數(shù)字時(shí)代的到來(lái)不僅沒(méi)有讓模擬產(chǎn)品銷(xiāo)聲匿跡，相反，主營(yíng)模擬產(chǎn)品的公司活得有滋有味。德州儀器、美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體、凌力爾特(Linear)、ADI、Intersil等公司在大力宣傳數(shù)字時(shí)代下模擬產(chǎn)品重要性的同時(shí)，不約而同地表示要將精力集中在高性能模擬產(chǎn)品上。那么，在眾說(shuō)紛紜“高性能”的情況下，什么產(chǎn)品才是高性能模擬產(chǎn)品？面對(duì)集成度越來(lái)越高的半導(dǎo)體行業(yè)，高性能模擬產(chǎn)品是否生存不易？中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高性能模擬產(chǎn)品的接受程度如何？

　　眾說(shuō)紛紜“高性能”

　　就在各大公司紛紛標(biāo)榜自己是高性能模擬產(chǎn)品生產(chǎn)商時(shí)，還沒(méi)有任何一家官方組織對(duì)高性能模擬產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定義，這樣一來(lái)對(duì)于什么是高性能模擬產(chǎn)品，各家公司就眾說(shuō)紛紜，莫衷一是了。

　　自成立以來(lái)就標(biāo)榜自己為高性能模擬產(chǎn)品公司的凌力爾特公司總裁David Bell認(rèn)為，高性能模擬產(chǎn)品應(yīng)該在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品可靠性、技術(shù)支持、準(zhǔn)時(shí)交貨、客戶服務(wù)等五個(gè)方面都表現(xiàn)出色。美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體南中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理何賢斌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體認(rèn)為高性能模擬芯片必須符合以下的技術(shù)要求：高速、高精確度、高電源效率以及在廣闊的溫度范圍內(nèi)性能仍可保持穩(wěn)定和可靠。

　　Intersil公司中國(guó)含香港地區(qū)總經(jīng)理陳宇在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)直言界定高性能模擬產(chǎn)品難度很大。他說(shuō)：“我認(rèn)為高性能模擬產(chǎn)品是能給設(shè)計(jì)人員在整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品。其以性能取勝、以性能體現(xiàn)自身價(jià)值，而不是以功能取勝。不過(guò)，這種區(qū)分不是像1和0那樣界定的非常清楚?！?

　　雖然如何進(jìn)行定義是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，但是其市場(chǎng)規(guī)模卻著實(shí)驚人。根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)對(duì)2005年模擬半導(dǎo)體市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，在全球總額達(dá)319億美元的銷(xiāo)售收入中，高性能模擬產(chǎn)品占117億美元，包括電源管理產(chǎn)品59億美元、放大器產(chǎn)品23億美元，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品18億美元、接口器件17億美元。

　　SoC難“吞并”高性能產(chǎn)品

　　如今，在摩爾定律的作用下，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的集成度越來(lái)越高，有越來(lái)越多的產(chǎn)品變?yōu)镾oC(系統(tǒng)芯片)，例如手機(jī)和數(shù)字電視芯片的集成度越來(lái)越高，但是業(yè)界普遍認(rèn)為，SoC將很難“吃下”高性能模擬產(chǎn)品。

　　David Bell認(rèn)為，獨(dú)立的高性能模擬器件絕對(duì)無(wú)法替代。他說(shuō)：“原因在于SoC通常用來(lái)滿足中等性能、大批量的需要，而手機(jī)目前仍屬于高性能產(chǎn)品，因此手機(jī)的集成主要是在基帶與射頻上，電源管理部分往往是獨(dú)立的。將來(lái)要想在手機(jī)上把更多的器件集成起來(lái)，會(huì)有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)——靈活性降低，如何達(dá)到靈活性和集成性的平衡是業(yè)界需要不斷探詢的地方。從這個(gè)角度說(shuō)，SoC不會(huì)與高性能模擬產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?！钡轮輧x器高性能模擬產(chǎn)品高級(jí)副總裁Gregg Lowe也認(rèn)為，對(duì)于高性能的系統(tǒng)級(jí)芯片而言，模擬電路所帶來(lái)的噪聲和串?dāng)_問(wèn)題很難在數(shù)字電路中得以解決。

