美的冰箱高端戰(zhàn)略顯成效 關(guān)注度飆升
[導(dǎo)讀]根據(jù)天極網(wǎng)4月份冰箱品牌人氣榜的最新數(shù)據(jù)顯示，本土品牌美的冰箱2010年以來憑借凡帝羅系列產(chǎn)品在高端市場的優(yōu)異表現(xiàn)，成為中國市場增長最快的冰箱品牌，4月品牌關(guān)注度位居行業(yè)第三。業(yè)內(nèi)人士指出，美的冰箱自2009年
根據(jù)天極網(wǎng)4月份冰箱品牌人氣榜的最新數(shù)據(jù)顯示，本土品牌美的冰箱2010年以來憑借凡帝羅系列產(chǎn)品在高端市場的優(yōu)異表現(xiàn)，成為中國市場增長最快的冰箱品牌，4月品牌關(guān)注度位居行業(yè)第三。
業(yè)內(nèi)人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝羅系列產(chǎn)品以來，以精美的歐式設(shè)計和過硬的品質(zhì)表現(xiàn)，全面帶動美的冰箱整體業(yè)績大幅提升，同時也大大強化了美的冰箱在中國高端市場的競爭地位。
高端攻城略地，引領(lǐng)“低碳”升級
據(jù)了解，2009年3月，美的冰箱劍指高端，發(fā)布了全新凡帝羅系列冰箱，涵蓋三門、四門、五門、多門等產(chǎn)品，并以原汁原味的歐式風(fēng)格設(shè)計風(fēng)靡市場。該系列冰箱的外觀全部由歐洲設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計，風(fēng)格簡約、時尚、精致，其采用的L形的桿式明拉手設(shè)計讓人印象十分深刻，在市場掀起一股強勁的歐式設(shè)計風(fēng)潮，并榮獲中國冰箱工業(yè)設(shè)計大獎等榮譽。美的冰箱相關(guān)人員表示，凡帝羅系列是基于國內(nèi)冰箱高端市場的專項調(diào)查而推出的差異化產(chǎn)品，目標(biāo)消費者正是渴望生活品質(zhì)提升及消費需求更新?lián)Q代的城鎮(zhèn)消費者。
經(jīng)過一年多的市場拓展，凡帝羅系列已經(jīng)充當(dāng)美的冰箱沖擊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的“排頭兵”。美的緊抓凡帝羅“歐式設(shè)計”的核心賣點，一方面與西門子、LG等外資品牌同臺競爭，在高端消費領(lǐng)域“攻城略地”；另一方面，將普及型凡帝羅兩門、三門、對開門冰箱深入農(nóng)村市場，占領(lǐng)最具潛力的未來市場。
此外，凡帝羅在產(chǎn)品上也不斷升級。據(jù)悉，美的冰箱已占領(lǐng)行業(yè)“低碳”先機，針對社會對于冰箱節(jié)能的普遍呼聲，已經(jīng)推出10多款凡帝羅6F全能系列冰箱，該系列產(chǎn)品不但能效指數(shù)全部達(dá)到國家新一級能效標(biāo)準(zhǔn)，同時在噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度、冷藏食品儲存質(zhì)量等多項指標(biāo)都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。
產(chǎn)能戰(zhàn)略布局，打造行業(yè)巨擘
除了在市場和產(chǎn)品層面的推動高端戰(zhàn)略之外，美的冰箱也積極進(jìn)行產(chǎn)能布局。為全面保證凡帝羅中高端產(chǎn)品的品質(zhì)要求和制造水準(zhǔn)，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)多門、對開門等高端冰箱，滿足高端市場需求。
2010年，美的在湖北荊州新增500畝地并追加投資4億元，計劃將荊州基地打造成年產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到500萬臺的華中基地。
目前，美的冰箱在安徽合肥、廣東廣州、湖北荊州三地?fù)碛兴膫€制造基地，主要生產(chǎn)美的、小天鵝、華凌、榮事達(dá)品牌的各類冰箱、冷柜、酒柜等，綜合年產(chǎn)能1000多萬臺，綜合規(guī)模達(dá)到行業(yè)第二，為美的冰箱的市場在國內(nèi)還海外市場的大力拓展提供了有力的保障。
