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數(shù)字電視一體機熱產(chǎn)冷銷：技術不統(tǒng)一阻礙推廣

時間：2010-10-15 14:05:55

關鍵字：數(shù)字電視 TCL 機卡分離 LG

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[導讀]“十一黃金周”剛過，家電賣場開始盤點各產(chǎn)品線的銷售業(yè)績。蘇寧電器相關負責人表示，數(shù)字電視一體機產(chǎn)品銷售情況仍不理想，一句話：“它還是非主流”。業(yè)界一體機是未來方向所謂數(shù)字電視一體機

“十一黃金周”剛過，家電賣場開始盤點各產(chǎn)品線的銷售業(yè)績。蘇寧電器相關負責人表示，數(shù)字電視一體機產(chǎn)品銷售情況仍不理想，一句話：“它還是非主流”。

業(yè)界

一體機是未來方向

所謂數(shù)字電視一體機，其實就是將現(xiàn)在家庭使用的普通電視以及機頂盒兩部分產(chǎn)品合二為一，集數(shù)字信號接收、解碼、顯示為一體。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，國慶期間數(shù)字電視一體機的市場滲透率繼續(xù)上升。其中零售量上升到15%，零售額到達25%。

上月，TCL公司在北京宣布旗下P11、P21、E11三大系列6款機卡分離數(shù)字電視一體機產(chǎn)品通過國家機卡分離認證。TCL多媒體全球產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴方紅稱，“今后TCL的中高端彩電新品，大部分都將是機卡分離的一體機。”而LG、東芝、海信、清華同方、創(chuàng)維等電視企業(yè)也均把生產(chǎn)數(shù)字一體機提上重要日程。

中國電子技術標準化研究所認證中心副主任胡靜宜表示，從外觀上看，一體機更加簡便美觀，這將是彩電發(fā)展的方向。

消費者

購買必要性在哪里

然而消費者的想法，似乎同電視廠家不太一樣。多數(shù)消費者并沒有把“一體機”作為一項電視購買標準，甚至不少消費者不知道一體機是什么東西，跟電腦產(chǎn)品的一體機有什么不同。記者采訪發(fā)現(xiàn)，如非消費者詢問，賣場導購一般不會主動推薦。

一位導購表示，目前國內(nèi)數(shù)字電視一體機，主要采用兩種。一種是以TCL、LG、海信、清華同方等為代表的機卡分離的方式，另一種是以創(chuàng)維為代表的機頂盒內(nèi)置模式。“這種電視比普通電視一般貴出500元左右，企業(yè)都不怎么宣傳，消費者買的也不多。”

企業(yè)

技術不統(tǒng)一難推廣

電子商會副秘書長陸刃波表示，目前數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，需要能夠解密數(shù)字電視信號的CAM卡，和用戶身份認證的IC卡。這兩張卡俗稱“大卡”和“小卡”。其中大卡一般由第三方廠商提供，而小卡則由廣電運營商配發(fā)，用戶持此卡向運營商繳納收視費。

各地運營商使用不同的收費加密系統(tǒng)，使得我國市場因技術因素被分割成很多板塊。“北京市場的一體機拿到天津就沒法用。”陸刃波表示，“而這必然導致一體機產(chǎn)品不被消費者認可。”

奧維咨詢黑點市場經(jīng)理趙茂軍稱，當前數(shù)字電視一體機推廣無法快速普及。缺乏數(shù)字節(jié)目源、網(wǎng)絡不支持、標準未建立、地方廣電割據(jù)都是原因。但他認為，當前三網(wǎng)融合首批試點城市已經(jīng)步入了執(zhí)行階段，到2015年我國將完成數(shù)字電視升級。數(shù)字一體機的市場必然會有較大規(guī)模的發(fā)展。