伴隨著奧運(yùn)的順利舉行，液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)出相當(dāng)積極的一面，中國(guó)成了繼歐美國(guó)家之外潛在的平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)大戶(hù)，從08上半年液晶電視銷(xiāo)售市場(chǎng)反饋來(lái)看，液晶電視需求仍處在上升期，液晶電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大。

市場(chǎng)調(diào)研廠(chǎng)商iSuppli表示，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度在持續(xù)下滑，原因在于價(jià)格下跌和一些熱門(mén)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度放慢。但是全球液晶電視的消費(fèi)卻與之相反，市場(chǎng)需求表現(xiàn)依然樂(lè)觀(guān)。iSuppli同時(shí)表示，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，全球液晶電視市場(chǎng)將挑戰(zhàn)低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)快速增長(zhǎng)，2012 年，液晶電視市場(chǎng)將成為全球消費(fèi)電子行業(yè)中最大的市場(chǎng)。

產(chǎn)品銷(xiāo)量廠(chǎng)商表現(xiàn)各不相同

根據(jù)國(guó)家信息中心公布數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)39.68%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.10%。從上半年重點(diǎn)城市彩電銷(xiāo)售整體情況看，平板電視銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度明顯提升，占彩電整體銷(xiāo)售量的比例已經(jīng)接近70%，比去年同期提高16.62個(gè)百分點(diǎn)。

而另一份中國(guó)家電研究小組日前公布的《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2008年上半年重點(diǎn)城市液晶電視銷(xiāo)售量整體排行上，三星、SONY、夏普分別以13.25%、12.33%和10.45%名列前三甲，僅三個(gè)進(jìn)口品牌占國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市液晶電視銷(xiāo)售量比例就已經(jīng)達(dá)到36.03%，比去年同期高出14.38個(gè)百分點(diǎn)。

盡管市場(chǎng)銷(xiāo)量突出，但是各大廠(chǎng)商的表現(xiàn)卻各不相同。根據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研組織DISPLAY SEARCH最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在世界范圍內(nèi)，三星、SONY、LG、飛利浦、夏普分列銷(xiāo)量前5位，其中SONY、LG等個(gè)別廠(chǎng)商在2季度的銷(xiāo)量較之上個(gè)季度有小幅度的下降，而三星電視占有率呈穩(wěn)定上升趨，連續(xù)8個(gè)季度占據(jù)了DISPLAY SEARCH統(tǒng)計(jì)排行榜的榜首。數(shù)碼行業(yè)巨頭SONY公司和三星電子的差距進(jìn)一步拉大，從第一季度的6.4%拉大到第2季度的7.4%。新品缺乏亮點(diǎn)以及對(duì)平板電視的重視度不夠造成了SONY市場(chǎng)持續(xù)低迷的主要原因。

業(yè)績(jī)比拼企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

北美市場(chǎng)作為全球平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一，一直是各大廠(chǎng)商爭(zhēng)先搶占的重點(diǎn)目標(biāo)。由于受到全球金融風(fēng)暴的影響，北美市場(chǎng)今年的購(gòu)買(mǎi)力較之以往有了不同程度的下降。第2季度北美液晶電視市場(chǎng)中數(shù)量基準(zhǔn)的占有率分別為三星電子18.3%、SONY11.7%、LG電子 7.8%、夏普7.8%。SONY、LG、夏普與前季度相比，占有率則分別下降了1.7%、0.3%和1.5%。而三星電子以18.3%的數(shù)量基準(zhǔn)占有率占據(jù)北美市場(chǎng)液晶電視龍頭的位置，一舉超過(guò)SONY、夏普等品牌，成為排名前5名的企業(yè)中，唯一一家市場(chǎng)占有率上升的企業(yè)。不但如此，三星電子憑借2季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，創(chuàng)下了季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)率76%的記錄。

在08年2季度產(chǎn)品銷(xiāo)售額方面，企業(yè)排名較之銷(xiāo)量排名有些許變化，排名前三位的企業(yè)依然為三星、SONY、LG，而夏普擠掉飛利浦，成為排名第四的企業(yè)，飛利浦僅名列第5。其中三星電子的銷(xiāo)售額為46億美金，創(chuàng)下了迄今為止的最高紀(jì)錄。這一銷(xiāo)售額在全球液晶電視市場(chǎng)中占 23.9%，超過(guò)了三星電子1季度22.2%的全球銷(xiāo)售金額占有率。

高科技多功能成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

值得贊許的是，今年平板電視市場(chǎng)摒棄了一貫的價(jià)格戰(zhàn)，市面上呈現(xiàn)的產(chǎn)品大都從外觀(guān)、功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品科技含量上表現(xiàn)出各大廠(chǎng)商自身的差異化特色，以更良性地贏得市場(chǎng)。SONY推出的 BRAVIA S4000系列、LG的42LG70ED等產(chǎn)品都是針對(duì)消費(fèi)者需求面世的全新產(chǎn)品，其功能設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)較以往都有了大幅提升。三星電子在上半年推出的“ 幻彩晶虹”系列全高清電視，僅第2季度就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售了50萬(wàn)臺(tái)的驕人成績(jī)。

三星電子數(shù)字媒體總括社長(zhǎng)Park JongWoo指出，引導(dǎo)全球液晶電視市場(chǎng)的三星電子實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同時(shí)超過(guò)20%的占有率，是在以“幻彩晶虹系列”FHD全高清液晶電視為代表的尖端產(chǎn)品的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)的，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超前一步的外觀(guān)設(shè)計(jì)和技術(shù)是營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。下半年三星將推出多款運(yùn)用了趣味百科、DLNA等全新技術(shù)的幻彩晶虹系列，他表示，這些新產(chǎn)品的面市將為三星電子的銷(xiāo)售創(chuàng)造第二高峰。

可以預(yù)見(jiàn)，平板電視的發(fā)展趨勢(shì)終將歸結(jié)到產(chǎn)品的多功能發(fā)展，頻頻運(yùn)用的高科技技術(shù)將全面提升液晶電視功能乃至外觀(guān)設(shè)計(jì)，全面促進(jìn)平板電視的發(fā)展。而同時(shí)，也將吸納到更多液晶電視用戶(hù)，進(jìn)而推動(dòng)液晶換代CRT的更快演進(jìn)。

（編輯：小曾）