目前，美的冰箱已經(jīng)成為中國市場增長最快的冰箱品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1至11月，美的冰箱銷售額同比增長48.78%；2010年五一期間，美的冰箱同比增長80%，高端凡帝羅比例超過30%。行業(yè)專家表示，國內(nèi)冰箱行業(yè)高端領(lǐng)域競爭正趨于白熱化，美的作為國產(chǎn)品牌的代表，積極向高端市場挺進(jìn)，將極大地推動國內(nèi)高端冰箱市場版圖的重新洗牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝羅系列產(chǎn)品以來，以精美的歐式設(shè)計和過硬的品質(zhì)表現(xiàn)，全面帶動美的冰箱整體業(yè)績大幅提升，同時也大大強化了美的冰箱在中國高端市場的競爭地位。
高端攻城略地，引領(lǐng)“低碳”升級
據(jù)了解，2009年3月，美的冰箱劍指高端，發(fā)布了全新凡帝羅系列冰箱，涵蓋三門、四門、五門、多門等產(chǎn)品，并以原汁原味的歐式風(fēng)格設(shè)計風(fēng)靡市場。該系列冰箱的外觀全部由歐洲設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計，風(fēng)格簡約、時尚、精致，其采用的L形的桿式明拉手設(shè)計讓人印象十分深刻，在市場掀起一股強勁的歐式設(shè)計風(fēng)潮，并榮獲中國冰箱工業(yè)設(shè)計大獎等榮譽。美的冰箱相關(guān)人員表示，凡帝羅系列是基于國內(nèi)冰箱高端市場的專項調(diào)查而推出的差異化產(chǎn)品，目標(biāo)消費者正是渴望生活品質(zhì)提升及消費需求更新?lián)Q代的城鎮(zhèn)消費者。
經(jīng)過一年多的市場拓展，凡帝羅系列已經(jīng)充當(dāng)美的冰箱沖擊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的“排頭兵”。美的緊抓凡帝羅“歐式設(shè)計”的核心賣點，一方面與西門子、LG等外資品牌同臺競爭，在高端消費領(lǐng)域“攻城略地”；另一方面，將普及型凡帝羅兩門、三門、對開門冰箱深入農(nóng)村市場，占領(lǐng)最具潛力的未來市場。
此外，凡帝羅在產(chǎn)品上也不斷升級。據(jù)悉，美的冰箱已占領(lǐng)行業(yè)“低碳”先機，針對社會對于冰箱節(jié)能的普遍呼聲，已經(jīng)推出10多款凡帝羅6F全能系列冰箱，該系列產(chǎn)品不但能效指數(shù)全部達(dá)到國家新一級能效標(biāo)準(zhǔn)，同時在噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度、冷藏食品儲存質(zhì)量等多項指標(biāo)都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。
產(chǎn)能戰(zhàn)略布局，打造行業(yè)巨擘
除了在市場和產(chǎn)品層面的推動高端戰(zhàn)略之外，美的冰箱也積極進(jìn)行產(chǎn)能布局。為全面保證凡帝羅中高端產(chǎn)品的品質(zhì)要求和制造水準(zhǔn)，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)多門、對開門等高端冰箱，滿足高端市場需求。
2010年，美的在湖北荊州新增500畝地并追加投資4億元，計劃將荊州基地打造成年產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到500萬臺的華中基地。
目前，美的冰箱在安徽合肥、廣東廣州、湖北荊州三地?fù)碛兴膫€制造基地，主要生產(chǎn)美的、小天鵝、華凌、榮事達(dá)品牌的各類冰箱、冷柜、酒柜等，綜合年產(chǎn)能1000多萬臺，綜合規(guī)模達(dá)到行業(yè)第二，為美的冰箱的市場在國內(nèi)還海外市場的大力拓展提供了有力的保障。
目前，美的冰箱已經(jīng)成為中國市場增長最快的冰箱品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1至11月，美的冰箱銷售額同比增長48.78%；2010年五一期間，美的冰箱同比增長80%，高端凡帝羅比例超過30%。行業(yè)專家表示，國內(nèi)冰箱行業(yè)高端領(lǐng)域競爭正趨于白熱化，美的作為國產(chǎn)品牌的代表，積極向高端市場挺進(jìn)，將極大地推動國內(nèi)高端冰箱市場版圖的重新洗牌。
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