5月8日，易觀國際(微博)發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。LED戶外廣告的高速擴張將進一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

　　LED戶外廣告由于其沖擊力強、具備互動性等特點，近年來在戶外廣告中市場份額呈兩位數增長。鷹目聯盟運營總監(jiān)張玉良向記者介紹，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達到18.25億元，較上年增長了39.8%。而2011年我國戶外廣告投放總額達618億元，同比增長15%，遠低于LED戶外廣告增長。

　　目前，國內LED戶外顯示屏廣告市場主要由鳳凰都市、郁金香、香榭麗、鷹目聯盟四家公司瓜分，這四家公司占據了全國70%以上的市場份額，僅留下26.9%給其他中小型同行，競爭激烈。張玉良表示，未來競爭將主要集中在如何通過高新技術的運用實現受眾與媒體的互動融合。

　　沙特館“月亮船”上世界各地孩子們的笑臉、中國臺灣館中冉冉升空的“天燈”、國家電網館“魔盒”里的720度幻象空間……憑借出色的表現力和卓越的可塑性，LED顯示技術在上海世博會期間大放異彩。如今，這項技術在全國戶外廣告領域發(fā)揚光大。今天，鷹目網戶外媒體整合戶外媒體資源1000億元，成功躋身國內戶外媒體前茅企業(yè)。這是否又意味著戶外廣告LED將成為兵家必爭之物呢?

　　各類新媒體企業(yè)對戶外LED顯示屏廣告如此側目，又是否意味著一個戶外廣告LED時代的崛起?

　　LED如魚得水

　　無論是漫步紐約的時報廣場或東京的銀座、香港銅鑼灣，很難想象如果沒有了LED燈和廣告牌的點綴，那些舉世聞名的夜景會是如何黯然失色。

　　戶外媒體新技術的應用刺激了全球LED顯示屏廣告的成長。區(qū)別于路牌、燈箱、霓虹燈等傳統(tǒng)戶外媒體，LED顯示屏制造不受面積限制，且身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等獨特功能，可讓廣告更具渲染力和震撼力。美國戶外廣告市場中，戶外視頻占據了80%的份額，其中LED顯示屏是新的利潤增長高點。LED顯示屏可以進行城市形象宣傳、公益廣告以及城市應急信息的傳播。同時，新的LED技術提高了發(fā)光管亮度，可以在保證更加節(jié)省能耗的基礎上提供更好的圖像飽和度，降低光污染。得天獨厚的先天優(yōu)勢，帶動相關產業(yè)的進一步升級。

　　瞄準“2.0時代”的競爭

　　最近，杭州百貨大樓上一塊500多平方米的LED顯示屏聲名大噪，距離其百米開外的觀眾只要揮揮手臂，就能遠程操縱屏幕上的飲料瓶，進行翻轉甚至倒出水來，瞬間抓住了所有游客的眼球。這種屏幕還能隨時聯網，即時更新內容。

　　“經過近七年的快速發(fā)展，LED媒體行業(yè)其實已進入‘燙平期’。”鷹目聯盟張玉良坦言，整個行業(yè)的利潤已經從早年的高位被“稀釋”到相當低的水平。從全國近年市場規(guī)模的增長率來看，2009年環(huán)比僅增長15%，2010年借助世博會增長率一度達到62.8%，而去年又回落到了35.5%。LED顯示屏區(qū)別于傳統(tǒng)的平面媒體，投資成本巨大，一塊標準籃球場面積的顯示屏造價就要上千萬元，運營過程中還需要額外支付電費、運營費用、維護費用等。粗略估計，以行業(yè)目前平均的營收水平，要收回一個“籃球場”的成本至少要四五年時間，沒有強大的資金支持，運營商難以為繼。

　　事實上，目前很少有公司能夠打這場“持久戰(zhàn)”。據業(yè)內人士介紹，目前國內LED戶外顯示屏大部分中小運營商還不掌握屏幕的產權，只有銷售代理權，客戶要求播放廣告的檔期往往會與屏幕所有者發(fā)生沖突，直接影響運營商的服務質量和營收。鷹目聯盟對媒體資源的并購和整合，能幫助企業(yè)更有針對性地選擇時機和地段投放廣告，有效改善了LED媒體行業(yè)僧多粥少的情況。LED戶外廣告已經開始嘗試邁進“2.0時代”!

　　市場還需規(guī)范化

　　對于LED戶外顯示屏廣告市場而言，由于其媒體形態(tài)及所處物理位置的特殊性，點位的設置、廣告內容的播放等行為相對其他媒體平臺受到更多約束，監(jiān)管部門包括廣電總局、工商行政管理部門，以及各省市的市政市容管理、交通、質監(jiān)等部門。但各部門下發(fā)的相關管理規(guī)范和標準并不統(tǒng)一，對企業(yè)而言就難以形成切實可行的約束力，尤其是在一些二、三線城市，由于監(jiān)管相對較為寬松，運營商開屏缺少批文，廣告內容未經審查即上屏的事件屢有發(fā)生。而隨著LED屏幕影響傳播的逐漸廣泛，一旦缺乏監(jiān)管，其社會影響也會更大。因此要真正的進入LED時代，市場仍然需要監(jiān)控和規(guī)范!