創(chuàng)維職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)對(duì)此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“有機(jī)電視”。對(duì)此，LGD公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)際上今年“五一”OLED電視的價(jià)格和面世之初相比，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下滑，LGD將聯(lián)合下游廠商堅(jiān)定推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

名詞解釋：OLED電視即 “有機(jī)發(fā)光二極管”電視。因其節(jié)能性優(yōu)越、畫質(zhì)清晰，被視為下一代主流的顯示方式，然而目前此種顯示方式仍然曲高和寡，居高不下的價(jià)格嚴(yán)重阻礙著市場推廣。

既得利益者須充當(dāng)改革先鋒

大佬吼一吼，全球產(chǎn)業(yè)抖一抖。暫不追究始作俑者是誰，三星被傳中止OLED產(chǎn)業(yè)投資后，全球面板業(yè)的情緒都變得不穩(wěn)定。盡管各個(gè)上游企業(yè)都極力聲稱要堅(jiān)定發(fā)展OLED顯示產(chǎn)業(yè)，但仍然不免顯得慌張。有史為鑒，半個(gè)世紀(jì)以來的面板發(fā)展史，已經(jīng)讓各彩電行業(yè)的從業(yè)者對(duì)產(chǎn)業(yè)抉擇充滿了復(fù)雜的情緒。一次次的產(chǎn)業(yè)抉擇成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在液晶和CRT轉(zhuǎn)型過慢的索尼目前奮力扭虧，仍顯得力不從心。昔日風(fēng)光不再的松下、陷入巨虧的長虹多媒體也悔不當(dāng)初，因?yàn)橐壕?、等離子平分秋色的時(shí)代，爭當(dāng)?shù)入x子旗手，以至于錯(cuò)失液晶市場的發(fā)展良機(jī)。向左向右向前看，“站隊(duì)”成為黑電產(chǎn)業(yè)的成長禮。有媒體稱企業(yè)在OLED和4K面前不知所措，難以抉擇。這是一個(gè)偽命題，對(duì)于全球顯示產(chǎn)業(yè)，目前還未到產(chǎn)業(yè)抉擇之時(shí)。

OLED是一種全新的顯示方式，和從顯像管發(fā)展到液晶過渡一樣，帶領(lǐng)全球顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，而4K和3D分別是在清晰度和立體感方面的微創(chuàng)新技術(shù)。這三種方式的產(chǎn)業(yè)意義和創(chuàng)新度不能同日而語。此外，三種顯示方式可以自由進(jìn)行排列組合，兩兩組合、三三組合等，產(chǎn)生出各種各樣的“多功能”產(chǎn)品。這不等同于等離子和液晶、主動(dòng)快門式3D和偏光式3D的選擇，因?yàn)檫@兩對(duì)組合在一定程度上來說是兩種對(duì)立的顯示方式，所以目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展不存在抉擇，企業(yè)也不必糾結(jié)，堅(jiān)定地推廣顯示技術(shù)的進(jìn)步，OLED的春天必將到來。

筆者寫這篇文章時(shí)，臆斷了三星這家全球彩電行業(yè)最大的企業(yè)進(jìn)退難定的小心思。認(rèn)為其在全球電視業(yè)的斬獲將成為推廣OLED顯示方式的掣肘。這種觀點(diǎn)也得到了行業(yè)專家的認(rèn)同。但筆者仍然不愿“腹黑”成為現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹?jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎曾經(jīng)提到，“既得利益者可能成為改革者”。

歷史上，許多成功的改革甚至是革命，都是由既得利益者領(lǐng)導(dǎo)或推動(dòng)的。假如既得利益者畏首畏尾，那么改革就沒有希望。韓國企業(yè)在液晶時(shí)代到來時(shí)一躍而起，超越日本企業(yè)成為全球家電產(chǎn)業(yè)中最重要的一極，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有包袱也沒有成績，三星勇于改革、敢于創(chuàng)新，有初生牛犢不怕虎的勇氣，而現(xiàn)在在OLED來臨之際，不管是三星還是其他液晶時(shí)代的受益者，也應(yīng)該不念過往、不懼將來！[!--empirenews.page--]