RFID產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)：真正的商機(jī)在哪里
“2003年之前我們對(duì)RFID一無(wú)所知，”GSC公司RFID部總監(jiān)彼得•摩爾說(shuō)道，“我們就讓我們的團(tuán)隊(duì)去學(xué)，因?yàn)槲覀冎挥?3個(gè)星期的時(shí)間做出產(chǎn)品級(jí)質(zhì)量的卷標(biāo)?！?
在GSC客戶和合作伙伴PurduePharmaLP公司的幫助下，這兩家公司最終可以解決他們的RFID進(jìn)退兩難的困境。由于沃爾瑪要求PurduePharmaLP在其OXYCOTIN藥瓶上加入條目級(jí)的RFID卷標(biāo)，該公司便向GSC下了定單。雖然他們不必?fù)?dān)心液體，金屬或者卷標(biāo)的放置等技術(shù)難點(diǎn)，但他們確實(shí)對(duì)MARTRIXSYSTEMS公司大量淘汰的壞卷標(biāo)有過(guò)討論。為了能給PURDUEPHARMA公司百分之百可讀的卷標(biāo)，GSC公司定義了一套合格卷標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，由此他們以與生產(chǎn)同步的速度檢測(cè)卷標(biāo)，從而保證卷標(biāo)可讀性在61厘米以外。鑲嵌著的卷標(biāo)最少要被讀取六次，讀取率會(huì)在各不同的能量級(jí)上進(jìn)行檢測(cè)。
“我們剔除了不穩(wěn)定的卷標(biāo)，因此終端用戶不必?fù)?dān)心其可讀性，”摩爾說(shuō)。
PURDUEPHARMA已經(jīng)出貨300，000個(gè)RFID卷標(biāo)瓶，其中的RFID卷標(biāo)都是由GSC制造的。兩家公司將在第二代RFID智能卷標(biāo)和包裝級(jí)卷標(biāo)領(lǐng)域繼續(xù)展開(kāi)合作。
“（RFID）仍舊是一項(xiàng)進(jìn)行中的事業(yè)，”P(pán)URDUEPHARMA公司高級(jí)包裝發(fā)展工程師哈里•拉姆司警告道，“不要想著一步到位，一下子就做很多事?！?
據(jù)拉姆司介紹，他們公司開(kāi)始的時(shí)候通過(guò)谷歌搜索引擎使公司員工熟悉RFID。當(dāng)他們學(xué)了，事情也變得簡(jiǎn)單了。在投入前多學(xué)些RFID知識(shí)也能讓人們考慮到那些沒(méi)有考慮到的東西。比如說(shuō)頻率。據(jù)IDTechEx統(tǒng)計(jì)，花在RFID上的50億美圓中，約有22.4億用在了卷標(biāo)上。那么哪種卷標(biāo)---高頻的，低頻的還是超高頻的卷標(biāo)是最常用的，是你作為一個(gè)加工商能夠介入的？
ISO規(guī)格14443使用高頻卷標(biāo)開(kāi)始用于各種卡片領(lǐng)域，但現(xiàn)在主要用于車(chē)票和簽條。高頻卷標(biāo)是應(yīng)用最為廣泛的卷標(biāo)。ISO規(guī)格15693/18000-3使用高頻卷標(biāo)，能在1米的范圍內(nèi)被讀取，主要用于免持式的安全通行，以及涉及卡片，標(biāo)牌和簽條的供應(yīng)鏈中。另一方面，ISO18000-6，即眾所周知的第二代超高頻卷標(biāo)規(guī)格，主要應(yīng)用于零售商和軍隊(duì)的托盤(pán)和包裝中。
當(dāng)加工商準(zhǔn)備或已經(jīng)涉及RFID，需要考慮的另一個(gè)因素是，把它們賣(mài)到哪里。目前還不能確定高頻或超高頻，哪種類(lèi)型的卷標(biāo)最終將統(tǒng)治市場(chǎng)。其結(jié)果，哈若普認(rèn)為，很可能取決于中國(guó)采用哪個(gè)版本。因?yàn)樵?007年，中國(guó)將成為世界第一大RFID應(yīng)用市場(chǎng)，約占世界RFID市場(chǎng)份額的40%。中國(guó)將花費(fèi)20億美圓主要用于各種卡，車(chē)票以及動(dòng)物信息的智能卷標(biāo)項(xiàng)目。所以加工商不僅要研究使用何種卷標(biāo)，還要考慮把它們賣(mài)到哪里。
當(dāng)然，了解誰(shuí)能使用該技術(shù)以及用在什么項(xiàng)目上也是必須的?！凹夹g(shù)只有在它被成功而有效益的運(yùn)用時(shí)，它才是好的，”LOCKHEEDMARTIN公司的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)經(jīng)理丹頓•克拉克解釋道，“使用技術(shù)并非只是技術(shù)本身；運(yùn)作和業(yè)務(wù)處理的重建將使技術(shù)變得不同?！?
由于諸多完全不同的標(biāo)準(zhǔn)，頻率，組件已及現(xiàn)有的不同的硬件，與會(huì)者們強(qiáng)調(diào)，公司需要保持對(duì)市場(chǎng)變化和客戶不同需求的靈活反應(yīng)。
“消費(fèi)者已不再滿足于消極的產(chǎn)品；他們需要的是溝通，交互，”可口可樂(lè)公司技術(shù)總監(jiān)邁克•奧卡羅法說(shuō)道。奧卡羅法相信RFID技術(shù)能通過(guò)與客戶的雙向交流，提供這種交互性，增加傳遞的品牌知識(shí)，并通過(guò)追蹤客戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣了解到客戶的偏好。
然而其缺點(diǎn)---卷標(biāo)讀取性能的低下，卷標(biāo)的不能同液體與金屬品一起工作（可口可樂(lè)最關(guān)心的問(wèn)題）以及缺少世界標(biāo)準(zhǔn)---必須盡早解決。這樣才能讓每個(gè)人都能享受技術(shù)帶來(lái)的便利。奧卡羅法還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)加工商，RFID技術(shù)供應(yīng)商，包裝業(yè)者在解決技術(shù)問(wèn)題的同時(shí)，必須關(guān)注消費(fèi)者的需求，以決定如何利用這項(xiàng)技術(shù)。兩者必須盡快推進(jìn)。
“客戶采用RFID技術(shù)必須首先意識(shí)到它的好處?！眾W卡羅法總結(jié)道。
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