LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 “不拼規(guī)模拼渠道，不拼背景拼營銷”，在照明燈飾賣場“供大于求”的呼聲愈來愈高的今天，這一招商新理念日益被廣大賣場所接納、所推崇?！扒涝谧?，營銷在右”，對于賣場招商與運(yùn)營而言，兩者缺一不可。

預(yù)警賣場“投資過熱”

翻閱近期的媒體報道，關(guān)于照明燈飾賣場開業(yè)亦或是招商的新聞絡(luò)繹不絕。

5月16日，古鎮(zhèn)盈新燈飾城盛大開業(yè)。

5月25日，西安咸順燈飾廣場盛大開業(yè)。

5月28日，鄭州華豐燈飾界主辦“助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)集群平臺——2013中部地區(qū)燈飾行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，會上就華豐燈飾界項目的總體規(guī)劃和招商計劃作了詳細(xì)說明。

5月29日，中國古鎮(zhèn)·燈都強(qiáng)勢入駐沈陽五洲城，并舉行了盛大的簽約儀式。

5月31日，安徽環(huán)球家居燈飾照明館招商推介暨戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會在中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)隆重召開。

6月6日，中塑·博美居家MALL全球招商發(fā)布會盛大召開。

6月8日，“LED中國九州城開業(yè)盛典暨二期項目開工儀式”隆重舉行。

6月9日，星光聯(lián)盟繼3月廣州國際LED展后再度精彩亮相光亞展。

6月10日，中山古鎮(zhèn)太古燈飾廣場盛大開業(yè)。

……

由上不難獲知，步入2013年，照明燈飾賣場開業(yè)、招商的熱潮可謂“有增無減”。現(xiàn)如今，全國到底有多少個新建的照明燈飾賣場？實(shí)則難以統(tǒng)計。但僅珠三角區(qū)域，就有廣州光谷、佛山華南(國際)電光源燈飾城、江門光博匯、深圳華南城、中山小欖LED九州城等賣場在建或在招商。在被譽(yù)為“中國燈飾之都”的中山古鎮(zhèn)，更是涌現(xiàn)出星光聯(lián)盟、太古燈飾廣場、東方燈飾廣場、盈新燈飾城等一大批新興賣場，還有一批則緊隨其后。

行業(yè)資深人士坦言，如今，照明燈飾賣場之間的競爭其激烈程度絕不亞于企業(yè)之間。而事實(shí)上，正是由于賣場新建擴(kuò)建頻繁、賣場招商競爭激烈，有關(guān)“賣場投資過熱”、“賣場供過于求”、“賣場產(chǎn)能過剩”等言論再度甚囂塵上。

“賣場過?！币隣幾h

現(xiàn)階段，照明燈飾賣場果真是“供大于求”嗎？如果真是這樣，為何還有大批賣場紛紛涌入或擴(kuò)建呢？帶著這個問題，記者走訪了全國一些專業(yè)照明燈飾賣場。

“現(xiàn)如今，燈具賣場確實(shí)處于‘供大于求’的階段。為了產(chǎn)生集聚效應(yīng)，部分城市的燈具銷售區(qū)相對集中，但賣場同質(zhì)化加之產(chǎn)品同質(zhì)化、價格趨同化，致使單個賣場的競爭綜合優(yōu)勢并不明顯。”上海新柳營燈飾廣場總經(jīng)理劉必盟表示。

業(yè)界新晉項目、深圳華南城負(fù)責(zé)人則表示，對照