臺北咖啡店老板Wei Peng-Jeng是名鐵桿的電視劇迷，但他觀看電視劇的屏幕，比正常播放電視節(jié)目的屏幕小得多。

近日一個慵懶的下午，Wei掏出了他的HTC智能手機，在5英寸的屏幕上觀看英國廣播公司(BBC)出品的偵探片《神探夏洛克》(Sherlock)。他表示，在電視機上看節(jié)目是“父母或者更老一代人”的事兒了。

Wei不是唯一一個把客廳的電視機盒子當(dāng)成過時古董的人。野村證券(Nomura)分析師估計，明年全球電視機需求量幾乎不會增加，而2011年增幅為7%，前些年的增幅則達30%。

日本電視機制造商遭受的沖擊最為嚴(yán)重，它們一度占據(jù)全球最大的市場份額，如今排名僅居第三，市場份額不足20%。夏普(Sharp)等廠商的財務(wù)狀況日益捉襟見肘即可見一斑，過去兩年來，夏普累計凈虧損9210億日元。

市場調(diào)研公司NPD DisplaySearch指出，今年第一季度，包括夏普和索尼(Sony)在內(nèi)的日本各大電視機品牌的市場份額和2012年相比都出現(xiàn)萎縮。第二季度情況并未改善，只有中國品牌的營收同比出現(xiàn)增長。

收入銳減的還有東芝(Toshiba)。上個月，東芝裁減了3000個職位，以期每年節(jié)約200億日元。這是東芝為扭轉(zhuǎn)過去兩年來都沒有賺錢的電視機業(yè)務(wù)所采取的第一步措施，分析人士對此表示歡迎。

此后，東芝將只用兩家海外工廠年產(chǎn)1100萬臺電視機，其中一家是設(shè)在埃及的合資工廠。相比之下，3年前東芝的4家工廠每年生產(chǎn)1400萬臺電視機。據(jù)估計，電視機與數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)占了東芝集團銷售額的5%。

不過，仍有人認(rèn)為這些舉措不足以扭轉(zhuǎn)形勢。福里斯特調(diào)查公司(Forrester)分析師Masami Kashiwagi認(rèn)為，盡管分析師們認(rèn)為此舉將幫助東芝電視機業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈虧平衡，但如果東芝是家美國企業(yè)，早就剝離了電視機業(yè)務(wù)。

她表示：“東芝有驕傲，有歷史，有復(fù)雜的決策動機。東芝會首先嘗試通過重組來改善電視機業(yè)務(wù)?！?BR>
去年東芝數(shù)字產(chǎn)品銷售額下跌14%，至1.4萬億日元（合144億美元）。該部門業(yè)績不佳對集團運營利潤率產(chǎn)生了重大沖擊。伯恩斯坦(Bernstein Research)分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示，整體削減產(chǎn)量將使集團運營利潤率提高100個基點，至4.4%。

東芝關(guān)閉工廠并計劃削減不同型號產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的情況，也出現(xiàn)在了索尼等其他日本電視機廠商身上。索尼在其電視機生產(chǎn)部門將近10年來年年虧損以后，已經(jīng)收縮了相關(guān)業(yè)務(wù)。

東芝堅決表示要留在電視機行業(yè)，但會專注于利潤更加豐厚的大屏幕、高分辨率產(chǎn)品，并繼續(xù)生產(chǎn)具備上網(wǎng)等功能的智能電視機。

但東芝新任首席執(zhí)行官田中久雄(Hisao Tanaka)并未把該業(yè)務(wù)視為一個增長點。今年8月他表示，數(shù)據(jù)存儲和醫(yī)療保健是東芝集團最有前景的重點領(lǐng)域。

此外，智能電視機領(lǐng)域還出現(xiàn)了大批競爭對手。中國的搜索引擎公司百度、電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴和智能手機制造商小米都在推出智能電視，價格比東芝低。

韓國的三星(Samsung)和LG電子(LG Electronics)也在經(jīng)營高端產(chǎn)品，在技術(shù)和營銷上投入了重資。

紐曼表示：“（韓國電視制造商）不僅在生產(chǎn)質(zhì)量一流的電視機，而且現(xiàn)在人們也了解了這一點?！表n國廠商的戰(zhàn)略為它們在全球贏得了37%的市場份額，領(lǐng)先于中國24%的份額。

但對于日本廠商及其他同行而言，不幸的是，在中國最近的十一黃金周期間，沒有任何跡象顯示人們對電視機的興趣有所復(fù)蘇。相反，臺北市場調(diào)研企業(yè)WitsView的顯示器分析師Eric Chiou表示，部分由于政府未出臺措施鼓勵人們升級到更加環(huán)保的家電，電視機銷量不溫不火。

他表示：“即便在中國國慶節(jié)期間，電視機需求依然平平，電視機價格可以說比較疲軟?！薄?BR>

賣場電視需求平平，小米電視卻一直玩饑餓，一邊海水一邊火焰啊……