　　SoC和高性能模擬器件的發(fā)展應(yīng)該是并行不悖的。何賢斌表示，所謂SoC大多是指通過(guò)混合信號(hào)技術(shù)把模擬與數(shù)字功能集成在同一芯片上。但這樣集成的技術(shù)有它的缺點(diǎn)，例如其中的模擬電路無(wú)法充分發(fā)揮其內(nèi)在的卓越性能。以最新推出的高性能FPGA為例，這類(lèi)電路內(nèi)置速度高達(dá)800Mbps的LVDS輸入/輸出，但其驅(qū)動(dòng)能力極為有限，例如電纜長(zhǎng)度受到一定的限制，而且速度無(wú)法超過(guò)1Gbps。為了解決這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體便特別推出采用高性能模擬工藝技術(shù)制造的LVDS緩沖器及定時(shí)芯片。由此看來(lái)，即使SoC的應(yīng)用日趨普及，高性能模擬芯片的市場(chǎng)需求仍將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　更有業(yè)界人士對(duì)SoC的發(fā)展持歡迎態(tài)度。陳宇認(rèn)為，即使集成度越來(lái)越高，模擬產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也不會(huì)越來(lái)越少。例如，手機(jī)追求功能提升必須增加很多器件，外圍電路對(duì)高性能模擬產(chǎn)品的需求將越來(lái)越多。高度集成對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性能的要求越來(lái)越高，反而需求更多的高性能模擬器件。

　　國(guó)際大廠發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　與其他很多產(chǎn)品領(lǐng)域一樣，中國(guó)在全球高性能模擬產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)的地位也日益提升。雖然中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高性能模擬產(chǎn)品的需求與全球市場(chǎng)有所不同，但是其對(duì)國(guó)際大廠的吸引力卻是與日俱增。

　　陳宇表示，Intersil公司在亞洲地區(qū)的營(yíng)收占公司總收入的45%，而中國(guó)是亞洲最大的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)突出特點(diǎn)是對(duì)成本相當(dāng)敏感。他說(shuō)：“在中國(guó)進(jìn)行的一些設(shè)計(jì)確實(shí)進(jìn)行了妥協(xié)，就是在性能能夠達(dá)到基本要求的情況下，盡量壓低成本，盡量取產(chǎn)品的下限值。在中國(guó)市場(chǎng)要想成功必須要很好地兼顧性能和成本兩方面。因此，我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)模式也與其他市場(chǎng)有所不同，公司在中國(guó)的應(yīng)用工程師的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)做市場(chǎng)推廣的工程師的數(shù)量，應(yīng)用工程師可以跟客戶進(jìn)行很好的交流并支持客戶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，他們的任務(wù)就是了解市場(chǎng)，提出滿足中國(guó)市場(chǎng)需要的新的產(chǎn)品規(guī)格。”

　　隨著高性能模擬產(chǎn)品的應(yīng)用開(kāi)發(fā)對(duì)技術(shù)支持提出更多的要求，美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體將中國(guó)區(qū)一分為二，委任原中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李乾和原亞洲區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)何賢斌分別主管北中國(guó)區(qū)和南中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售，此舉無(wú)疑表明了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。何賢斌認(rèn)為，中國(guó)非常缺乏高性能模擬方面的人才，因此公司已經(jīng)啟動(dòng)了人才培養(yǎng)計(jì)劃，先是在浙江大學(xué)成立了模擬技術(shù)實(shí)驗(yàn)室并選擇開(kāi)放IP。此外，美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體還將在成都與另一所大學(xué)合作。

