當前位置：首頁 > 消費電子 > 消費電子

“五一”小長假白電市場前瞻

時間：2010-05-14 09:46:34

關鍵字：洗衣機變頻空調(diào) 騰訊

手機看文章

掃描二維碼
隨時隨地手機看文章

[導讀]注：本文經(jīng)授權(quán)由騰訊家電獨家發(fā)布，其他網(wǎng)站未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載。在國際金融危機的大環(huán)境下，2009年中國家電市場先抑后揚，全年銷售額達到8589億元，同比增長5.3%。家電行業(yè)整體擴容，而各子行業(yè)又有所差異，其

注：本文經(jīng)授權(quán)由騰訊家電獨家發(fā)布，其他網(wǎng)站未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載。
在國際金融危機的大環(huán)境下，2009年中國家電市場先抑后揚，全年銷售額達到8589億元，同比增長5.3%。家電行業(yè)整體擴容，而各子行業(yè)又有所差異，其中白電產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。具體來說，冰箱、洗衣機、空調(diào)的市場零售總規(guī)模分別達到581億元、360億元、832億元，同比分別增長了12.7%、14.2%、8.8%。
進入2010年，頭兩個月白電市場依然延續(xù)了2009年的神勇狀態(tài)。根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司對2010年1月、2月中國白電市場的推總數(shù)據(jù)，冰箱、洗衣機、空調(diào)在頭兩個月的累計銷售金額同比增速均超過28%。
在這樣高速成長的行業(yè)環(huán)境下，即將到來的“5 . 1”市場更讓人期待。自1999年國務院調(diào)整節(jié)假日時間，形成所謂的消費“黃金周”假期以來，居民消費在每年的元旦、五一、國慶三個假期間便會出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，而在2008年假日調(diào)整后“清明”、“端午”等新增小長假家電銷售也有一定增長。至2009年中國“假日消費”雛形基本形成，消費者也已經(jīng)養(yǎng)成較為理性、成熟的假日消費習慣，而廠家和商家更是選擇了提前1~2周就開打“黃金周”戰(zhàn)役，同時由于2010年“5 . 1”假期分布于兩周（這與2008、2009年不同），因此“5 . 1”后1周（2010.05.03~2010.05.09）市場仍將處于銷售高峰?；谕挈S金周市場特點及2010年“5 . 1”小長假時間跨度特點，我們將“5 . 1”前后三周（2010.04.19~2010.05.09）作為一個消費周期，對市場做一個展望。
需求旺盛，同比增幅突出根據(jù)歷年市場的變化特征及今年市場的具體特點，北京中怡康時代市場研究有限公司研究認為，在“5.1” 小長假期間（2010.04.19~2010.05.09），全國消費者對冰箱、洗衣機、空調(diào)三類產(chǎn)品的合計需求量將達到1252.3萬臺，其中“5.1 ” 當周（2010.04.26~2010.05.02）銷量將占三周全部銷量的七成以上。分品類來看，冰箱三周總需求量361.9萬臺、同比增長22%，洗衣機三周總需求量290.2萬臺、同比增長21%，空調(diào)三周總需求量600.2萬臺、同比增長40%。（詳見圖1）
“五一”小長假白電市場前瞻

我們對“5 . 1”市場信心十足，主要基于以下幾個原因：
經(jīng)濟回暖重振消費信心：2009年中國經(jīng)濟完成保八，國內(nèi)生產(chǎn)總值33.5萬億元，比2008年增長8.7%。經(jīng)濟環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)，消費者信心也回到高點。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，消費者信心指數(shù)從2009年5月開始回升，2010年1月已回升至104.7。
房地產(chǎn)旺銷帶來剛性需求：2009年全國住宅銷售保持了高速的增長，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，全年現(xiàn)房、期房的總銷售面積分別達到23134、62161萬平方米，同比增長分別達到了19.5%、55.7%，按每套房100平方米計算，約折合850萬套。房地產(chǎn)對家電市場的影響是滯后的，這就保證了2010年甚至未來一二兩年居民對家電的剛性需求是旺盛的。
家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策形成相輔相成的經(jīng)濟拉動效應：家電下鄉(xiāng)撬動農(nóng)村市場，而以舊換新、惠民工程刺激以城市消費者為主的較高收入人群的購買積極性。三大政策在2010年繼續(xù)執(zhí)行并加大力度，為家電銷售添磚加瓦。
中高端產(chǎn)品占比將進一步提升
經(jīng)過60年變遷，中國消費者對家電的要求已從滿足生理性價值上升到追求社會性價值，即從滿足基本功能需求上升到追求舒適享受、外觀炫耀，近年來家電產(chǎn)品升級步伐是比較明顯的。聚焦白電市場，三門、多門、對開門冰箱，滾筒洗衣機，節(jié)能空調(diào)近兩年加快了在城市普通居民家庭的普及。而城市市場是黃金周的家電銷售中心，因此高端產(chǎn)品的節(jié)日效應更加明顯。
以最近一個節(jié)日周即2010年元旦周（2009.12.28~2010.01.03）為例，根據(jù)中怡康對100城市1668家門店的周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，元旦周三門、多門、對開門冰箱合計占全部冰箱零售量的47.2％，滾筒洗衣機占全部洗衣機零售量的32.5％，高能效定頻（定頻1、2級）、變頻空調(diào)合計占全部空調(diào)零售量份額已接近95%。