隨著彩電市場(chǎng)的整體增長放緩，想要在彩電銷量上做出突破，各大彩電品牌都使出渾身解數(shù)的招式。不過在彩電市場(chǎng)日漸成熟的今天，單靠打價(jià)格牌的戰(zhàn)略已經(jīng)失去了最初的吸引力，目前用戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，只有轉(zhuǎn)向高端大屏化路線，增加自身的技術(shù)實(shí)力才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，而TCL就在目前彩電競(jìng)爭(zhēng)中交出了一份令人滿意的答卷。

TCL電視逆市增長

4月24日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2019年中國彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上，奧維云網(wǎng)發(fā)布了中國彩電市場(chǎng)第一季度研究報(bào)告，該報(bào)告指出，中國電視市場(chǎng)第一季度零售量1202萬臺(tái)，同比下降1.1%;零售額349億元，同比下降13.1%。而在如此逆勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境下，TCL卻呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長。在如此差強(qiáng)人意的彩電市場(chǎng)趨勢(shì)下，以596萬臺(tái)出貨量成為全球市場(chǎng)范圍內(nèi)唯一增長的電視品牌。

在TCL電子發(fā)布了2019年第一季度的首份報(bào)告中顯示，其第一季度電視機(jī)銷售量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺(tái)，創(chuàng)單季歷史新高。其中智能電視機(jī)銷量683.9萬臺(tái)，同比增長47.4%。其中，海外市場(chǎng)電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺(tái)，占總銷量逾七成。

TCL表示，主要通過國內(nèi)外兩大市場(chǎng)共同發(fā)力獲得了更好的銷量，受益于積極的全球化布局、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機(jī)整體銷售量維持高速增長，其中智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量分別為683.9萬臺(tái)及332.3萬臺(tái)，分別錄得47.4%及82.8%的明顯增長。

海外市場(chǎng)方面，公司第一季度全球化戰(zhàn)略再收獲豐碩成果，LCD電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺(tái)，占總銷量逾70%，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)同比快速增長。

獲得增長原因

TCL主要通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的一并發(fā)展，在國內(nèi)市場(chǎng)，TCL打通線上線下渠道，除與阿里蘇寧京東等電商巨頭擁有良好的合作關(guān)系以外，還通過多種營銷活動(dòng)，成功激活了線下實(shí)體渠道。國際市場(chǎng)上，最近幾年的TCL全球化較為激進(jìn)。通過布局多樣化全球化的產(chǎn)品線，在歐洲、亞洲、非洲等地區(qū)，都進(jìn)入了主流線上和線下渠道，這是推動(dòng)TCL海外市場(chǎng)高速擴(kuò)張的主要原因。

目前TCL仍在加速發(fā)展渠道建設(shè)和本土化制造，加大投入品牌力和產(chǎn)品力，不難想象，未來TCL的全球化還將進(jìn)一步發(fā)展，也將繼續(xù)成為TCL銷量增長的強(qiáng)勁拉力。

未來的發(fā)展方向

TCL表示將持續(xù)優(yōu)化中國市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2019年第一季度通過歡網(wǎng)運(yùn)營的激活新用戶數(shù)量為291.1萬，同比提升41.9%;歷史累計(jì)總用戶量攀升至3,481.8萬，同比提升36.1%;日均活躍用戶數(shù)量躍升至1,711.8萬，同比快速提升42.0%。

根據(jù)TCL的規(guī)劃，2019年將繼續(xù)深耕北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，積極拓展?jié)摿薮蟮挠《?、俄羅斯和南美等新興市場(chǎng)，優(yōu)化中國市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷推動(dòng)品牌國際化和提升品牌影響力，持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額。