6月28日，海爾集團(tuán)高端子品牌卡薩帝，在上海世博會(huì)意大利館隆重舉行“意•格調(diào)”卡薩帝《格調(diào)生活白皮書》首發(fā)儀式，發(fā)布中國(guó)高端群體的最新消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)意解讀都市格調(diào)生活。海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁梁海山和來(lái)自意大利的卡薩帝全球首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科，邀請(qǐng)意大利館館長(zhǎng)安力圖，共同啟動(dòng)首發(fā)儀式，先前已多次曝光的卡薩帝也在儀式上盛裝亮相。

“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術(shù)品質(zhì)”是卡薩帝的核心設(shè)計(jì)理念。所以，卡薩帝從誕生之初，就擔(dān)負(fù)著為全球家電行業(yè)注入時(shí)代活力、引導(dǎo)國(guó)際風(fēng)尚的重任。如今，卡薩帝旗下已經(jīng)擁有了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、酒柜、廚房電器、生活小家電以及整體櫥柜等8大品類、39大系列、380余個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。

揭秘頂級(jí)家電的前世今生

作為全球家電市場(chǎng)上的頂級(jí)品牌，100%的卡薩帝產(chǎn)品，都是國(guó)際合作的結(jié)晶：她經(jīng)過(guò)全球8個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)（如麻省理工等）、300多位設(shè)計(jì)師（來(lái)自意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本、中國(guó)等12個(gè)國(guó)家）的傾力研發(fā)設(shè)計(jì)?？ㄋ_帝80%的產(chǎn)品線，是國(guó)外進(jìn)口，或與國(guó)外共同生產(chǎn)。

究竟是“工藝品”還是“消費(fèi)品”？因?yàn)椤皠?chuàng)藝家電”卡薩帝的出現(xiàn)，人們的固有觀念都被顛覆了，無(wú)論在怎樣的場(chǎng)合，卡薩帝都獨(dú)占引人注目的一隅。她的設(shè)計(jì)理念，不僅體現(xiàn)在唯美的外觀設(shè)計(jì)上，還體現(xiàn)在基于人本關(guān)懷的整體設(shè)計(jì)上。外觀方面，卡薩帝將歐洲設(shè)計(jì)所獨(dú)有的簡(jiǎn)潔、實(shí)用、自然以及尊貴氣質(zhì)與先進(jìn)的制造技術(shù)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了眾多充滿歐式奢華氣息的產(chǎn)品，使家電成為流行的風(fēng)尚；整體設(shè)計(jì)方面，卡薩帝將藝術(shù)和生活感悟與低碳環(huán)保、崇尚自然的理念糅合在一起，滿足了精英人群的深度需求。

在產(chǎn)品質(zhì)量及材質(zhì)上，卡薩帝同樣令人驚嘆。據(jù)了解，卡薩帝的材質(zhì)是以不銹鋼和玻璃為主的“永恒材質(zhì)”，每一件卡薩帝產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)數(shù)百道現(xiàn)代化制造工藝，含折彎、壓型、沖壓、打磨、拋光、切割、拉絲、吸附、發(fā)泡等多道精細(xì)化工藝，其中相當(dāng)一部分精度要求很高的部件都出自手工打造。

從設(shè)計(jì)、智能化、綠色、材質(zhì)等各個(gè)角度看，卡薩帝都詮釋了家電生活藝術(shù)化的時(shí)代訴求。本次亮相世博意大利館，卡薩帝更是給所有人都留下了“驚艷印象”?？ㄋ_帝已然成為美好城市生活的一個(gè)縮影，成為引領(lǐng)全球家電潮流的風(fēng)向標(biāo)。“在‘創(chuàng)藝’家電領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)還處于起步階段，我們希望卡薩帝品牌能過(guò)在中國(guó)推動(dòng)這樣一股浪潮?！笨ㄋ_帝全球首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科表示。

零距離對(duì)接消費(fèi)趨勢(shì)

產(chǎn)品是基于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的長(zhǎng)期判斷，因此，卡薩帝深厚的文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)張力也不是一日而就，而是海爾集團(tuán)歷經(jīng)調(diào)查、長(zhǎng)期論證的結(jié)果。

據(jù)海爾集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹，在推出Casarte品牌之前，海爾集團(tuán)歷時(shí)5年，對(duì)全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個(gè)城市的8萬(wàn)余名高端用戶進(jìn)行了詳盡、深度的消費(fèi)調(diào)查研究。調(diào)查顯示，高端人群在各個(gè)國(guó)家都是一個(gè)特征明顯的族群，其消費(fèi)習(xí)慣對(duì)富裕大眾人群有很大的影響力，是消費(fèi)市場(chǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。受惠于經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的富裕家庭數(shù)目也已達(dá)到一個(gè)客觀的數(shù)量，中國(guó)高端人群也以每年以16%的速度遞增。

正是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，卡薩帝迅速獲得了高端消費(fèi)人群的認(rèn)可，并在兩年內(nèi)占據(jù)了舉足輕重的市場(chǎng)地位。2009年12月的IPSOS品牌調(diào)查顯示表示，卡薩帝在中國(guó)一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達(dá)到了29%；直至2010年初，卡薩帝已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等200多個(gè)城市建立了4,800多個(gè)銷售門店，成功進(jìn)入中國(guó)近百萬(wàn)高端消費(fèi)者家庭，為中國(guó)的中產(chǎn)人群奉上高品質(zhì)的生活享受。

透過(guò)“意•格調(diào)”卡薩帝《格調(diào)生活白皮書》首發(fā)儀式，我們不僅看到了海爾強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和研發(fā)實(shí)力，更看到了海爾對(duì)以“格調(diào)生活”為主導(dǎo)的高端白電市場(chǎng)的洞察力。這點(diǎn)我們也從海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁、海爾白電集團(tuán)總裁梁海山口中得到了證實(shí)：“希望通過(guò)這本白皮書和消費(fèi)者共同探尋創(chuàng)意設(shè)計(jì)之美，深入解讀格調(diào)生活的內(nèi)涵，以卡薩帝的‘創(chuàng)藝’視角詮釋我們的城市生活，從而引導(dǎo)中國(guó)高端消費(fèi)人群的生活方式?！?BR>
通過(guò)此次對(duì)卡薩帝白皮書的首發(fā)和未來(lái)“格調(diào)生活”的展望，不難看出，在“為全球消費(fèi)者提供美好住居生活解決方案”這一品牌愿景的推動(dòng)下，海爾集團(tuán)正通過(guò)對(duì)卡薩帝的戰(zhàn)略布局，在全球高端白電市場(chǎng)謀求更大發(fā)展。