美的格力官司未了 競爭戰(zhàn)火燃燒已久
在經(jīng)歷金融危機(jī)洗牌后的家電企業(yè)開始了新一輪的競爭，繼“卷款門”、“虛假宣傳門”、“空調(diào)爆炸門”等之后，家電行業(yè)內(nèi)競爭的戰(zhàn)火在空調(diào)旺季來臨前的2010年5月燒到了法庭。
5月19日，空調(diào)“雙雄”格力與美的在安徽市場正式對(duì)簿公堂。安徽格力以安徽美的參與不正當(dāng)競爭，發(fā)放有損于格力的傳單為由將美的告上了法庭。
然而結(jié)果是，法庭要求調(diào)解，但被格力拒絕，法院則宣布擇期宣判。這似乎給本來就激烈的暗戰(zhàn)增添了一層迷霧。身為空調(diào)雙雄的企業(yè)，為何頻頻掀起硝煙。
正面起訴美的
安徽新興格力空調(diào)銷售有限公司律師梁洪國給《中國經(jīng)營報(bào)》記者提供的民事訴狀中顯示：“被告(合肥美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司)先后在安徽省各地人流集中的商業(yè)區(qū)及推銷會(huì)上，廣為散發(fā)惡意攻擊原告銷售的格力空調(diào)產(chǎn)品的書面彩色宣傳單。更有甚者，原告(安徽新興格力空調(diào)銷售有限公司)在六安市六安商之都廣場前舉行戶外演出活動(dòng)時(shí)，被告公然在演出現(xiàn)場散發(fā)惡意印制的宣傳單頁的方式詆毀原告銷售的產(chǎn)品和企業(yè)形象?！?/FONT>
“在安徽省合肥、六安、阜陽等城市的大型賣場驚現(xiàn)大量印有‘格力空調(diào)品牌形象為何面臨破產(chǎn)’、‘格力空調(diào)爆炸傷亡慘重嚇人’等內(nèi)容的彩色單頁?！卑不招屡d格力空調(diào)銷售有限公司總經(jīng)理汪曉兵說，“在合肥賣場發(fā)放彩頁的是非常漂亮的藝校女生，個(gè)子高挑，身著印有‘美的’標(biāo)志的銀色太空服。她們一手發(fā)放美的的傳單，一手發(fā)放詆毀格力的內(nèi)容，”汪曉兵說。
“散發(fā)傳單的女學(xué)生也比較配合。在六安市裕安區(qū)鼓樓派出所里發(fā)放傳單的女學(xué)生把經(jīng)美的人員安排的前因后果進(jìn)行了書面證明?！蓖魰员鴮?duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者說。
記者就此事致電美的，一位不愿具名的美的員工表示“5分鐘之內(nèi)就可以在美的公司找到很多套印有‘格力’標(biāo)志的衣服。身著‘美的’標(biāo)志衣服并不能代表什么。”另外，有美的員工懷疑“此舉為格力的自我炒作，否則就不會(huì)在開庭當(dāng)天邀請眾多媒體?！?/FONT>
合肥美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司負(fù)責(zé)人謝琦對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示：“就安徽格力關(guān)于我司‘廣為散發(fā)惡意印制的宣傳單頁詆毀其銷售的產(chǎn)品及企業(yè)形象商業(yè)信譽(yù)’的訴稱沒有任何事實(shí)依據(jù)，其訴稱的行為與我司無關(guān)?！?/FONT>
公堂之上，雙方仍然各執(zhí)一詞，激烈的辯論焦點(diǎn)在“美的是否直接從事傳單發(fā)放的信息搜集以及人員的組織活動(dòng)”。
證據(jù)尚不充足，法庭隨后提出調(diào)解，但是遭到格力拒絕。汪曉兵說“一定要有個(gè)說法”。而美的方面則表示“耐心等待水落石出的那一天”。孰是孰非，似乎更加撲朔迷離。
戰(zhàn)火燃燒已久
其實(shí)，美的與格力的戰(zhàn)火早已在廣告、價(jià)格、人才、渠道等領(lǐng)域點(diǎn)燃。中投顧問流通行業(yè)研究員黎雪榮認(rèn)為，此次在安徽家電行業(yè)的第一次訴訟事件是對(duì)空調(diào)市場第一把交椅搶奪的必然結(jié)果。
“涉足空調(diào)、微波爐、冰箱、洗碗機(jī)領(lǐng)域并擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的美的，從綜合實(shí)力上來講是中國家電業(yè)的巨頭，然而走專業(yè)化道路，一心做空調(diào)的格力曾經(jīng)一直在空調(diào)領(lǐng)域強(qiáng)于美的?！迸晾兆稍冑Y深董事羅清啟說。
