每隔25年就會(huì)火爆一輪的全球3D顯示產(chǎn)業(yè)，自今年年初與彩電業(yè)碰撞出“商業(yè)與藝術(shù)”的雙重火花后，有望打破此前的發(fā)展輪回，步入新的增長(zhǎng)通道。
日前，中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，今年清明節(jié)前一周，中國(guó)市場(chǎng)銷售了首臺(tái)3D電視，經(jīng)過(guò)大半年后到“十一黃金周”期間，3D電視占整個(gè)平板電視的零售額已達(dá)到5.1%。而來(lái)自?shī)W維咨詢的推算數(shù)據(jù)也顯示：2010年中國(guó)市場(chǎng)的3D電視零售量將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年這一數(shù)字將超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。
中怡康監(jiān)測(cè)報(bào)告還表明：當(dāng)前，3D電視銷量主要集中在46寸和55寸兩個(gè)規(guī)格上，但42寸和40寸等規(guī)格的3D電視也開始銷售。海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等均已加入3D電視的產(chǎn)品研發(fā)和推廣中。
3D電視：市場(chǎng)風(fēng)生水起
今年以來(lái)，3D電視在上游面板廠和外資整機(jī)廠的推動(dòng)下，迎來(lái)了快速發(fā)展，僅在中國(guó)市場(chǎng)的銷售就超出了預(yù)期，令許多企業(yè)大呼意外。
在中怡康監(jiān)測(cè)的全國(guó)413個(gè)城市零售網(wǎng)絡(luò)中，目前有3D電視銷售的城市數(shù)量為356個(gè)，覆蓋率為86.5%，目前這一數(shù)據(jù)還在增加中。銷售區(qū)域的快速擴(kuò)展意味著，來(lái)自企業(yè)、商家、消費(fèi)者對(duì)于3D電視的接受度大幅度提高。
發(fā)端于三星、索尼、松下等外資企業(yè)力推的3D電視，自今年年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售以來(lái)，近半年來(lái)一直面臨著價(jià)格、內(nèi)容等方面的瓶頸，遭遇了“推而不廣”。不過(guò)，今年“十一黃金周”則成為3D電視在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，就在十一期間，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，集中而高調(diào)地大規(guī)模切入3D市場(chǎng)，快速推動(dòng)3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價(jià)格將3D電視駛?cè)胧袌?chǎng)發(fā)展的“快車道”。
此后，長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛跟進(jìn)，以價(jià)格、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多重優(yōu)勢(shì)將外資品牌拖下水，讓外資品牌紛紛下調(diào)3D電視市場(chǎng)價(jià)格，推動(dòng)了3D的平民化普及。
對(duì)此，彭煜指出，“在如此短的時(shí)間內(nèi)，有如此眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)全力參與，在中國(guó)彩電發(fā)展史上前所未有，這必將帶來(lái)3D電視在中國(guó)前所未有的發(fā)展?！?BR> 據(jù)悉，TCL已完成對(duì)全國(guó)100多個(gè)主要城市的3D電視鋪貨，并形成了55寸快門式、65寸偏振光式等主力產(chǎn)品的量產(chǎn)和銷售，是全球惟一橫貫三大主流3D技術(shù)并進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。
不過(guò)，奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍則指出，“從3D電視未來(lái)發(fā)展來(lái)看，隨著低價(jià)3D解決方案的推出，制約3D發(fā)展的價(jià)格因素將被解決，而片源、3D效果等關(guān)系著消費(fèi)者體驗(yàn)的因素短期內(nèi)將不會(huì)有大的突破，仍然需要一段時(shí)間的發(fā)展。”
小路包抄：突破技術(shù)價(jià)格
今年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)在產(chǎn)品價(jià)格上的發(fā)力，獲得了在3D電視上的暫時(shí)性領(lǐng)跑。不過(guò)，面對(duì)外資企業(yè)多年來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)上的雄厚積累，如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)在3D電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的全面領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)“后來(lái)者居上”，成為當(dāng)前擺在眾多企業(yè)面前的新命題。
對(duì)此，趙茂軍指出，“3D電視的競(jìng)爭(zhēng)力可以分解為技術(shù)、品牌、價(jià)格、內(nèi)容整合四個(gè)方面來(lái)支持，國(guó)內(nèi)品牌要想在3D市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格和內(nèi)容整合是短期內(nèi)可以去努力的方向。但考慮到使用習(xí)慣，未來(lái)裸眼3D電視應(yīng)該是存在的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)能否著眼布局，實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，掌握核心技術(shù)成為中國(guó)在3D產(chǎn)業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?！?BR>當(dāng)前，全球3D電視基礎(chǔ)技術(shù)已呈現(xiàn)中、日、韓同步起跑的局面，但在3D應(yīng)用技術(shù)方面，TCL、海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，在3D電視上，外資企業(yè)最擅長(zhǎng)的“技術(shù)戰(zhàn)”正在被TCL“學(xué)以致用”。
據(jù)悉，兩類3D互聯(lián)網(wǎng)電視均配備了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的3D解碼引擎，在“2D轉(zhuǎn)3D”采用逐點(diǎn)分析技術(shù)，轉(zhuǎn)換效果自然逼真，播放格式兼容性能更強(qiáng)，可以播放當(dāng)前市面所有3D視頻格式；同時(shí)，還都配備了領(lǐng)先的HDMI 3D接口，擁有USB3D藍(lán)光解碼功能，能兼容更多娛樂設(shè)備。而防頻閃、防影像串?dāng)_、防眼疲勞等技術(shù)的應(yīng)用，極大改善了 3D 電視觀影的舒適性和健康性。
與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視上無(wú)所作為的情況相比，TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)成功嫁接到3D電視上來(lái)。據(jù)了解，TCL 3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開通“3D影院”，免費(fèi)提供3D影片供用戶下載觀看，同時(shí)，協(xié)同超強(qiáng)的2D轉(zhuǎn)3D逐點(diǎn)轉(zhuǎn)換專利技術(shù)，TCL 3D電視有效破解了3D內(nèi)容缺乏的發(fā)展瓶頸。
當(dāng)前，中外企業(yè)圍繞3D電視的較量逐漸明朗化。應(yīng)用技術(shù)提高，“3D互聯(lián)網(wǎng)”模式支持的內(nèi)容并進(jìn)，中國(guó)企業(yè)有望在3D電視上演“小路包抄”，打破彩電業(yè)近20多年來(lái)的發(fā)展定律，實(shí)現(xiàn)技術(shù)性崛起。