　　2006年8月，高性能模擬集成電路制造商Linear宣布，公司中文名稱由“凌特”更改為“凌力爾特”，公司表示，該新名稱進(jìn)一步體現(xiàn)了公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，公司將繼續(xù)推出更多針對(duì)中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，協(xié)助客戶應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)嶄新的高性能模擬器件。

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　“高性能”有誘惑也有風(fēng)險(xiǎn)

　　凌力爾特、ADI和Maxim三家公司一貫標(biāo)榜自己為高性能模擬產(chǎn)品公司，就在三家公司的“三國(guó)演義”如火如荼進(jìn)行之時(shí)，冷不丁越來(lái)越多的公司開(kāi)始進(jìn)入他們的“領(lǐng)地”。

　　全球模擬產(chǎn)品市場(chǎng)“老大”德州儀器公司的總裁Richard Templeton將公司定義為“我們的核心技術(shù)及產(chǎn)品策略是DSP和高性能模擬電路，主攻的市場(chǎng)是通信和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)”，公司通過(guò)對(duì)Chipcon等公司的收購(gòu)加強(qiáng)了其在高性能模擬產(chǎn)品市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。1999年從Harris公司分離出來(lái)的Intersil公司更是直截了當(dāng)?shù)乇硎?，公司的策略是將全部業(yè)務(wù)都集中在高性能模擬器件上，這家曾經(jīng)在WLAN市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的公司不惜出售WLAN業(yè)務(wù)來(lái)貫徹公司的策略。

　　那么，高性能模擬器件為什么會(huì)使得國(guó)際大廠“競(jìng)折腰”呢？利潤(rùn)是最主要的原因。

　　2006財(cái)年(2005年6月-2006年5月)，美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到21.6億美元，比2005財(cái)年增長(zhǎng)13%，獲利約為4.492億美元，并達(dá)到60%的高毛利，公司業(yè)績(jī)?yōu)闅v年最佳。而最新公布的2007財(cái)年第一季(2006年6-8月)和第二季(2006年9-11月)營(yíng)業(yè)額分別為5.414億美元和5.016億美元，毛利率分別為61.7%和58.9%，這樣的業(yè)績(jī)無(wú)疑證實(shí)了公司專注高性能模擬芯片策略的正確性。Intersil公司2006年的收入達(dá)到7.4億美元，同比增長(zhǎng)23%，是同期全球半導(dǎo)體產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩倍。

　　不過(guò)，高性能模擬產(chǎn)品雖好，但在其美麗的外表之下還是暗藏殺機(jī)，對(duì)初創(chuàng)公司而言更是如此。Intersil公司中國(guó)含香港地區(qū)總經(jīng)理陳宇認(rèn)為，高性能模擬公司要想成功首先要有很好的工藝技術(shù)，不同的應(yīng)用需要不同的工藝，初創(chuàng)公司就有很大的局限，因此其產(chǎn)品相對(duì)單一；其次對(duì)系統(tǒng)還要有很好的知識(shí)和模擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，這些都需要時(shí)間積累；最后還要能夠控制制造成本，初創(chuàng)公司的制造成本會(huì)相對(duì)更高。

　　德州儀器公司高性能模擬產(chǎn)品高級(jí)副總裁Gregg Lowe曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果設(shè)計(jì)一個(gè)DSP，可能需要三四百人的團(tuán)隊(duì)，而對(duì)于一個(gè)模擬產(chǎn)品，則可能只要兩三個(gè)人就可以很好地完成。模擬設(shè)計(jì)工程師要依靠多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)造性甚至是‘藝術(shù)’性的產(chǎn)品。行業(yè)中成功的模擬設(shè)計(jì)‘大師’大多也是頭發(fā)花白了?！?

　　因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)外那些盲目進(jìn)入高性能模擬市場(chǎng)的公司而言，這一市場(chǎng)的門(mén)檻顯然是比較高的。臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。先專注自己的利基市場(chǎng)，修煉內(nèi)功，然后再向高性能模擬進(jìn)發(fā)實(shí)為正招。