“美的從機(jī)制、人才、品牌的綜合實(shí)力來講要強(qiáng)于格力，格力有危機(jī)很正常。美的品牌年輕化，而格力比較沉重。這幾年，美的提升很快，對(duì)格力造成了威脅?！?strong>中國電子商會(huì)副秘書長著名家電專家陸刃波認(rèn)為。
中投顧問公司數(shù)據(jù)顯示，2007年格力空調(diào)市場占有率是30.9%，2010年初是27.7%，但美的市場份額卻由21.5%上升到27.6%。“現(xiàn)在僅有0.1%的差距，美的對(duì)公司銷售制度進(jìn)行創(chuàng)新并大力進(jìn)入變頻空調(diào)領(lǐng)域，這在美的市場推銷方面起到很好的作用。而雙方目前把占據(jù)第三的海爾空調(diào)狠狠甩到了后面，所以雙方更是把對(duì)方看做‘眼中釘’，導(dǎo)致這種競爭局面日益激烈。”黎雪榮說。
專業(yè)的家電研究機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009年，美的在變頻市場以26%的份額位居第一，海信、格力分別以21%、17%分居二三位。但截至今年3月份，市場格局生變，美的借助無氟變頻產(chǎn)品市場份額大幅提升，占比達(dá)到了28%，海爾也增加至17%，格力則難以保持此前的發(fā)展勢頭。
不過，“盡管美的目前市場戰(zhàn)略聚焦變頻領(lǐng)域、產(chǎn)品的陣容非常強(qiáng)大、推出的機(jī)型也很頻繁?！崩柩s認(rèn)為，“美的空調(diào)在短期內(nèi)仍然趕不上專業(yè)化的格力。而且，在節(jié)能環(huán)保、超靜音技術(shù)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)下，美的和格力之爭將集中在低頻空調(diào)領(lǐng)域?！?/FONT>
盡管雙方在技術(shù)上都積極創(chuàng)新，但是私下的暗戰(zhàn)仍越戰(zhàn)越勇。雙方的競爭其實(shí)早就滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)美的買下某報(bào)紙版面首頁的廣告后，格力花高價(jià)買個(gè)封皮把“格力”以及整張報(bào)紙給包起來。
明爭暗斗此起彼伏，陸刃波認(rèn)為，“家電企業(yè)之間的‘下三濫’的競爭手段不該使用?！彼f：“就空調(diào)來講，中國的出口數(shù)量已經(jīng)超過了國內(nèi)的銷量，但是為什么我們的產(chǎn)品在全球沒有競爭力？不論是美的還是格力，若想要真正成為一個(gè)有影響力的品牌，還真得從自身技術(shù)以及品牌建設(shè)去思考。”
下載文檔（全球TMT2022年10月19日訊）近日，美的樓宇科技正式與軟通動(dòng)力簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方采購互信、資源共享，將積極推動(dòng)美的樓宇科技電梯、暖通等產(chǎn)品的采購使用，同時(shí)將在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域進(jìn)行深度合...
關(guān)鍵字： 樓宇 美的 數(shù)字化 大數(shù)據(jù)佛山2022年10月18日 /美通社/ -- 2022年10月14日，為加快美的全球化布局、搶抓碳中和機(jī)遇、深耕歐洲中央空調(diào)市場。美的樓宇科技在歐洲投資新建的生產(chǎn)研發(fā)基地在意大利東北部費(fèi)爾特雷正式開工奠基。美的集團(tuán)董事長...
關(guān)鍵字： 美的 熱泵 樓宇 美的集團(tuán)據(jù)業(yè)內(nèi)信息報(bào)道，近些年國產(chǎn)的的家電品牌均開始擴(kuò)展市場，開啟了多元化的跨領(lǐng)域布局，涉及工業(yè)自動(dòng)化和光伏等多個(gè)領(lǐng)域。
關(guān)鍵字： 家電 工業(yè)自動(dòng)化 光伏 美的 創(chuàng)維
廠商專欄
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